El marketing de influencia fue un desafío en sus inicios debido a la necesidad de descubrir y contactar a personas influyentes de forma manual. No es como si hubiera una sección en las Páginas Amarillas (ni en línea ni en formato papel) que enumerara a las personas influyentes en su nicho. Esto hizo que el marketing de influencia fuera una actividad intensiva y difícil para la empresa promedio que quisiera involucrarse. Ahora, con la prevalencia de , se ha vuelto más fácil que nunca .
Software de marketing de influencia Brandwatch
Organizaciones de gran escala
Empresas de comercio electrónico de todos los tamaños
Marcas y agencias de todos los tamaños
Marcas y Agencias de todos los tamaños
LTK (anteriormente RewardStyle)
Marcas de comercio electrónico de todos los tamaños
Pequeñas, medianas y grandes marcas, agencias
Empresas de comercio electrónico medianas y grandes
Marcas DTC, Agencias y marcas B2C de todos los tamaños
Marcas y agencias pequeñas, medianas y grandes
Marcas y agencias medianas y grandes, comercio electrónico
Marcas y agencias pequeñas, medianas y grandes
Principalmente ayudan a las empresas a descubrir influencers. Sin embargo, muchas plataformas ahora ofrecen una gama más amplia de servicios. Estos incluyen gestión de relaciones, gestión de campañas, análisis de terceros y amplificación de contenido de influencers. Incluso las plataformas que no mencionan explícitamente a TikTok en sus listas de influencers probablemente puedan ayudar a las empresas que desean realizar campañas de influencers en TikTok.
Principales plataformas para encontrar influencers en TikTok:
Arriba
plataformas de marketing de influencers de tiktok
2024
Asociación Meta: Sí
Mejor para: Empresas, pequeñas y medianas empresas
Brandwatch (antes conocida como Falcon.io) combina la inteligencia de consumo y la gestión de redes sociales. Si necesitas ayuda específicamente con el marketing de influencers, puedes consultar su paquete de gestión de redes sociales que incluye un producto Influence. Este producto ofrece una solución integral que te ayudará a encontrar influencers y gestionar tus campañas.
Su panel de control ordenado te brinda una vista integral de toda la actividad de tus influencers. Aquí puedes hacer zoom sobre un influencer específico, revisar contenido, ver publicaciones y acceder a informes.
Gracias a su enorme base de datos, resulta especialmente útil para encontrar influencers de TikTok. Su herramienta de descubrimiento monitorea a más de 30 millones de creadores de todo el mundo.
Luego, para ayudarte a acotar tu búsqueda, puedes filtrar a los influencers por ubicación, idioma, edad y más. Una vez que hayas identificado a los más adecuados, puedes agregar sus datos de contacto y de pago y realizar un seguimiento de la comunicación con el seguimiento automático de correos electrónicos. También puedes usar Brandwatch para crear tu propia red privada de influencers y desarrollar tu red de influencers invitando a los creadores a unirse.
Sus informes son otra característica destacada que merece una mención especial. Lo que la convierte en una herramienta tan útil para el marketing de influencers de TikTok en particular es que también te ayudará a descubrir cómo la gente encontró el contenido que has compartido en esta plataforma.
Precios:
Brandwatch ofrece planes estándar y empresariales para su solución de marketing de influencia, pero los clientes potenciales deben concertar una reunión para solicitar información sobre precios.
Características principales: Descubrimiento de influencers, Gestión de directorios de influencers, Creación de una red privada de influencers, Gestión y generación de informes de campañas, Amplia cobertura de plataformas, Informes automatizados,
Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok, Shopify
Asociación Meta: No
Mejor para: Empresas, pequeñas y medianas empresas
Upfluence escribió sobre lo que En 2019, TikTok se lanzó al mercado. La publicación señala que “ha habido una tendencia a usar las redes sociales con fines de entretenimiento, en lugar de compartir actualizaciones personales. TikTok satisface perfectamente esa necesidad al brindarles a todos un espacio para expresar libremente su creatividad”.
Upfluence incluye un sólido módulo de búsqueda y descubrimiento de influencers. También proporciona herramientas para ayudar a las marcas con la escucha social. Combina todo esto con herramientas que te permiten gestionar tus campañas.
Upfluence incluye una enorme base de datos de más de 1 millón de influencers en todas las principales redes sociales. Obviamente, solo una pequeña parte de ellos aparece en TikTok y se encuentran en los principales grupos demográficos de TikTok. Puedes buscar influencers usando tantas palabras clave como necesites. Esto significa que puedes desglosar las palabras clave para reducir la cantidad de influencers a un número manejable. Puedes filtrar los datos de la audiencia a un nivel granular y asignar pesos relativos a cada palabra clave.
Lamentablemente, los datos más detallados se limitan a Instagram, por lo que aún no puedes orientar tu búsqueda a los influencers de TikTok de una manera tan precisa; sin embargo, es posible que puedas usar los resultados de Instagram para ayudar a descubrir usuarios de TikTok adecuados si estás buscando términos que sean relevantes para la audiencia típica de TikTok.
Precios:
Upfluence ofrece tres planes diferentes para adaptarse a las distintas necesidades de marketing de influencers, pero los clientes potenciales deben comunicarse para obtener más información sobre los precios.
Características principales: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones, gestión de campañas, análisis de terceros, contratación automatizada, gestión del ciclo de vida de los influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, informes de campañas, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos y obsequios, procesamiento de pagos, escucha social, gestión de afiliados, campañas de afiliados,
Canales: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs
Asociación Meta: Sí
Mejor para: Marcas y agencias de todos los tamaños
Sprout Social por sí solo es uno de los más en el mercado. Si a esto le sumamos su reciente adquisición de Si sumamos Tagger Media, Inc. a la ecuación, lo que obtenemos es una herramienta de redes sociales aún más poderosa que también se puede utilizar para la gestión de campañas de influencia de extremo a extremo.
Tagger Media está considerada como líder en el campo del marketing de influencia. El Consejo Australiano de Marketing de Influencia (AiMCO) la nombró finalista por su excelencia en el premio al Mejor Servicio Tecnológico de Marketing de Influencia en 2024, tras su reconocimiento como herramienta destacada en múltiples categorías el año anterior.
Tagger de Sprout Social ofrece una amplia base de datos con más de 8,5 millones de perfiles sociales examinados, lo que lo convierte en un gran recurso para encontrar influencers en TikTok. Además, para ayudarte a acotar tu búsqueda, ofrece varias formas de agilizar el proceso de búsqueda de influencers. Estas incluyen:
- Analítica
- Datos de perfil consolidados
- Filtros inteligentes
- Un algoritmo propietario
- Un generador de páginas de destino
Características destacables
Empecemos por su algoritmo exclusivo, conocido cariñosamente como Affinity Engine, que utiliza el aprendizaje automático y la psicografía de la audiencia para vincular marcas e influencers que muestran una fuerte afinidad.
Para ello, analiza las similitudes entre miles de perfiles y encuentra influencers con una audiencia que tenga intereses que coincidan con los de tu marca. También puedes utilizar sus docenas de filtros de búsqueda para limitar aún más tu selección. Lo que hace que estos filtros sean aún más útiles es que puedes combinarlos literalmente de miles de formas, lo que amplía aún más su funcionalidad.
Puedes, por ejemplo, utilizar la función Afinidad para identificar las categorías principales de un influencer específico.
Si quieres conocer más sobre un influencer de TikTok en particular, puedes usar los datos consolidados de su perfil. Esta vista de perfil combina datos de TikTok y otros canales sociales populares para brindarte una visión integral y conocimientos más profundos sobre la presencia de un influencer en las redes sociales.
También puedes utilizar la función Content Health, con la que puedes comparar métricas de rendimiento clave y aislar la interacción por plataforma.
También permite que los influencers se postulen directamente mediante la función de sincronización. Básicamente, es un generador de páginas de destino personalizado que brinda a las marcas la posibilidad de personalizar los detalles que cada influencer debe compartir al momento de la postulación. Estos detalles luego se canalizan a la plataforma.
También puedes usar Signals, el motor de inteligencia social exclusivo de la plataforma, para identificar a los influencers. Realiza un seguimiento de las tendencias y analiza los datos de los influencers para ayudarte a diseñar tu estrategia de campaña.
Por ejemplo, puedes usarlo para ver cuántos influencers contrataron tus competidores por plataforma. Este útil análisis competitivo puede ayudarte a identificar otros canales que valen la pena además de TikTok.
Historias de éxito
Su algoritmo patentado fue fundamental para ayudar a Buff City Soap, una marca de jabones artesanales y productos para el cuidado del cuerpo, a identificar influencers para su campaña navideña en TikTok. No solo los ayudó a encontrar influencers que pudieran crear contenido que tuviera eco en su público objetivo, sino que también estaban entusiasmados con la asociación.
Buff City Soap terminó trabajando solo con dos creadores de TikTok: CrystalOTv y Abraidedblonde. También los incorporaron como embajadores de la marca.
Su estrategia consistía en ofrecer a la audiencia objetivo un adelanto de lo que se hace en una de las tiendas de jabón de Buff City Soap. Por ejemplo, el video que publicó CrystalOTv generó más de 6000 “me gusta”, mientras que un video compartido por Abraiddblonde generó cinco veces más “me gusta”.
Acompáñame a experimentar la fabricación de jabón a base de plantas en Buff City Soap 🧼 👏🏽Encontré una fábrica de jabón a base de plantas para que la visites. Siempre estoy buscando productos que me ayuden con mi camino hacia la salud y esto generalmente incluye productos con ingredientes simples. Hoy te llevo conmigo a @Buff City Soap para que veas algunos de mis jabones y productos de baño favoritos. ¡Comenta a continuación si necesitas visitar esta tienda! Las vacaciones pueden ser estresantes, ¡pero me encanta una buena y sólida rutina nocturna! Te encantará agregar productos de @Buff City Soap a tus rutinas diarias porque están hechos a mano todos los días sin químicos agresivos. ¿Cuál es tu aroma favorito?
En total, esta campaña generó a un costo por clic (CPC) de solo $0,88. Derrick Le, director ejecutivo de NestScale, estima que el CPC promedio de los anuncios de TikTok es de aproximadamente $1, lo que hace que el resultado de Buff City Soap sea mejor que el promedio.
Son las funciones de sincronización y demografía de la audiencia las que han ayudado a SlumberPod a acelerar el proceso de descubrimiento de influencers. De hecho, SlumberPod estima que estas funciones les han ayudado a ahorrar entre por semana.
ex gerente de marketing de SlumberPod, explica que cuando la marca llegó a un punto en el que agregar nuevos socios impedía su crecimiento, recurrieron a la plataforma.
“Los datos que obtenemos son sorprendentes desde el principio y marcan una diferencia significativa. Destacan porque nos permiten identificar a las personas adecuadas para nuestro programa desde el principio. Podemos incluir a cualquier persona en nuestro programa sin preocupaciones”.
Para obtener más pruebas sociales, basta con mirar su cartera de clientes. También cuentan con la confianza de marcas globales como Estée Lauder, DKNY y Bose, además de marcas más pequeñas como SlumberPod y Buff City Soap.
Precios:
El precio comienza en $249 por puesto por mes si se factura mensualmente. Sin embargo, el marketing de influencia es una solución premium adicional que está disponible como complemento de cualquier plan.
Asociación Meta: No
Mejor para: Agencias y marcas de todos los tamaños
Creator.co comenzó como un mercado de influencers llamado Shop and Shout. Más tarde, cambió su marca y amplió los servicios que ofrece. Como resultado, la plataforma ahora se centra tanto en la creación de contenido como en su distribución.
También ofrecen complementos opcionales como integración de afiliados, gestión de anuncios en redes sociales y gestión de contenido en redes sociales para mejorar sus servicios. Los planes ofrecen…
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