Este año, en medio del coronavirus, ha llegado una nueva era del marketing, con nuevas plataformas que están ganando terreno y consumidores que se comportan de forma diferente ante las marcas. Una de las funciones más nuevas que se han añadido a una de las plataformas sociales más grandes del mundo es Instagram Reels, una nueva forma de crear y descubrir vídeos de formato corto en la plataforma.
Reels te permite grabar y editar videos de 15 segundos con múltiples clips y audio personalizado, efectos y herramientas como filtros. Los usuarios y las marcas ya se han puesto manos a la obra con esta función, y marcas como Louis Vuitton y Sephora han creado sus primeras campañas en la aplicación. Si bien el contenido de Reels es terriblemente similar al de TikTok (y muchos usuarios reutilizan el contenido de TikTok en Reels), no creemos que vaya a ser un competidor directo de la aplicación.
En cambio, le dará a Instagram cierta variedad y permitirá a las marcas, así como a los creadores, ser menos selectivos y centrarse menos en la estética, como el contenido que Instagram perpetúa. Les dará la oportunidad de mostrarle a su audiencia un lado diferente de ellos a través de contenido creativo, original y más peculiar.
Sin embargo, explorar nuevas funciones puede ser un campo minado para un especialista en marketing. Reels se lanzó recién en agosto de 2020, por lo que hay poca información sobre cómo las marcas pueden aprovechar realmente su potencial. Hemos escrito las 5 formas principales en las que las marcas pueden aprovechar Reels en su estrategia de marketing para asegurarse de estar a la vanguardia y superar a la competencia.
Las 5 mejores formas en las que las marcas pueden aprovechar Instagram Reels en su estrategia de marketing:
1. Usa TikTok para estar un paso por delante de las nuevas tendencias de IG Reels
La primera forma en que las marcas pueden aprovechar al máximo los Reels de IG en su estrategia es comprender su correlación con el contenido de TikTok. Con los videos de TikTok reutilizados en Reels, estamos comenzando a ver una relación directa entre las tendencias de TikTok de una semana y las que aparecen en los Reels de IG de la semana siguiente.
El jefe de producto de Instagram, Vishal Shah, destacó lo importante que ha sido TikTok a la hora de desarrollar la forma de ver las redes sociales de toda una generación e incluso le dio crédito a TikTok en su comunicado de prensa para IG Reels: “Ciertamente no inventaron el video de formato corto, pero lo innovaron”. ¿Qué nos dice entonces este efecto espejo entre las dos plataformas? Para estar un paso por delante en Reels, es necesario estar al día con las últimas tendencias en TikTok.
Con los movimientos de baile, la música y los sonidos de IG Reels tomados directamente de TikTok, nunca ha sido más pertinente que las marcas se mantengan al tanto de las tendencias de TikTok. Si tu marca Si te mantienes al día con el contenido que funciona y el que no en TikTok, puedes aprovechar este contenido directamente en tu estrategia de IG Reels. Esto significa que no solo estarás a la última, sino que también estarás a la vanguardia y podrás ser uno de los primeros en sumarte a las tendencias en la nueva plataforma.
Y ya hemos visto algunas marcas haciendo exactamente eso. es un gran ejemplo de una marca que no tiene videos en su canal de TikTok, pero que ha aprovechado las tendencias y funciones de TikTok que son populares en la plataforma en su contenido de IG Reels. Los videos de IG Reels de Louis Vuitton hacen uso directo de la popular tendencia de transición de TikTok para mostrar diferentes atuendos, al igual que los usuarios en TikTok. En su primera serie de IG Reels, se filma a las modelos dejando caer y levantando un teléfono mientras se cambian de ropa. Estas elegantes transiciones que son tan populares en TikTok también son, como era de esperar, un éxito en IG Reels. Este reel en particular de Louis Vuitton ha obtenido 8,6 millones de visitas y 373 mil me gusta.
En Fanbytes by Brainlabs, escribimos un boletín de tendencias directamente a tu bandeja de entrada todos los martes y jueves, donde describimos las principales tendencias en TikTok durante ese momento. Hablamos sobre qué es la tendencia, por qué es una tendencia y cómo puedes aprovecharla como marca. Si deseas acceder a esto para informar tu contenido de Reels,
2. Inspírate en otras marcas que utilizan Reels
Además de Louis Vuitton, otra marca que hemos visto que está en la cima de su juego de Instagram Reels es Sephora. Una marca ya reconocida por sus productos de belleza, Sephora es la mejor en el juego por ofrecer una amplia selección de maquillaje, cuidado de la piel, fragancias y una variedad de marcas diferentes. A pesar de que solo Al tener tres videos de IG Reels en su canal, cada pieza de contenido explica perfectamente cómo comercializar productos en este nuevo formato corto y atractivo y las marcas pueden aprender mucho de ellos.
Con 20,2 millones de seguidores, sabe exactamente lo que quieren sus clientes obsesionados con la belleza: información sobre nuevos productos y cómo utilizarlos. Si observamos el anima a sus seguidores a participar en un desafío de maquillaje. Sabemos que los desafíos han sido extremadamente populares en TikTok y Sephora reconoció desde el principio que IG Reels estaba siguiendo su ejemplo.
En el primer reel de Sephora El popular influencer de maquillaje Ryan B Potter muestra a los espectadores una forma creativa de encontrar nuevos looks de sombras de ojos seleccionando al azar cinco colores de una paleta según un generador de números. Ryan explica el proceso de manera rápida y eficiente y muestra un look creado de esta manera. Al final del video, Ryan anima a los espectadores a participar en el desafío.
La llamada a la acción de Ryan, que anima a los usuarios a participar, tiene el efecto que las marcas desean de este tipo de vídeos. Cuando los retos se hacen bien, generan una gran participación y atraen más atención a las cuentas de las marcas debido al revuelo y al boca a boca que se crea a partir de ellos. El recuento de 2,1 millones de visualizaciones, 29,5 mil me gusta y 329 comentarios demuestra que Sephora sabía exactamente lo que estaba haciendo.
Al etiquetar más productos de marca en el título, Sephora reforzó su comprensión de las necesidades de sus seguidores de Instagram; contenido promocional y demostrativo de nuevos productos. Si ya sabes lo que quieren tus seguidores de Instagram, aprovecha eso en el nuevo formato de IG Reels, atractivo y breve. ¡Ya estás listo!
Otra marca que sabe exactamente lo que quieren sus seguidores en su estrategia de IG Reels es Esta marca reconoce el grupo demográfico #foodeatfirst y #foodporn al que se dirige su marketing y lo exagera con contenido breve y delicioso para IG Reels.
Este sencillo video muestra a alguien al otro lado de la mesa cortando un… Eso es exactamente de lo que tratan los Instagram Reels de Fast and Food. Abrir lentamente un trozo de burrata de aspecto increíble y luego verterle aceite de oliva encima es extremadamente apetitoso, satisfactorio y estéticamente agradable para el espectador. Fast and Food conoce a su público y ha aprovechado el nicho de #foodporn en Instagram. ¡Nos dan ganas de subirnos a un avión y pedir esta burrata lo antes posible!
Las marcas deberían inspirarse en Fast and Food y Sephora para sus estrategias de marketing en Instagram Reels. Tienen éxito porque utilizan el contenido que ya saben que funciona con sus seguidores de Instagram. Ya sea que tu marca sea de maquillaje, comida o cualquier otra, hay mucho que aprender de estas dos marcas en cualquier nicho exitoso en IG Reels.
3. Instagram impulsará a las marcas que se sumen directamente a las nuevas funciones de Reels
Sabemos que las redes sociales no solo sirven para atraer a tus seguidores actuales, sino también para ampliar tu alcance y crecer. Desde el inicio de Reels, quedó claro que impulsarían el contenido de las marcas que utilicen todas las nuevas funciones que ofrece la plataforma. Descubrimos que los creadores que se suman a IG Reels y utilizan sus herramientas y funciones han sido recompensados con visibilidad en la parte superior de las páginas Discover.
IG Reels ofrece muchas funciones geniales dentro de la aplicación, incluida una gran cantidad de música. contenido que utiliza regularmente la biblioteca de música de IG Reels. En este Junesixtyfive utiliza la canción de Billie Eilish, 'ilomilo', en una serie de clips cortos que se han convertido en un reel. En el video, Junesixtyfive muestra sus looks de verano favoritos y la canción encaja perfectamente con el tipo de contenido de formato corto que hace.
Este video generó 284 mil visitas y acumuló 15 mil me gusta y 186 comentarios. Desde entonces, Junesixtyfive ha seguido usando canciones populares en su contenido y el contenido ha tenido un buen desempeño de manera constante. con la banda sonora 'Go Go Go Who's Nxt' de hiphopharrytv, acumuló 31,8 millones de visitas, 358 mil me gusta y 1913 comentarios.
Este aumento de las visualizaciones y la interacción con su publicación se debe a que el contenido de Junesixtyfive se promociona y, por lo tanto, es descubierto por más usuarios. Este es un gran incentivo para que las marcas se mantengan lo más al tanto posible de las nuevas ofertas. Al implementar esto en la estrategia de Instagram Reels de su marca, no solo se lo verá como innovador, sino que aumentará su visibilidad en la plataforma.
4. El contenido informativo es un excelente lugar para comenzar
En medio de todas las características interesantes de IG Reels, es importante no olvidar el aspecto más importante de la creación de contenido de formato corto: mantener el producto como el foco secundario del video. Cuando atraiga a su audiencia con contenido breve, auténtico e informativo, recuerde que no está haciendo un anuncio tradicional en el que el producto sea el foco central.
Lo que se busca es un video sumamente entretenido que haga un excelente trabajo al promocionar sutilmente el producto. Mostrar productos es una buena idea, pero las marcas deben hacerlo aprovechando las tendencias y creando contenido que se centre más en los efectos de Reels y en la innovación y la creatividad del contenido que en el producto en sí.
Una buena forma de evitar esto es crear contenido sobre temas que ya conoces y en los que eres experto, y compartirlo con tu audiencia. Usa las herramientas de IG Reels para demostrar tus conocimientos e informar verdaderamente al espectador. Esto puede ser cualquier cosa, desde “5 formas de llevar una camisa blanca sencilla” hasta “3 formas de comer una patata asada”.
Ser dueño de un nicho es lo que ha hecho que muchos creadores de TikTok se hagan famosos en cuestión de meses, por lo que hacer este tipo de vídeos y ser dueño de ese nicho es una excelente manera de hacerse notar y conseguir ese primer puesto. Esto es especialmente eficaz ahora que se acaba de lanzar Reels.
Llevar El contenido de Instagram Reels de Kevin es un ejemplo. Aunque Kevin es un animador stop-motion y su prioridad como empresa es vender sus habilidades, no tiene miedo de dejar que los espectadores conozcan sus secretos de animación. donde Kevinbparry les cuenta a los espectadores cómo creó un video anterior. que alcanzó 1,6 millones de visitas.
El recuento de visualizaciones deja claro que a los usuarios de Instagram les encanta este contenido informativo. Al permitir que los usuarios vean cómo crea sus innovadores y atractivos videos, Kevin ha obtenido un número constante de visualizaciones y participación, ya que los usuarios lo siguen para ver más. Este es un ejemplo perfecto de por qué las marcas deberían dejar de lado todas las inhibiciones al crear contenido para plataformas de redes sociales de formato corto y aprovechar el nicho informativo.
5. Para aumentar tu base de seguidores, debes aprovechar la página de descubrimiento, no la interacción.
Para que esta base de seguidores siga creciendo, es importante comprender realmente cómo interactuarán los usuarios con tus Reels de IG. Tanto en TikTok como en IG Reels, es importante que las marcas sigan aumentando su base de seguidores, pero las marcas no deben esperar que esto suceda de la misma manera.
Debido a que IG Reels es tan nuevo, con cada video que se crea en la función, Instagram lo promocionará en función de cuánto se ha visto y de cuánto le ha gustado, en lugar de cuánto se ha interactuado con él, que es como funciona en TikTok. Debido a que los usuarios no están tan familiarizados con IG Reels, muchos usuarios no compartirán, comentarán e interactuarán con el contenido de la misma manera que lo hacen en otras plataformas.
En lugar de calificar la participación, Instagram impulsará los videos que tengan una gran cantidad de visualizaciones y “Me gusta” para que aparezcan en los perfiles de usuarios aleatorios…
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