El logo correcto puede hacer maravillas para cualquier negocio. Le hace destacar entre la multitud en línea, lo distingue de sus competidores, simboliza lo que representa su empresa y hace que su marca permanezca en la mente de las personas.
En , describimos consejos importantes para comenzar con los diseños. También hemos discutido el otro lado. Lo bueno de la tecnología moderna es que ahora puedes usar una aplicación gratuita para crear diseños de calidad. El cielo es el límite cuando se trata de jugar con ideas de logotipos, experimentar con lo que significan desde diferentes perspectivas y ver cómo se ven las diferentes versiones en una variedad de medios.
Otro aspecto de la creación de logotipos interesantes que muchos propietarios de empresas tal vez no conozcan es la importancia de la tipografía en su logotipo. Esto comunica la sensación de marca con tanta fuerza como el resto del diseño, por lo que es importante hacerlo bien. Los lemas en los logotipos también son muy importantes porque resumen de qué se trata su negocio.
¿Qué papel juega una fuente en el logotipo de una empresa?
Como representación visual de su empresa, su logotipo (y la fuente que elija utilizar en él) desempeña un papel importante a la hora de comunicar lo que representa su marca y el papel que desempeña su empresa en la industria elegida. Así es como una fuente puede dar forma al logotipo de una empresa:
- Puede ayudar a reforzar la identidad de la marca. Como parte central de la identidad visual de su marca, la fuente que elija para su logotipo puede comunicar el tipo de negocio que es y lo que representa. Hablaremos de eso más adelante en esta guía.
- Muestra claramente quién eres. En su nivel más básico, su logotipo le dice al mundo el nombre de su empresa. Una fuente clara y simplificada no deja ambigüedad cuando un cliente mira su logotipo y sabe instantáneamente quién es usted.
- Mejora el atractivo del logotipo. Su fuente juega un papel más importante en su logotipo, junto con las formas y colores del logotipo. Este trío de elementos del logotipo se unen para informar a sus clientes y realzar la identidad de su marca en su conjunto.
5 fuentes de logotipos probadas
Existen innumerables fuentes y cada día se introducen muchas nuevas. ¿Cómo se puede siquiera empezar a seleccionar de una biblioteca tan amplia? Estas cinco fuentes de logotipos populares y probadas pueden ayudarle a reducir sus opciones.
1. Gilroy
Esta fuente sans serif modernizada conserva un poco de estilo a través de sus característicos “garabatos” sin renunciar a la legibilidad. Esta fuente es limpia, simple y divertida, lo cual es excelente para las marcas que buscan comunicar relacionabilidad en su logotipo. Esta fuente también es versátil y se puede utilizar en el sitio web, la señalización y más de su marca.
2. futuro
Negrita, fácil de leer y ampliamente utilizada, Futura es una opción popular para muchas marcas que buscan hacer una declaración memorable. Esta fuente moderna se adapta bien al diseño de logotipos debido a su uso de formas geométricas y líneas rectas. El transportista global Fedex y el fabricante de automóviles alemán Volkswagen se encuentran entre dos de las marcas más destacadas que utilizan Futura en su logotipo.
3. Helvética ahora
Esta actualización de una fuente sans serif clásica es una de las más omnipresentes en el ámbito de la marca. Esta fuente es ideal para logotipos debido a su apariencia nítida y limpia, así como a su legibilidad. Estos factores también lo convierten en una excelente opción para aplicaciones digitales, como sitios web y aplicaciones, para respaldar la facilidad de uso y una experiencia positiva para el visitante. Ejemplos destacados de Helvetica Now utilizados en logotipos son la marca de automóviles Jeep y el fabricante de productos electrónicos Panasonic.
4. Avenir
Esta fuente sans serif es una opción de logotipo muy popular por su claridad y facilidad de memorización. Conserva cualidades de fácil lectura y al mismo tiempo añade un poco de carácter. El proveedor de servicios en línea AOL y la empresa de medios Bloomberg utilizan variaciones de Avenir en sus logotipos.
5. Garamond
Es posible que reconozca a Garamond por la redacción de correos electrónicos o por el procesador de textos que haya elegido. Este grupo de fuentes serif es famoso por su aspecto atemporal y su simplicidad. La marca de relojes de lujo Rolex utiliza una versión modificada de Garamond para su logotipo, mientras que el minorista de ropa Abercrombie & Fitch utiliza esta fuente en negrita como logotipo.
Explicación de la diferencia entre fuente, tipografía y tipografía
Antes de profundizar en los detalles de las fuentes de logotipos comerciales, aclaremos algo de terminología:
- Fuente — El diseño general de las letras. Cubre pesos, anchos y estilos, como negrita o cursiva. Aunque “fuente” es la palabra común que usan los no diseñadores cuando se refieren al texto, la mayoría de las veces en realidad estamos hablando de un tipo de letra.
- Tipo de letra — El nombre colectivo de una familia de fuentes relacionadas, como Arial o Times New Roman.
- Tipografía — Cómo se organizan creativamente las letras para que sean legibles y atractivas.
Conozca las cuatro familias tipográficas principales
Ahora que hemos aclarado esto, la siguiente lista cubre las principales familias tipográficas. Hemos creado ejemplos para cada uno usando nuestro para que puedas tener una buena idea de las increíbles opciones a tu alcance.
Serifa
Las fuentes serif tienen líneas pequeñas (esas partes onduladas, también llamadas “pies”) al final de las letras. Un ejemplo bien conocido sería el Times New Roman utilizado en los periódicos. Una variación serían las fuentes slab serif, que están en negrita y son más gruesas, diseñadas para verse desde la distancia.
Utilice el tipo de letra serif en su logotipo si desea que la marca de su empresa diga: tradicional, académica y clásica.
Sin serifa
Básicamente, esto significa cualquier fuente limpia sin los bits serif ondulados. La mayoría de los sitios web utilizan sans serif porque es más agradable a la vista. Estas fuentes neutras combinan bien con casi cualquier diseño visual. Las fuentes san serif ultramodernas tienden a usar más mayúsculas y jugar con las letras, como usar “A” sin la línea horizontal o agregar una letra al revés.
Utilice el tipo de letra sans serif en su logotipo si desea que la marca de su empresa diga: sencilla, estilizada, moderna y moderna.
Guion
Este tipo de letra se llama así porque está diseñado para parecerse a una escritura a mano, generalmente cursiva. Lo que debes tener en cuenta si eliges este estilo para tu logotipo es el tamaño, ya que las fuentes script pueden ser difíciles de leer en formato pequeño. Un ejemplo de branding que funciona con guion es Instagram.
Utilice el tipo de letra script en su logotipo si desea que la marca de su empresa diga: elegante, formal y clásica. Las diferentes fuentes script pueden parecer divertidas, infantiles y juguetonas, y tienen mucha personalidad cuando se usan correctamente.
Mostrar
Las fuentes que no encajan en las tres categorías anteriores tienden a ser más decorativas e inusuales. Las principales marcas como Disney tienen una fuente de visualización diseñada a medida para que realmente se destaquen como únicas. Pero debido a que generalmente son muy creativas, estas fuentes se usan con moderación. No son lo suficientemente claros para textos y eslóganes más largos que deben ser fácilmente legibles en tamaños más pequeños.
Utilice un tipo de letra de visualización para que el nombre de una marca sea muy distintivo, atrevido y único.
3 factores clave a considerar al elegir una fuente de logotipo
Ahora que conoces los principales tipos de letra y qué tipo de sensación transmite cada uno, estos son los aspectos importantes que debes tener en cuenta sobre tu negocio individual:
Audiencia
En el caso de los logotipos comerciales, las fuentes deben resonar en su público objetivo. Aquí hay unos ejemplos:
- Niños — Una fuente de escritura informal que parezca un garabato infantil y divertido funcionaría perfectamente. O puedes optar por una fuente sans serif limpia y fácilmente legible. Por el contrario, una fuente serif parecería demasiado formal y sofocante para este público.
- Millennials modernos — Querrás optar por una fuente sans serif realmente moderna o una fuente de visualización atrevida para que tu logotipo atraiga a un público joven.
- Sofisticado — Una fuente de escritura cursiva elegante o una fuente serif funcionarían bien para un grupo demográfico más maduro y fundamentado. Lo mismo se aplica a las industrias más formales. Por ejemplo, la mejor fuente para el diseño del logotipo de un bufete de abogados sería algo así como un tipo de letra serif elegante.
- amplio, mixto — Si tu audiencia abarca una variedad de edades y tipos de personas, como una marca de ropa con un catálogo extenso, no puedes equivocarte con una fuente sans serif limpia. Es neutral y fácil de leer.
Colocación
Es posible que tengas un buen estilo de fuente para tu industria y tu audiencia, pero no importará si no se ve o no se ve bien en diferentes tamaños. Por ejemplo, ¿quedará bien si se imprime en la ropa? Si una gran parte de su negocio implica transporte, querrá generar reconocimiento de marca imprimiendo su logotipo en sus automóviles y camiones. ¿La fuente del logotipo se ve realmente fuerte y limpia para que las personas puedan leerla fácilmente mientras caminan o pasan junto a sus vehículos?
Por otro lado, si tienes un negocio de redes sociales o consultoría digital donde todo lo que haces es online, no necesitarás pensar en un gran tamaño. Pero tendrás que destacar en el ruidoso espacio online, así que sé creativo. Un ejemplo sería usar una fuente sans serif moderna como la que describimos, donde a la “A” le falta la línea horizontal; un logotipo con triángulos comunicaría estar en la cima de una montaña con la mejor vista de las necesidades de su cliente.
Llamando la atención
Un consejo de diseño clave es utilizar al menos un elemento principal llamativo en su logotipo, como tener una imagen de icono elegante, el nombre de su marca en una fuente muy inusual y en negrita y el eslogan en una fuente más limpia y neutra. El estilo de fuente inusual y destacado para el nombre de su empresa haría que la gente mirara más de cerca, por lo que la imagen y el eslogan tendrían más posibilidades de ser memorables para la gente.
O podrías ir por el camino opuesto al tener una imagen de ícono realmente llamativa y luego optar por una fuente sans serif limpia, fácil de leer y neutral para compensarla. Juega con contrastes entre tu fuente, ícono y eslogan para destacar entre la multitud.
Si bien los contrastes de fuentes en el logotipo de su empresa son excelentes para llamar la atención, asegúrese de que se complementen entre sí. Primero, elija la fuente de marca que mejor represente la energía y los valores de su empresa siguiendo las pautas anteriores. Esta debería ser la fuente más potente.
Su eslogan y lemas deben tener una fuente sans serif más atenuada porque su propósito es que sean fácilmente legibles. Además, tenga en cuenta que una fuente script con otra fuente script no se ve bien, ya que parecerá demasiado recargada en lugar de simple y limpia. Una buena forma de avanzar es ser creativo y probar diferentes versiones de la misma fuente: tamaño, negrita, cursiva y letras mayúsculas y minúsculas.
Un gran logotipo comienza con una gran fuente
Este artículo le brinda los detalles que necesita para elegir fuentes para los logotipos de su empresa y obtener una apariencia adecuada y totalmente profesional. Hemos proporcionado una descripción general de los cuatro tipos de letra principales (familias de fuentes), la impresión que cada uno tiende a dar y otros factores importantes a tener en cuenta para las fuentes de logotipos empresariales: audiencia, ubicación y captación de atención a través de opciones contrastantes pero complementarias.
Mientras absorbe estos consejos y piensa en cómo se aplican a su marca, considere cómo la fuente que elija ayudará a reforzar los valores de la marca y captar la atención de sus clientes sin dejar de ser fácil de leer. Las cinco fuentes populares y probadas que enumeramos aquí brindan excelentes ejemplos de cómo se usan estas opciones de fuentes todos los días en el mundo real. Y una vez que te sientas inspirado, dirígete a para crear tu logotipo, no se requiere cuenta.
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