El mundo del marketing ha experimentado una revolución técnica. En las últimas dos décadas, la capacidad de los profesionales del marketing para ofrecer contenido directamente a las audiencias ha aumentado enormemente. Las plataformas que permiten a los profesionales del marketing enviar mensajes dirigidos, comprar medios de forma programática y automatizar la distribución han cambiado drásticamente el panorama del marketing.
Como resultado, marketing de contenidos se ha convertido en una industria propia para aumentar y ayudar a los esfuerzos de los especialistas en marketing para vender sus marcas.
De acuerdo con la “El objetivo del marketing de contenidos es atraer y retener a los clientes mediante la creación y selección constante de contenido relevante y valioso con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor. Es un proceso continuo que se integra mejor en su estrategia de marketing general y se centra en poseer medios, no en alquilarlos”.
Se trata de promocionar su marca o negocio compartiendo información educativa y entretenida que agregue valor a la vida de las personas con el objetivo de inspirar una decisión de compra. El marketing de contenido consiste en alentar a los clientes potenciales a tomar una decisión que sea en su propio beneficio (y, con suerte, en el suyo).
Pero ¿qué pasa con la forma en que los especialistas en marketing colaboran, planifican y producen contenido? Muchos especialistas en marketing todavía dependen de hojas de cálculo y correos electrónicos para administrar su marketing. Estas herramientas manuales ofrecen pocas oportunidades de mejorar Operaciones de marketing “upstream”Aquí es donde entran en juego las plataformas de gestión de contenido (CMP).
Una plataforma de marketing de contenidos es una solución de software que permite a las organizaciones de marketing centralizar y optimizar sus procesos de marketing ascendentes de principio a fin, incluida la planificación y la información hasta la colaboración y las aprobaciones.
Si bien las diferentes plataformas de marketing de contenidos tienen diferentes propósitos, su objetivo principal es ayudar a las marcas empresariales a resolver desafíos difíciles de coordinación y gestión y lograr éxitos comerciales concretos mejorando la eficiencia del proceso de gestión de contenidos, aumentando la eficacia del contenido y reduciendo los riesgos para las marcas.
En resumen, las plataformas de marketing de contenido ayudan a los especialistas en marketing a garantizar que el contenido que se dirige, se presenta y se optimiza en la fase de distribución de su proceso sea significativo, atractivo, acorde con la marca y compatible.
También ayuda a ahorrar tiempo en la creación y promoción de contenidos, mientras que la medición puede centrarse en objetivos de negocio más amplios, yendo más allá de los KPI sociales.
En lo que respecta a las CMP, existen numerosas opciones. Elegir una de ellas es una decisión importante que influirá profundamente en la eficiencia de su organización y la satisfacción de su equipo. Es fundamental realizar una investigación exhaustiva y considerar cuidadosamente sus opciones antes de comprometerse con una plataforma.
Las mejores plataformas de marketing de contenidos:
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plataformas de marketing de contenidos
2024
Precio: comienza desde $750 para empresas más pequeñas
Brandwatch es una herramienta fundamental para los equipos que buscan optimizar su contenido en múltiples canales y centraliza la planificación de contenido a través de su magistral calendario de contenido. Esta plataforma no solo simplifica la programación y las vistas previas de las campañas, sino que también ofrece herramientas de investigación exhaustiva para alinear el contenido con las opiniones actuales del mercado.
Para lograr coherencia, Brandwatch ofrece una biblioteca de contenido centralizada para reutilizar los recursos de manera eficiente. Esto, combinado con los flujos de aprobación de la plataforma, garantiza que el contenido siga estando autorizado y acorde con la marca antes de publicarlo.
Entre sus principales sectores se encuentran agencias en los siguientes nichos: finanzas, medios y entretenimiento, farmacia y atención médica, comercio minorista, bienes de consumo masivo, tecnología y educación. Un ejemplo de sinergia exitosa es la asociación de Samsung con Brandwatch. Aprovechando las capacidades de Brandwatch, Samsung profundiza en los datos sociales de sus 43 sectores europeos. Esto le permite medir la eficacia de las campañas, supervisar posibles crisis y trazar gráficos de los cambios de audiencia mediante el escrutinio de miles de millones de diálogos en línea, refinando así sus estrategias de marketing y obteniendo conocimientos profundos sobre los patrones de consumo.
Precio: A partir de $79/mes para el plan Individual
Brand24 es una de las herramientas de monitoreo en línea más poderosas disponibles en la actualidad. Es utilizada por empresas como Uber, Intel y Ogilvy, lo que demuestra que actúa como una herramienta de gestión de reputación eficaz. El conjunto de características de Brand24 incluye Mentions Feed, un lugar para realizar un seguimiento de lo que las personas dicen sobre su marca en línea; Discussion Volume Chart, una interpretación gráfica de las discusiones sobre su marca que podrían generar publicidad positiva o negativa; Alertas que muestran cuándo hay un aumento en las menciones de la marca, las visitas al blog o cualquier otra métrica específica. Tener acceso a tanta información solo tiene sentido si puede hacer más con ella. Brand24 ofrece capacidades de filtrado y exportación para ayudarlo a profundizar en los datos.
Precio: Hay 3 planes disponibles, desde un pago mensual de $59
PromoRepublic, diseñado especialmente para franquicias, combina las capacidades de un administrador de activos con las de un editor de gráficos, lo que proporciona una plataforma integral para la creación y programación de contenido. Este sistema único no solo permite la creación, el almacenamiento y la programación de contenido de marca, sino que también brinda a los equipos ideas de publicaciones que pueden personalizar y adaptar a diferentes lugares.
En el centro de las ofertas de PromoRepublic se encuentra el Editor de gráficos integrado, una característica que se destaca, ya que permite a los usuarios modificar plantillas o crear elementos visuales atractivos desde cero en tan solo unos minutos. Además, la plataforma cuenta con una completa Biblioteca de ideas para publicaciones, que ofrece más de 100 000 sugerencias y plantillas de publicaciones completas con imágenes, GIF y artículos seleccionados, que satisfacen las necesidades de una gran cantidad de industrias.
Además, con la opción de compartir, comentar y buscar aprobación para publicaciones en diferentes equipos y departamentos, mantener la coherencia de la marca se vuelve algo natural.
Para mejorar aún más la identidad de marca, PromoRepublic ofrece una versión White Label, que permite a las empresas lucir una interfaz con sus colores distintivos, con su logotipo y anclada en su dominio. Esta característica garantiza que la marca se mantenga inquebrantable en todos los frentes.
Precio: Hay un plan gratuito disponible junto con 3 planes pagos adicionales, con un pago inicial de $49 por mes.
Para los creadores de contenido que buscan un enfoque transformador para la creación de contenido, Agorapulse presenta su Asistente de redacción impulsado por IA. Esta herramienta única no solo facilita la creación de contenido, sino que la reinventa. Los usuarios comienzan su recorrido redactando contenido con su voz única, después de lo cual el Asistente de redacción transforma piezas de contenido optimizadas para lograr la máxima participación y resonancia de la audiencia.
Una de las características más destacadas de Agorapulse es su adaptabilidad. Entiende que no hay una solución única para todos, lo que permite a los usuarios ajustar el tono y la duración del contenido para garantizar la compatibilidad con la plataforma específica. El énfasis en la publicación eficiente es evidente, ya que una vez que los usuarios crean su obra maestra de contenido, pueden programarla sin problemas en las principales plataformas sociales. Agorapulse lleva la estética del contenido a un nuevo nivel: se integra con el generador de imágenes con inteligencia artificial de Canva, convirtiendo el texto en gráficos visualmente atractivos.
Habiba El-Harthy, de Social Media Solutions, una agencia de comunicación digital qatarí, transformó su laborioso proceso de publicación en redes sociales en múltiples plataformas al adoptar Agorapulse. Con esta herramienta, lo que antes llevaba un día para cada plataforma ahora solo lleva de 4 a 6 horas para todas las plataformas combinadas, lo que resalta la eficiencia de Agorapulse y sus sólidas funciones de publicación en múltiples canales.
Precio: A partir de $119,95/mes para la suscripción Pro
Plataforma de marketing de contenidos SEMrush Cubre todo el flujo de trabajo de marketing de contenidos, desde la ideación hasta la creación, la optimización y la medición. La plataforma tiene como objetivo ayudar a todo un equipo de marketing de contenidos a crear y ejecutar una estrategia de contenidos basada en datos en función de las necesidades de su audiencia.
El CMP de SEMrush te permite elaborar un plan de contenidos con un gran potencial SEO al encontrar temas, titulares y preguntas populares. Te permite gestionar un calendario editorial y actividades de marketing con tus colegas y hacer un seguimiento de tu progreso en un solo lugar.
Además, la plataforma genera resúmenes con consejos prácticos de optimización basados en la competencia en los resultados de búsqueda. Un práctico complemento de Google Docs garantiza que su contenido sea compatible con SEO y cumpla con las expectativas de su audiencia en cualquier lugar.
Puedes automatizar tus auditorías de contenido en función de tus propios criterios, combinando datos de Google Analytics, Google Search Console y SEMrush. La plataforma te ayuda a analizar rápidamente tus publicaciones invitadas o cualquier contenido publicado en sitios web de terceros. Por último, te permite encontrar contenido promocional y oportunidades de backlinks en función del análisis de menciones.
Hay disponible una prueba gratuita de 7 días de Guru para probar todas las funciones de la plataforma. Además de la CMP, el usuario obtiene acceso a herramientas de SEO, análisis competitivo, PPC y redes sociales dentro de SEMrush.
Precio: comienza desde $20/mes para individuos, $160/mes para equipos y $270 para agencias
Jefe de la historia es una CMP editorial que permite crear y publicar artículos interactivos en múltiples canales al mismo tiempo. Esto significa que es posible publicar un artículo simultáneamente en canales como Medium, WordPress, Shopify, etc., así como en canales y Mailchimp.
StoryChief es una plataforma especialmente útil si quieres que los miembros del equipo colaboren y puedan revisar el trabajo de los demás. Cuando se crea un artículo, los usuarios pueden recibir notificaciones de que hay algo nuevo para revisar. Al hacer público el enlace al artículo, todos pueden ver la historia en modo de solo lectura.
Tiene un diseño simple y fácil de usar y las historias se pueden agrupar en campañas, lo que facilita el seguimiento del éxito del contenido y su análisis en comparación con otras historias de la misma campaña.
Una característica útil es que StoryChief te permite ver el éxito de tus palabras clave de SEO inmediatamente en el artículo. Un calendario de contenido te permite planificar artículos futuros.
Los planes pagos se basan en la cantidad de artículos que desea publicar cada mes y las funciones que necesitará. También está disponible una versión de prueba gratuita.
Precio: Gratis (funciones limitadas) para empresas ($3600/mes)
HubSpot es una herramienta de marketing entrante que ofrece tanto un centro de marketing como una herramienta para la gestión de ventas y atención al cliente. El centro de marketing ayuda a los especialistas en marketing a crear contenido de calidad, mientras que el centro de ventas le permite dirigirse a los clientes y administrar sus listas de contactos de manera profesional.
El centro de marketing de Hubspot ofrece herramientas que te permiten crear blogs y te guían en SEO, redes sociales, correo electrónico, páginas de destino, automatización de marketing y análisis web. Puedes integrar el software en tu sitio web actual o crear todo tu sitio web en HubSpot, ya que también actúa como un sistema de gestión de contenido (CMS).
La plataforma de ventas genera clientes potenciales y se pone en contacto con ellos. Tiene varias opciones útiles, como llamadas, correos electrónicos, programación de reuniones, citas y creación de listas de tareas pendientes, y realiza un seguimiento de los correos electrónicos y las llamadas para su uso futuro. Tiene un sistema de marketing de embudo completo que ayuda a los especialistas en marketing a crear, administrar y distribuir correos electrónicos con la ayuda de sus herramientas y aplicaciones de marketing.
Precio: bajo pedido
ContenidoCal Permite gestionar de forma rápida y sencilla la planificación y los procesos de marketing de contenidos. Es una plataforma de marketing de contenidos multipropósito que te permite planificar, crear, colaborar, publicar y analizar tu contenido. Además, cuenta con flujos de aprobación integrados para ayudar a agilizar el proceso y evitar cuellos de botella.
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