Lo que se debe y no se debe hacer con el logotipo de la empresa

El logotipo de su empresa es un marcador de identidad crucial que puede marcar la diferencia a la hora de que la gente recuerde su marca. Cuando se hace correctamente, crea una conexión emocional instantánea con los consumidores; un excelente ejemplo es Coca-Cola y el icónico .

Entonces, la pregunta es: ¿qué diferencia a un logotipo de empresa impactante de uno fácilmente olvidable? Veamos lo que se debe y lo que no se debe hacer más importantes.

Diseño De Logotipo De Empresa Dos

Si desea que su logotipo tenga un gran impacto por todas las razones correctas, estos son los aspectos clave que debe recordar:

Identidad de la marca

Antes de hacer cualquier otra cosa, tenga muy claro lo que quiere que represente su marca. ¿Cuál es su identidad empresarial? Esto también se relaciona estrechamente con el tipo de audiencia principal al que se dirigirá y sus PVU (puntos de venta únicos). Estos factores serán su piedra angular no sólo para el logotipo, sino también para los mensajes de sus clientes (tono de voz), ilustraciones y más.

Todo se reduce a crear una voz fuerte y original. Ejemplos son:

• Vanguardista y dinámico como una startup tecnológica.
• Clásico y elegante como un joyero de alta gama.
• Divertida y enérgica como un fabricante de bebidas saludables.

La investigación de la competencia es realmente útil mientras descubres la identidad de tu marca. ¿Qué hacen que sea impresionante? ¿Cómo puedes ser impresionante y al mismo tiempo distinguir tu empresa como única? ¿Qué haces mejor que ellos?

Los mejores logotipos crean instantáneamente una declaración clara y contundente que explica su marca. Le permiten establecer una identidad reconocible en todos los puntos de contacto con sus clientes, lo cual es realmente importante porque.

Tipo de logotipo

Una vez que tengas clara la personalidad de tu marca, podrás limitar las opciones de logotipos para que coincidan con ella. Los tres tipos principales de diseños de logotipos son:

1. Gráfico abstracto, por ejemplo, el símbolo “swoosh” de Nike. Este enfoque puede ser realmente novedoso, pero se necesita tiempo y presupuesto para implantar esta “señal de identidad” en la mente de las personas. El símbolo debe tener un significado que usted afirme continuamente, o puede convertirse fácilmente en una forma sin significado que no contribuye en nada a mejorar su marca.
2. Tipo de fuente: por ejemplo, IBM. Con este tipo de logotipo, la fuente (estilo de texto) funciona para comunicar la identidad de su marca. Por ejemplo, el sans-serif (sin garabatos en cada letra) es muy limpio y moderno, pero puede parecer estéril y aburrido si no se hace bien. Por otro lado, algunas fuentes serif son demasiado difíciles de leer o pueden terminar rápidamente pareciendo anticuadas y sofisticadas. También tenga cuidado de que las letras abreviadas de su empresa no repliquen una marca más conocida.
3. Ilustración literal, por ejemplo, Apple. Una imagen de lo que haces, junto con el nombre abreviado de tu empresa, es una buena opción para las nuevas marcas, ya que explica muy claramente de qué se trata. Por ejemplo, 'HRE' (Expertos en reparación de viviendas) más una ilustración de la casa. Para que funcione, querrás elegir uno o dos colores únicos que tus principales competidores no utilicen y una fuente que represente el estilo de tu negocio.

Lo que no se debe hacer en el diseño del logotipo de la empresa

Estos son los principales errores de los logotipos que muchas empresas han aprendido por las malas, con pérdida del atractivo de la marca e incluso la sensación de que los clientes han sido traicionados:

Cambios radicales

Un logotipo es el identificador principal de su marca y se fortalece con el tiempo. Por otro lado, como todo, los logotipos deben actualizarse de vez en cuando para mantenerse al día. Necesitas encontrar un buen equilibrio. Y esta es también la razón por la que querrás mantenerte alejado de los diseños que están demasiado de moda cuando crees el logotipo de una empresa. Este enfoque queda obsoleto muy rápidamente, lo que significa que necesitarías hacer un rediseño importante.

Es mejor realizar cambios graduales para no alienar a sus clientes leales a la marca. A veces, todo lo que necesitas para renovar un logotipo son pequeños ajustes. Hacer cosas demasiado inteligentes. No olvides que los logotipos son una inversión que gana valor con el tiempo. Los cambios radicales pueden tirar por la ventana años de construcción de identidad.

Complejidad

Un logotipo debe ser escalable y adaptarse a una variedad de tamaños y materiales. Debe verse tan bien en un bolígrafo como en el costado de un camión o en la página de Facebook de su empresa. Por eso es muy importante optar por un diseño limpio al crear el logotipo de una empresa.

Caos de colores

Tenga en cuenta que, si bien un logotipo multicolor puede verse fantástico en su computadora, supondrá un gran costo adicional en el futuro cuando se trata de imprimir en papelería, membretes, uniformes, transporte, etc. También debe tener cuidado con Colores contrastantes: hay una ciencia definitiva detrás de la armonía. Para obtener más información sobre los entresijos de esto, lea.

Pero en realidad no se necesitan muchos colores para causar una buena impresión. De hecho, la mayoría. Nunca puedes equivocarte al mantener las cosas claras y simples. Menos distracción para la vista hace que un logotipo se reconozca más fácilmente.

Llevar

El logotipo de una empresa es una de las principales formas en que las personas recuerdan y conectan con su marca. Pero el diseño de logotipos puede salir muy mal si se pierde de vista una identidad de marca clara y la percepción del cliente. Imagínese si Coca-Cola cambiara su icónica marca roja a púrpura y comenzara a promocionar a Papá Noel vestido de púrpura también… Habría una protesta.

Un último consejo: aprovecha al máximo tu logo. Extienda su marca a lo largo y ancho del mercado, como tarjetas de presentación y otras marcas táctiles que le permitan maximizar el conocimiento de gente nueva. Y asegúrese de que su logotipo se utilice de forma coherente en todos los puntos de contacto en línea. Pero con múltiples usos en mente, asegúrese de que se traduzca bien en diferentes materiales y no incurra en costos de impresión innecesarios con demasiados colores. Esta infografía le brinda una lista de verificación sobre dónde agregar su logotipo.

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