El marketing de influencia es ahora parte de las redes sociales y la estrategia de marketing general de la mayoría de las marcas. A principios de 2024, destinan entre el 10% y el 20% de su presupuesto de marketing a mientras que el 26% utilizó más del 40% de su presupuesto.
En el futuro, las marcas invertirán un salto enorme desde solo $2,42 mil millones en 2019. Cuando gastas todo este dinero, quieres asegurarte de que llegue al lugar correcto.
También hay que trabajar con muchos influencers y hacer un seguimiento de sus pagos y rendimiento. Sin un software de marketing de influencers adecuado, todo puede volverse caótico.
Revisamos algunos de los mejores software de marketing de influencia que puedes incorporar a tu estrategia de marketing para maximizar tu ROI.
El mejor software de marketing de influencers para 2024
Arriba
software de marketing de influencia
2024
Mejor para: Organizaciones de gran escala
Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok, Shopify
Precios: Personalizado, aunque los paquetes comienzan desde $750 para empresas más pequeñas.
Brandwatch es una plataforma de marketing multipropósito que ofrece servicios para diferentes casos de uso, incluidos gestión de redes sociales, investigación de mercadogestión de marca y más. El marketing de influencia es una de sus principales funciones y el software de marketing de influencia Brandwatch es uno de los mejores de su clase.
La plataforma cuenta con una gran base de datos de influencers, lo que facilita la búsqueda de los adecuados para tu marca. Desde la búsqueda de tus socios influencers hasta la gestión de las relaciones con ellos, Brandwatch facilita cada paso del proceso.
Comenzando con la búsqueda de influencers, los filtros disponibles en la plataforma te ayudan a acotar tu búsqueda por ubicación, seguidores, plataforma, tema, idioma, edad, intereses y demografía de la audiencia. Obtienes acceso a más de 30 millones de influencers en todo el mundo, lo que te permite gestionar campañas globales. Instagram y YouTube.
La función de creación de informes de Brandwatch te permite crear informes para tus campañas de influencers, que son personalizables y pueden incluir métricas como impresiones, visualizaciones y cumplimiento de publicaciones. Puedes ver estas métricas en X, TikTok, Facebook, YouTube e Instagram.
En X, puedes limitar aún más tu búsqueda por palabras clave y los temas sobre los que alguien publica. Por ejemplo, si buscas a un autor que viva en el Reino Unido, publique con frecuencia sobre inversiones pasivas y esté interesado en la planificación financiera, puedes encontrarlo fácilmente usando la búsqueda de influencers de Brandwatch.
Si tienes problemas En cualquier momento, los expertos de la industria de Brandwatch estarán allí para ayudarte. O bien, puedes hablar con ellos sobre tu estrategia de influencia con antelación y ellos se encargarán de todos los aspectos de tu campaña, incluido el alcance de los influenciadores y el análisis del rendimiento.
Brandwatch es muy apreciado por sus usuarios. De hecho, ,
“Desde que se convirtieron en usuarios de Brandwatch, todos los equipos de nuestra organización han visto una mejora en el rendimiento de su contenido en las redes sociales” y creen que “nunca más volverán a necesitar otra herramienta de redes sociales”.
La plataforma también fue catalogada como líder por una empresa líder en investigación y asesoramiento, en su informe sobre plataformas de escucha social en 2020. Brandwatch recibió las puntuaciones más altas en los criterios de hoja de ruta de innovación, visión del producto y ejecución.
Historias de éxito
Brandwatch ha ayudado a aumentar el alcance social de muchas marcas, algunas de las cuales son extremadamente populares en sus respectivas industrias. Una notable historia de éxito que se originó gracias a los servicios de Brandwatch es la de .
La marca utilizó Brandwatch para ejecutar sus campañas de marketing de influencia después de realizar un análisis exhaustivo de las X menciones de la marca.
Brandwatch también realizó un análisis de hashtags para la marca para ayudarla a identificar los hashtags más relevantes y populares utilizados por su público objetivo. Con esta valiosa información, la marca pudo asociarse con los influencers adecuados y aumentar su alcance.
OnePlus, una marca de teléfonos inteligentes, utilizó Brandwatch Audiences para descubrir que las personas que hablaron sobre el lanzamiento de su nuevo teléfono mostraron más interés en los deportes y la tecnología que los usuarios habituales de X.
Con esta información, el equipo de la marca creó un torneo deportivo llamado para promocionar el nuevo OnePlus 6.
Fue gracias a campañas de marketing basadas en datos que OnePlus se convirtió en la empresa de teléfonos inteligentes número uno en India ese año, contando con un .
Características principales: Descubrimiento de influencers, Gestión de directorios de influencers, Creación de una red privada de influencers, Gestión y generación de informes de campañas, Amplia cobertura de plataformas, Informes automatizados,
Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok, Shopify
Mejor para: Empresas de comercio electrónico de todos los tamaños
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitch, TikTok, X (Twitter), Pinterest, Blogs
Precios: Hay tres niveles de servicio, cada uno con una tarifa mensual (pero se vende sobre una base anual). El precio se adapta a sus necesidades.
Con una amplia red de afiliados, celebridades y líderes de opinión clave (KOL), Upfluence facilita que las empresas se conecten con los creadores. La plataforma ofrece perfiles completos de sus influencers.
Podrás ver la cantidad de seguidores y el alcance social del creador. Además, la plataforma te muestra los países de los que proviene la audiencia del influencer y los idiomas que habla. También puedes consultar la distribución por edad y género de la audiencia antes de cerrar el trato.
Upfluence facilita las asociaciones con influencers en una amplia gama de plataformas, incluidas Twitch, YouTube, TikTok, Pinterest, Instagram, WordPress y X. Puedes evaluar a los influencers en función del tamaño de la audiencia, la demografía, las tasas de participación y factores similares.
También es fácil encontrar influencers que ya adoran tu marca, ya que tienen siete veces más probabilidades de aceptar colaborar contigo. Una vez que encuentres un creador compatible, Upfluence te muestra las plataformas en las que está activo y su tasa de interacción.
Luego, puede usar las direcciones de correo electrónico verificadas de Upfluence para conectarse con personas influyentes o enviarles un mensaje a través de la plataforma. ayudarle a nutrir las relaciones con personas influyentes y mejorar la colaboración.
Si buscas influencers locales, Upfluence también ofrece búsquedas por geolocalización. También puedes usar hashtags basados en la ubicación en la función de búsqueda de la plataforma para encontrar creadores cerca de ti. Upfluence además te permite analizar todas tus campañas de influencers sin salir de la plataforma.
el director ejecutivo de una empresa de mercado medio, dijo que le encanta
“¡Todo sobre Upfluence! Realmente nos ha brindado un nuevo nivel de control y gestión de campañas que nos permite monitorear y ejecutar nuestras campañas de manera más fácil y eficiente”.
Upfluence también tiene una aplicación gratuita que te permite acceder a datos sobre influencers en todos sus canales de redes sociales. Puedes consultar su alcance, el promedio de me gusta, la demografía de la audiencia, el promedio de visualizaciones y la tasa de interacción.
Además, la extensión de Chrome te permite exportar estas métricas y registrar notas que puedes usar como referencia futura.
Mejor aún, no tienes que salir del navegador para comunicarte con el influencer. Puedes enviarle un correo electrónico directamente desde la extensión para comenzar la colaboración.
Historias de éxito
es una agencia de relaciones públicas destacada que trabaja con marcas como Adidas y Tanqueray. La agencia de relaciones públicas quería ofrecer marketing de influencia como servicio a sus clientes. El equipo decidió en los campos de la belleza, el fitness, la educación, la tecnología y la atención sanitaria.
Upfluence permitió a Roots PR gestionar múltiples campañas de influencers con tan solo un pequeño equipo de ocho personas. La empresa también pudo ahorrar mucho tiempo y recursos.
Roots PR mejoró su eficiencia en el descubrimiento de personas influyentes en un 80% y sus KPI superaron las expectativas en un 30%.
De manera similar, una empresa de salud y fitness que fabrica suplementos para entusiastas del fitness utilizó Upfluence para gestionar la identificación de personas influyentes y el análisis del ROI.
Pudieron obtener un retorno de la inversión diez veces mayor por cada dólar gastado. Además, el valor promedio de los pedidos aumentó a 95 dólares y la empresa realizó ventas diarias de más de 3000 dólares durante cinco meses.
Ambas historias de éxito son prueba de cómo Upfluence puede generar un cambio positivo importante en sus campañas de marketing de influencia.
Características principales: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones, gestión de campañas, análisis de terceros, contratación automatizada, gestión del ciclo de vida de los influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, informes de campañas, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos y obsequios, procesamiento de pagos, escucha social, gestión de afiliados, campañas de afiliados,
Canales: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs
Mejor para: Marcas y agencias de todos los tamaños
Canales: Instagram, YouTube, TikTok. Próximamente: Facebook, Twitch, X (Twitter)
Precios: Múltiples planes para marcas y agencias, desde $460/mes (se requiere suscripción mínima de 3 meses para todos los planes, más una tarifa de incorporación única de $395).
Creator.co es una plataforma de marketing de influencia tanto para marcas como para influencers. Actúa como un puente entre ambas partes, agilizando el proceso de colaboración y gestión de campañas.
La plataforma cuenta con más de 300 millones de perfiles en TikTok, YouTube e Instagram entre los que las marcas pueden elegir, lo que la convierte en una plataforma diversa para el marketing de influencia. El perfil de cada influenciador en Creator.co cuenta con análisis y estadísticas detalladas, en particular sobre la interacción y la demografía de la audiencia.
Hay un único panel donde las marcas pueden gestionar todos sus creadores, contenidos y campañas. Los pagos también son posibles dentro de la plataforma, lo que facilita que las marcas compensen a los influencers por su trabajo.
Creator.co también cuenta con un equipo de administradores de cuentas expertos. Estos son profesionales de la industria con que guían a las marcas a través de la plataforma y las ayudan a maximizar la efectividad de sus campañas.
También puedes incluir complementos a tu plan, como gestión de contenido de redes sociales, Gestión de anuncios en redes socialesy la integración de afiliados.
Una vez que tu campaña se active, más de 175 000 creadores de la red de la plataforma podrán solicitar participar en la campaña.
Además de los influencers, las marcas también pueden encontrar defensores para Dado que el contenido generado por el usuario se percibe ampliamente como más auténtico y confiable, puede ser una excelente incorporación a su estrategia de marketing de influencia.
Si planeas trabajar con algunos influencers de manera recurrente, puedes agregarlos a la lista de creadores favoritos de la plataforma. De esta manera, puedes hacer un seguimiento de tus influencers favoritos y colaborar con ellos en futuras campañas.
Creator.co también permite enviar mensajes de chat masivos. Las marcas pueden enviar el mismo mensaje a todos los influencers que hayan seleccionado para una campaña, lo que supone un gran ahorro de tiempo.
Para ayudar a las marcas a iniciar y gestionar sus campañas, la plataforma cuenta con un centro de Recursos Estratégicos. Aquí, puedes aprender a elegir entre alianzas a largo y corto plazo, realizar un análisis FODA y más.
Historias de éxito
Hasta la fecha, Creator.co ha ayudado a numerosas marcas a lograr sus objetivos de marketing de influencia. Una de esas historias de éxito es la de Think!, una marca que vende en Walmart.
La marca quería aumentar sus ventas en Walmart y Creator.co la ayudó a lograrlo. Think! se asoció con 17 creadores y alcanzó 1,5 millones de impresiones. También hubo un aumento del 55 % en las ventas minoristas.
Otra marca que se benefició de los servicios de Creator.co es Aura, una empresa de cuidado capilar personalizado. La marca ahorró hasta 6 horas por semana utilizando las funciones de Creator.co.
En total, trabajó con 20 influencers y llegó a 275,9 mil personas. Con un Earned Media Value (EMV) de $3600, la marca tuvo una campaña de influencers bastante exitosa.
Estas historias de éxito lo demuestran…
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