Modelo de contrato de influencer

En muchos sentidos, la relación entre una marca y un anunciante es similar a la de un escritor autónomo. Implica que una empresa establezca una relación legal con un contratista independiente. Por lo tanto, es importante que redactes algún tipo de contrato o acuerdo con un influencer.

Lo justo es que todos los involucrados sepan cuál es su posición. Si se tiene un contrato claro con un influencer, entonces todos tienen claridad. Conocen sus derechos y sus obligaciones.

Por supuesto, si utilizas los servicios de una plataforma o agencia, probablemente trabajarás con su modelo de contrato personalizado. Y, por supuesto, será más complejo: hay tres partes involucradas en estos contratos, no solo dos. En particular, tendrán sus propias reglas con respecto al pago. En la mayoría de estos casos, el dinero fluye de la marca a la plataforma / agencia al influencer.

Secciones comunes en los contratos de influencers

Si bien podemos brindarle nuestra plantilla de contrato de influencer de muestra, es importante que la adapte a sus necesidades particulares. No todas las relaciones entre influencer y anunciante son idénticas, por lo que debe adaptar nuestra plantilla de contrato a sus propias circunstancias.

Estas son algunas de las secciones típicas que puedes optar por incluir en tu propio contrato de influencer:

1. Términos estándar del contrato que se firma entre el anunciante y el influencer. Deberá incluir los datos básicos, como los nombres de las partes involucradas y la fecha de redacción del contrato. Deberá incluir una descripción simple de lo que trata el contrato.
2. Cronograma de la campaña. ¿Cuánto tiempo pretenden mantener vigente esta relación con el influencer? ¿Se trata de un contrato para una campaña puntual o pretenden que exista una relación a largo plazo entre el influencer y la marca anunciante?
3. Entregables. ¿Qué se espera exactamente que haga el influencer como parte de este contrato? ¿Existen sanciones por publicar tarde? Si las expectativas son complejas de algún modo, o si es probable que se trate de un contrato a largo plazo, es posible que desees agregar un Anexo de servicios por separado.
4. Cláusulas de rescisión por incumplimiento, desempeño deficiente, incumplimiento de las normas de la marca (como “no decir malas palabras”, etc.). El contrato del influencer debe ser muy específico en cuanto a cuáles son los requisitos específicos para la rescisión del contrato por cualquiera de las partes.
5. Detalles colaterales. ¿Qué se proporcionará como contenido aprobado y materiales informativos para que los utilice el influencer?
6. Una lista de cosas que la empresa de publicidad quiere evitar que el influencer mencione en sus publicaciones o estados. Estas podrían incluir cosas como mencionar frases específicas o a competidores por su nombre.
7. Cualquier proceso de aprobación que la empresa de publicidad espera que siga el influencer. Este puede ser un tema polémico, por lo que es importante que se discutan las expectativas de aprobación antes de incluirlas en un contrato con el influencer.
8. Confidencialidad y exclusividad. Es probable que cualquier empresa que trabaje con un influencer comparta información privada y relativamente sensible. Si ese es el caso, querrán que el influencer garantice que solo comparte información que sea relevante para la campaña de marketing de influencers. El anunciante probablemente también querrá asegurarse de que el influencer no trabaje directamente para su competencia. Por ejemplo, si un influencer trabaja para BMW, lo habitual sería incluir una frase que diga que no podría trabajar para Ford durante tres meses.
9. Compensación. Hay muchas formas en las que una marca puede pagarle a un influencer, desde darle un producto gratis hasta pagar una tarifa fija acordada o realizar pagos en efectivo basados ​​en el desempeño. También debe incluir cualquier incentivo de bonificación posible. Por ejemplo, “si llega a X personas o recibe recomendaciones de Y usuarios, obtendrá $Z”.
10. Responsabilidad de la FTC. La FTC ha prestado más atención al marketing de influencia en los últimos tiempos. Depende del influenciador asegurarse de que cumple con las normas.
11. Condiciones de pago. ¿Cómo se realizará exactamente el pago? ¿Cuándo se enviarán las facturas? ¿Cuánto tiempo tiene el anunciante para pagar su factura? ¿Qué métodos de pago son aceptables? Si utiliza una plataforma o agencia, no tendrá que preocuparse por esto, ya que los acuerdos de pago los resolverá la plataforma o la agencia.
12. Cualquier otra cosa. Es posible que desees añadir condiciones adicionales a tu contrato. Por ejemplo, es posible que desees incluir una cláusula de fuerza mayor relativamente estándar, reconociendo que pueden existir situaciones de fuerza mayor fuera del control de las partes que podrían afectar las actividades acordadas. Es poco probable que el influencer se concentre en tuitear sobre el producto del anunciante en medio de un huracán, por ejemplo. También es posible que desees enfatizar que el influencer es un contratista independiente y no un empleado. Debes aclarar qué sistema legal utilizarías en caso de que haya una disputa que las partes no puedan resolver fácilmente por sí mismas.

Si una marca y un influencer llegan a un acuerdo para trabajar juntos, es necesario formalizar el acuerdo. Con suerte, nada saldrá mal. Pero un contrato con un influencer ayuda a aclarar cualquier incertidumbre y les da a ambas partes un recurso en caso de que surja algún problema.

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