Basta con considerar una cantidad en dólares para poner en perspectiva tu propio presupuesto de marketing en el gran esquema de las cosas. Es suficiente para darte cuenta de que hay millones de personas haciendo exactamente lo que tú haces, y la competencia por un contenido cada vez mejor y campañas de alto rendimiento se ha vuelto feroz.
Si bien nada puede reemplazar la creatividad de un buen departamento de marketing y los creadores con los que trabaja, el software está aquí para compensar la falta de trabajo operativo y garantizar que sus campañas se ejecuten sin problemas y, lo más importante, que tengan un gran impacto. A lo largo de los años, hemos visto cientos y cientos de plataformas y hemos revisado las mejores aquí en el Plataformas sección de nuestro sitio. Todos tienen algo que los hace recomendables, pero algunos realmente se destacan por encima de los demás. Si solo buscas inspiración para Lo tenemos cubierto en otros lugares, pero si necesita una plataforma que lo ayude a aprovechar al máximo esas ideas, siga leyendo.
Las mejores plataformas de marketing de influencers para potenciar tus campañas:
Software de marketing de influencia Brandwatch
Organizaciones de gran escala
Empresas de comercio electrónico de todos los tamaños
Marcas y Agencias de todos los tamaños
LTK (anteriormente RewardStyle)
Marcas de comercio electrónico de todos los tamaños
Pequeñas, medianas y grandes marcas, agencias
Empresas y grandes marcas
Empresas de comercio electrónico medianas y grandes
Marcas y agencias pequeñas, medianas y grandes
Digimind – Una empresa inclusiva
Empresas medianas y grandes
Marcas DTC, Agencias y marcas B2C de todos los tamaños
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Plataformas de marketing de influencers
2024
Brandwatch ofrece un conjunto de herramientas que ayudan a los especialistas en marketing en tres áreas principales: inteligencia empresarial, gestión de redes sociales y marketing de influencia. En conjunto, forman una colección potente, pero cada una de estas plataformas por sí sola es lo suficientemente sólida como para cambiar las reglas del juego para sus usuarios.
Lo que hace que la plataforma de influencers de Brandwatch sea tan atractiva es la facilidad con la que podrás gestionar tus relaciones con influencers. Pero esta gestión no solo está diseñada para que te resulte fácil mantenerte a flote, sino que también está diseñada para escalar para que tú puedas hacerlo. Si te gusta el descubrimiento de influencers a la antigua usanza, te sentirás como en casa con la herramienta de Brandwatch, que te permite buscar, filtrar y refinar tu camino entre 30 millones de influencers en Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook y Twitch.
Pero además: esta es una herramienta diseñada para marcas grandes y conocidas, con las que los influencers quieren trabajar. Brandwatch ofrece una forma para que los influencers se postulen a través de una página de destino, un proceso que puedes personalizar para filtrar a aquellos que no cumplen con tus criterios antes de ver su solicitud. Con las herramientas de investigación de Brandwatch, puedes identificar a los creadores que ya tienen cierta influencia con las audiencias con las que quieres conectar, el tipo de colaboración auténtica que hizo que el marketing de influencers fuera tan poderoso en primer lugar.
Una vez que está en su base de datos, Brandwatch actúa como un CRM a gran escala para toda su red de influencers, almacenando datos como su información de contacto e información bancaria para pagos, pero también campos personalizados para cualquier dato de primera mano que obtenga de ellos al conectar sus canales sociales. También se pueden adjuntar archivos, como contratos y portafolios de trabajo. Brandwatch está diseñado para ser una ventanilla única: los especialistas en marketing que pasan sus días saltando de una herramienta a otra apreciarán cómo todo se puede centralizar en la plataforma.
Uno de los aspectos que más tiempo requiere de la gestión de influencers es toda la comunicación que se requiere con ellos mismos. Brandwatch hace todo lo posible para mantener todo en la plataforma y conectado con el panorama general. Las funciones de mensajería funcionan como una plataforma de marketing por correo electrónico especialmente diseñada. Puedes automatizar muchos correos electrónicos de seguimiento, como cuando se acepta un contrato o cuando se envía contenido y, luego, nuevamente cuando se aprueba o rechaza. Puedes enviar correos masivos a tus influencers, en su totalidad o en segmentos. Y las funciones de seguimiento de correo electrónico te permiten monitorear todas estas comunicaciones para que nunca te quedes en “Leído”.
Por último, los informes de Brandwatch son como la alfombra que une la habitación. La plataforma monitorea los canales sociales en busca de palabras clave o hashtags que hayas asociado con tu campaña, y la visualización ordenada de los datos se convierte en la munición que necesitas para tu próxima campaña. Se trata de informes en tiempo real que profundizan mucho y te dicen mucho más que las métricas de interacción esperadas. Sabrás cuántas vistas tuviste en los videos, pero también sabrás cuáles fueron Reels y cuáles fueron Stories. En TikTok, y a través de la integración de Brandwatch con TikTok Creator Marketplace, hay una gran cantidad de información disponible: vistas promedio, tasa de finalización, géneros y edades de la audiencia, y más.
Brandwatch ofrece a los profesionales del marketing todo lo que necesitan para mantenerse organizados y a la vanguardia: una verdadera solución integral.
Características principales: Descubrimiento de influencers, Gestión de directorios de influencers, Creación de una red privada de influencers, Gestión y generación de informes de campañas, Amplia cobertura de plataformas, Informes automatizados,
Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok, Shopify
Para marcas como Keen, Amazon, Universal y Verizon, Upfluence es como un arma secreta para encontrar influencers, creadores y embajadores de marca. Sin embargo, no dejes que el tamaño de estas empresas te haga pensar que se trata de una herramienta exclusiva de las grandes empresas. No importa si eres una pequeña startup o una corporación gigante, Upfluence está diseñado para marcas de comercio electrónico de cualquier tamaño.
El atractivo comienza con su enorme base de datos de personas influyentes de todos los rincones de Internet, incluidos entusiastas cotidianos y nanoinfluencers, hasta celebridades de primera línea. La base de datos es la clave para hacer un seguimiento de quién es quién, en qué campañas participan y qué tan bien funcionan sus publicaciones, tanto antes como después de una campaña.
Pero lo que realmente hace que Upfluence se destaque es la forma en que puedes encontrar embajadores de marca directamente de tu propia base de clientes. Las integraciones con herramientas de comercio electrónico le dan a la plataforma acceso a las personas que ya están comprando tus productos. La función “Revelar” de Upfluence identifica a los influencers entre ellos y les ofrece incentivos para trabajar contigo.
Esto no se limita solo a los visitantes de su sitio web. Además de las integraciones de comercio electrónico con aplicaciones como Shopify y WooCommerce, Upfluence también se conecta con Klaviyo y puede usar Zapier para integrarse con otras soluciones de software que pueda estar utilizando. Esto le permite encontrar clientes influyentes que se esconden en sus listas y ver su alcance en las redes sociales y su historial de compras. Básicamente, le ayuda a identificar a los clientes que ya tiene y que tienen voz en línea para ver quién podría estar interesado en trabajar con usted.
Mientras buscas influencers de esta manera, Upfluence también te permite gestionar el reclutamiento de nuevos creadores de forma pasiva, con una página de destino que permite a las personas interesadas postularse para trabajar contigo. ¿Por qué perder tanto tiempo navegando por una base de datos cuando puedes sentarte y leer las solicitudes que te llegan?
Dedicar menos tiempo a la búsqueda y al descubrimiento significa dedicar más tiempo a las campañas reales. El flujo de trabajo de las campañas de Upfluence facilita la gestión simultánea de varias campañas, y sus herramientas de colaboración en equipo garantizan que todos estén en la misma página: no más trabajo duplicado porque alguien no está al tanto. Para cada campaña, la interfaz deja claro en qué punto se encuentra, con una lista fácil de leer de los influencers que se han activado y en qué etapa del proceso de publicación se encuentran. El excelente diseño permite comprender de un vistazo en qué etapa del proceso se encuentra cada participante de la campaña (¿ha enviado contenido? ¿Ha sido aprobado? ¿Está en línea?) y proporciona todas las herramientas de comunicación necesarias para comprobar que todo va según lo previsto.
Como la plataforma está orientada a las marcas de comercio electrónico, puedes estar seguro de que se trata de una herramienta de marketing destinada a impulsar las ventas reales. El “conocimiento de la marca” es un buen objetivo, pero el conocimiento nunca ha generado dinero para nadie. Las ventas sí, y Upfluence demuestra que entiende esto a través de una de sus características más exclusivas, la capacidad de gestionar y optimizar de forma nativa las campañas de afiliados de Amazon. Puedes crear enlaces de afiliados a gran escala, dejar que tus creadores vendan por ti e incluso aprovechar la bonificación por recomendación de marca de Amazon para obtener más ingresos.
Características principales: Búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones, gestión de campañas, análisis de terceros, contratación automatizada, gestión del ciclo de vida de los influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, informes de campañas, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos y obsequios, procesamiento de pagos, escucha social, gestión de afiliados, campañas de afiliados,
Canales: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs
Creator.co se destaca por simplificar las campañas de marketing de influencers para marcas y agencias de todos los tamaños. Pero, además, trata las campañas de influencers como una pequeña parte de un ecosistema de marketing más grande: las integraciones de marketing de afiliados llevan las campañas al siguiente nivel, mientras que el contenido de los creadores se almacena para su uso futuro y su redistribución en anuncios pagos, redes sociales, material complementario de sitios web y más. Pero nos estamos adelantando.
Con Creator, todo comienza con las campañas, y las campañas comienzan con su intuitivo Campaign Builder. Esta guía paso a paso te guía en la definición de tus objetivos, canales de destino (Instagram, YouTube, TikTok u opciones personalizadas para planes premium) y estrategia de campaña (contenido generado por el usuario, reseñas de productos, sorteos, etc.). Incluso te permite subir fotos de referencia para mayor claridad visual, lo que permite a los creadores saber qué estilo quieres transmitir.
Antes de lanzar tu campaña, Creator.co ofrece un servicio valioso: una revisión del equipo. No tu equipo: suyo. Se trata de una intervención manual que se parece a una automatización, que garantiza que todos los detalles estén claros y evita posibles problemas una vez que comienza la creación de contenido. Este control de calidad se aplica a todos los planes, incluida la opción de autoservicio.
Una vez que la campaña ha pasado la revisión, se transmite a 175.000 creadores registrados. Para facilitar la búsqueda de la opción adecuada, tanto las marcas como los creadores se benefician de un sistema de búsqueda sólido. Las marcas pueden especificar qué tipo de creadores pueden ver y postularse para el briefing de la campaña en función de sus áreas de especialización, categorías, plataformas y tipos de contenido deseados. Por otro lado, los creadores pueden explorar la red Creator.co para encontrar oportunidades que se alineen con sus propios intereses y objetivos.
Una de las características más destacadas de Creator.co es su informe de “Deep Insights”. Si bien el panel inicial proporciona información básica, un informe descargable ofrece una gran cantidad de datos. Estos informes detallados van más allá de las métricas básicas como el recuento de seguidores. Analizan las tasas de participación en comparación con los puntos de referencia de la industria, identifican temas de contenido clave y revelan la demografía y los intereses de la audiencia. Vale la pena señalar que este análisis se limita a los miembros de la audiencia que participan activamente (dándoles me gusta y comentando). Las impresiones son agradables, pero ¿quién necesita saber más sobre las personas que pasaron de largo tu contenido?
Estos datos detallados sobre influencers van más allá de las campañas estándar. Creator.co se integra con varias plataformas de marketing de afiliados, lo que le permite administrar campañas basadas en el rendimiento dentro de su panel de control. Además, puede aprovechar sus conocimientos sobre influencers para dirigirse a creadores con audiencias altamente relevantes en estas plataformas de afiliados…
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