De que hacen que todos se muevan al ritmo de canciones virales que todos usan en sus videos: TikTok es el hogar de las tendencias de internet. Con Quienes ven 167 millones de videos por minuto en Internet, las tendencias se imponen fácilmente en la plataforma y luego se propagan a otras redes sociales, apoderándose de todo Internet.
Por eso TikTok es tan popular siempre que sepas aprovecharlo al máximo. Si quieres que tu marca y tus productos se vuelvan virales en la plataforma, ¿por qué no aprovechar el recurso más valioso de TikTok: sus usuarios? El contenido generado por los usuarios es la razón por la que las tendencias se imponen tan rápido en TikTok, porque inspiran a otros usuarios que inspiran a otros usuarios, y así sucesivamente.
En esta publicación, analizamos en profundidad qué constituye el contenido generado por el usuario en TikTok, por qué es una herramienta poderosa y qué puedes hacer por tu campaña de contenido generado por el usuario en TikTok. Comencemos.
Contenido generado por el usuario en TikTok:
¿Qué es el contenido generado por el usuario en TikTok?
El contenido generado por los usuarios en TikTok es muy similar al contenido generado por los usuarios en otras plataformas de redes sociales. Son los videos creados por los usuarios de TikTok y los creadores de contenido que presentan su marca de una forma u otra.
Es posible que utilicen su producto en el video y lo revisen o que muestren a sus espectadores cómo usarlo. Es posible que participen en un que hayas iniciado, ya sea un baile o una tarea única. O simplemente podrían estar creando un video usando el hashtag de tu marca como estímulo.
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Alternativamente, también puedes ver contenido generado por usuarios donde las personas usan funciones como Duet y Stitch. Por lo tanto, es posible que estén haciendo Stitch o Duet con tu video y creando contenido nuevo y exclusivo para atraer a sus espectadores.
Muchas marcas pueden volver a compartir estos videos con su audiencia (con el permiso del creador del contenido original, por supuesto). Incluso puedes amplificar el impacto del contenido generado por los usuarios de TikTok al usarlos para tus anuncios.
¿Por qué centrarse en el contenido generado por el usuario para TikTok?
Los consumidores confían en otros consumidores, lo que significa que es más probable que confíen en el contenido creado por otros clientes como ellos. De hecho, la mayoría de las personas en un Los consumidores encontraron que el contenido creado por ellos mismos es el más auténtico. Casi el 80 % de los encuestados en el estudio afirmó que este tipo de contenido influye en sus decisiones de compra.
Por lo tanto, es probable que el contenido de usuarios reales tenga un buen desempeño incluso en TikTok debido a su capacidad de identificación y autenticidad. Plataforma de prueba de video: los videos UGC en TikTok obtuvieron una puntuación un 22 % más alta que los videos de marca. Estos videos UGC pudieron captar y mantener la atención de los espectadores durante más tiempo en comparación con los videos de marca de TikTok y los anuncios de video de Facebook.
Además, se descubrió que los videos generados por el usuario tienen un impacto emocional mucho mayor que los videos de marca. Los videos generados por el usuario de TikTok pueden codificar emociones un 22 % mejor que los videos de marca. Además, su puntaje de codificación fue 4,7 veces más alto que los anuncios de Facebook y 10 veces más alto que los anuncios convencionales. Esto dice mucho sobre el poder que tiene el contenido generado por el usuario en TikTok para involucrar emocionalmente a su audiencia.
Mejores prácticas para campañas de contenido generado por usuarios de TikTok
Ahora que sabes cómo el contenido generado por los usuarios de TikTok puede… Es posible que ya estés listo para comenzar tu propia campaña. Antes de comenzar, asegúrate de seguir las prácticas recomendadas que se indican a continuación para guiar tu campaña.
1: Decide el tipo de UGC que utilizarás
Comience con una idea clara del tipo de que funcione mejor para tu campaña. Esto depende completamente del objetivo de tu campaña y de lo que desees lograr en última instancia. Algunos de los tipos de contenido generado por el usuario más comunes que puedes ver en TikTok son:
Desafíos – Esto implicaría desafiar a tu audiencia a realizar una tarea específica basada en tu mensaje y presentando tus productos. Digamos que quieres promocionar una nueva paleta de sombras de ojos. Podrías desafiar a las personas a crear un look de maquillaje único que incorpore el producto. Por ejemplo, Coca-Cola desafió a las personas a #ShareTheMagic (compartir la magia) conectándose con sus seres queridos a través de Coca-Cola.
Todos sabemos que la pizza une a las personas, pero cuando la pruebas pieza por pieza con @cocacola, ¡la hace aún mejor!
Concursos – Este tipo de campaña de contenido generado por el usuario le brinda a su audiencia la oportunidad de ganar algo de valor, lo que les da más razones para participar. Puede ser una tarjeta de regalo, un producto nuevo o incluso una experiencia que los incite a ser parte de su campaña.
Reseñas – En este tipo de contenido generado por el usuario, los creadores de contenido de confianza brindan una reseña auténtica de su producto. Esta es una excelente manera de ganarse la confianza de su público objetivo y fundamentar sus decisiones de compra. Este es un ejemplo de un influencer de TikTok que reseña productos de trajes de baño de Skims.
Mi @skims real
Vídeos instructivos – Como sugiere el nombre, este tipo de contenido generado por el usuario implica que los creadores brinden consejos e instrucciones sobre cómo hacerlo. Esta es otra forma informativa de generar confianza e inspirar las decisiones de compra de las personas.
2: Ten claro lo que quieres
No tengas miedo de decirle a tu audiencia exactamente lo que quieres ver de ellos. Proporciona instrucciones claras sobre cómo participar, como por ejemplo cómo deben mostrar el producto, qué deben incluir y qué hashtags deben usar.
Esto es esencial para evitar confusiones y obtener contenido de alta calidad de tu audiencia. Es especialmente importante para las campañas de contenido generado por el usuario que involucran concursos, ya que necesitas establecer reglas claras que las personas deben seguir para que su contenido pueda contar para una presentación. De esa manera, puedes evitar el riesgo de que las personas acudan a ti con quejas sobre cómo su presentación no fue contabilizada.
3: Crea un hashtag de marca único
Los hashtags son fundamentales si quieres reunir todo el contenido generado por los usuarios en un único lugar. Puedes utilizar estos hashtags para realizar un seguimiento sencillo de todo el contenido que las personas han creado para tu campaña. Por lo tanto, es importante crear un hashtag de marca que sea exclusivo de tu marca y se destaque.
Hay dos cosas que debes tener en cuenta al crear un hashtag de marca para tu TikTok :
Debe ser exclusivo de tu marca, es decir, debe contener el nombre de tu marca, un eslogan o el nombre de tu producto para diferenciarlo de los hashtags más genéricos. No debes elegir algo demasiado genérico, ya que terminarás con personas que se aprovechen de tu hashtag solo para crear contenido que no tenga nada que ver con tu campaña.
Por ejemplo, Laura Mercier lanzó el desafío #ReadySetGo para que la gente compartiera sus transformaciones usando los productos de la marca. Sin embargo, los videos más populares que usan el hashtag ya no son relevantes para la marca.
¡Mini GRWM con polvos sueltos fijadores translúcidos de @lauramercier! Look de modelo para todos los días 🙂
Debe ser lo suficientemente fácil de leer y usar. No querrás que la gente escriba mal el hashtag porque es demasiado confuso o demasiado difícil de deletrear. De lo contrario, no podrás recopilar tanto contenido generado por los usuarios como deberías, porque los resultados de búsqueda solo mostrarán videos que usen el hashtag correcto. Mantenlo lo más simple y directo posible, pero que sea exclusivo de tu marca.
4: Consigue influencers para ampliar tu alcance
Si quieres recopilar una gran cantidad de contenido generado por los usuarios, debes llegar a la mayor cantidad de personas posible. Para ello, es necesario que tu campaña llegue a las personas adecuadas para que pueda difundirse y llegar a más usuarios. Una de las mejores formas de llegar a la audiencia adecuada es trabajar con creadores influyentes de TikTok.
Tienen el alcance que necesitas para que tu campaña llegue a cientos de miles de personas a la vez. Y lo que hacen en TikTok suele captar la atención muy fácilmente, ya sea bailar siguiendo una coreografía, usar un producto determinado o probar un “truco”. Por lo tanto, cuando logras que participen en tu desafío o concurso, podrías inspirar a muchos de sus seguidores a seguir tu ejemplo.
Cuando elf cosmetics presentó la canción “Eyes. Lips. Face”, desafió a su audiencia a crear videos divertidos usando la canción. Creadores influyentes en la plataforma como Brittany Tomlinson y Kira Kosarin ayudaron a amplificar el alcance de la campaña. Se han creado más de 1,4 millones de videos de TikTok usando la canción y el hashtag #eyeslipsface ha obtenido más de 9.4 mil millones de vistas.
Todos ustedes necesitan animarme
Al asociarte con influencers, asegúrate de elegir creadores que puedan influir en tu público objetivo. Esto significa trabajar con influencers que se especialicen en tu sector o nicho. Y lo que es más importante, dales la libertad de mantenerse fieles a su estilo personal, incluso si se trata de un vídeo patrocinado. Esta es una de las mejores formas de obtener contenido de influencers único, auténtico e increíble, porque no estás poniendo límites a su creatividad.
5: Aproveche las funciones Duet y Stitch
TikTok ofrece muchas funciones para respaldar la participación y la colaboración de la comunidad dentro de la plataforma. Funciones como y Ofrecen una excelente oportunidad para que las marcas fomenten más contenido generado por los usuarios. Puedes crear un video y desafiar a tus seguidores a hacer un dueto o un bordado con él. Esto le da a tu audiencia la oportunidad de ser creativa mientras tú recolectas contenido valioso generado por los usuarios.
Digamos que quieres promocionar una nueva colección de ropa que lanzaste recientemente. Podrías crear un video en el que se les pida a las personas que creen un atuendo con prendas de la colección. Luego, las personas crearán un video en el que seguirán tu mensaje y usarán atuendos únicos. Estos videos incluso pueden inspirar a otras personas a comprar artículos de la colección para crear sus propios atuendos.
Por ejemplo, cuando Urban Decay colaboró con Prince 4 Ever para crear la nueva colección de maquillaje UD x Prince, contó con la participación de los influyentes creadores Stitch con su video original. Estos creadores utilizaron la colección para crear looks de maquillaje únicos o ilustraciones para darle a la audiencia un adelanto de lo que pueden esperar.
con @urbandecaycosmetics ¡Este set es INCREÍBLE!
6: Reutilice el contenido generado por el usuario para su página
Crear contenido para TikTok puede parecer pan comido porque solo necesitas crear unos segundos de video. Pero TikTok se trata de creatividad si realmente quieres atraer a tu audiencia. Por eso, puede ser un desafío tener que pensar constantemente en nuevas ideas de contenido para compartir con tu audiencia de TikTok.
Puedes ser creativo aprovechando el contenido generado por los usuarios para llenar tu página de TikTok incluso cuando te hayas quedado sin ideas. Aprovecha la oportunidad de compartir reseñas y tutoriales auténticos de creadores influyentes y usuarios habituales de TikTok. Esto no solo te permite llenar tu página con contenido positivo para la marca para ganar la confianza de los clientes potenciales, sino que también les da a tus fans el reconocimiento que merecen.
Como alternativa, también puedes ir un paso más allá y combinar o hacer dúos con estos videos generados por los usuarios. Con estas funciones, puedes hacer que tu equipo de redes sociales cree videos inspirados en el contenido de tu audiencia. Incluso puedes usar estas funciones para responder preguntas de tu audiencia y responder a los comentarios de tus videos anteriores.
Fabletics comparte periódicamente contenido generado por el usuario de diferentes clientes para mostrar a las personas reales para quienes se confeccionan sus prendas. Esto les otorga el reconocimiento que merecen y, al mismo tiempo, genera confianza con los clientes potenciales.
Recordatorio: lo estás rompiendo todo, se avecinan cosas buenas y ¿te ves así? con ese atuendo. c/o @Elle Baez.
7: Usa videos UGC en tus anuncios de TikTok
Tu contenido generado por el usuario se puede reutilizar incluso más allá de tu página habitual de TikTok. Recuerda cómo hablamos sobre el impacto de los anuncios UGC en TikTok y cómo son mucho más poderosos que…
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