¿Qué es Instagram Creator Marketplace?

Instagram está innovando constantemente e introduciendo nuevas funciones y actualizaciones que permitirían una mejor colaboración entre marcas y creadores. Esto ha llevado a la introducción de funciones como la y la etiqueta Eligible for Commission, así como la posibilidad de que los influencers etiqueten los productos de una marca en sus publicaciones. Recientemente, se lanzó el mercado de creadores con el objetivo de facilitar una mejor colaboración entre marcas y creadores en la plataforma.

¿No estás seguro de qué es el mercado de creadores de Instagram? ¿O te preguntas cómo podría marcar la diferencia para ti? Tanto si eres un creador como si quieres aprender más como especialista en marketing, sigue leyendo para descubrir de qué se trata el mercado de creadores.

¿Qué es el Instagram Creator Marketplace?

El mercado de creadores de Instagram, como sugiere el nombre, es un lugar donde las marcas pueden encontrar creadores de Instagram con los que asociarse. Básicamente, es como un pero dentro de Instagram y se centra en los creadores de la plataforma.

Las marcas pueden explorar el mercado para encontrar posibles influencers con los que asociarse. Esto les permitirá negociar acuerdos y gestionar sus colaboraciones. El mercado también facilita que los influencers gestionen sus asociaciones con marcas y oportunidades de contenido de marca. Les permite configurar una cartera de creadores, con la que pueden mostrar su trabajo a posibles socios de marca.

Instagram comenzó y lo puso a disposición solo por invitación para determinadas cuentas de empresas y creadores. Al momento de escribir esta publicación, las marcas ahora pueden solicitar unirse al mercado para conectarse con posibles influencers para sus campañas.

Sin embargo, las empresas fuera de los EE. UU. aún no tienen la opción de registrar su interés en utilizar este mercado. A medida que Instagram amplíe la disponibilidad del mercado de creadores, también presentará más herramientas para facilitar asociaciones efectivas entre marcas y personas influyentes.

¿Qué puedes hacer con el Mercado de creadores?

Ahora ya sabes que puedes usar el marketplace de creadores para el marketing de influencers en Instagram. Pero, ¿cuáles son las características específicas del marketplace? ¿Qué pueden hacer realmente las marcas y los creadores para que sea una gran incorporación a la plataforma? Veamos las características clave del mercado de creadores para ayudarlo a comprender su valor.

Descubrimiento de socios

La función de descubrimiento de socios permite a las marcas buscar creadores que se ajusten a sus requisitos. Esto le permitirá realizar búsquedas y limitar sus resultados en función de una variedad de filtros, incluidos

Edad
Género
Intereses
Número de seguidores

Esta función también te permite filtrar a los creadores según los datos demográficos de su audiencia. Esto puede incluir datos demográficos relacionados con la edad, el género, el país, la ciudad y los intereses de la audiencia.

Sin embargo, la función de descubrimiento de socios en el mercado de creadores de Instagram también va más allá de estos filtros de relevancia básicos. Permite a las empresas seleccionar a los influencers que están conectados de manera auténtica con su marca, lo que le da una ventaja sobre otras plataformas de descubrimiento de influencers en el mercado.

Por ejemplo, puedes usarlo para filtrar a los creadores que han expresado su interés en asociarse con tu marca. También puedes filtrar fácilmente a los creadores que te siguen o te han etiquetado en sus publicaciones. De esa manera, puedes descubrir rápidamente a los influencers que ya están familiarizados con tu marca y pueden agregar una capa de autenticidad a su contenido promocional. Ya no es necesario desplazarse por montones de publicaciones etiquetadas para encontrar a los creadores que te siguen o te han etiquetado en sus publicaciones. Encuentra personas influyentes potenciales trabajar con.

Otra característica útil es la posibilidad de encontrar creadores que compartan características similares a las de los creadores que ya has encontrado mediante esos filtros. Además, puedes añadir a tus creadores preseleccionados a una lista guardada, a la que puedes acceder rápidamente cuando la necesites.

Mientras tanto, los creadores tendrán que indicar adecuadamente las marcas y los temas que son más relevantes para ellos. Esto garantizará que su perfil sea descubierto para oportunidades de contenido de marca relevantes. Los creadores en el mercado de creadores pueden seleccionar hasta 10 intereses de una variedad de categorías que incluyen belleza, fitness y entrenamientos, juegos, hogar y jardín, y muchos más.

Proyectos de creación

Una vez que encuentres a los creadores con los que quieres trabajar, puedes comenzar a crear proyectos estructurados para ellos, que describirán los detalles de tu campaña de marketing de influencersEl proyecto del creador incluirá información esencial, como la descripción general de la campaña y los resultados esperados. Esto significa que los creadores podrán ver la cantidad de publicaciones y los tipos de publicaciones que se espera que creen.

También incluirá información sobre la compensación y otros detalles importantes que los creadores deben conocer sobre el proyecto. Esto incluiría el cronograma del proyecto, es decir, las fechas en las que se espera que publiquen el contenido patrocinado por la marca.

De esa manera, los creadores pueden tener una idea clara de lo que necesitan hacer y si son capaces de cumplir con lo prometido, lo que les permitirá tomar decisiones más fácilmente. Esto reduce el tiempo de ida y vuelta y ayuda a agilizar el proceso de trabajo con los influencers. Básicamente, lo que normalmente llevaría semanas finalizar ahora solo tomaría uno o dos días.

Una vez que hayas redactado el proyecto del creador, puedes enviarlo a los creadores con los que quieres trabajar. El proyecto se enviará directamente a la bandeja de entrada de mensajes de asociación del creador para que pueda revisarlo (pero hablaremos más sobre eso en el siguiente punto).

Instagram también ha mejorado esta función, permitiendo a las marcas hacer que los proyectos de sus creadores sean visibles. Con esta nueva actualización, los creadores que cumplan con los criterios de la marca podrán encontrar el proyecto en el marketplace. Luego, podrán comunicarle a la marca su interés en el proyecto en lugar de esperar a que la marca se ponga en contacto con ellos.

Después de ver el proyecto, el creador solo tiene que pulsar el botón “Me interesa” e Instagram notificará a la marca al respecto. Si decide darse de baja, el creador puede pulsar el botón “Ya no me interesa” para retirar su notificación de interés.

Esto facilita que las marcas encuentren influencers interesados con los que trabajar. A los creadores les permite ser proactivos y encontrar fácilmente nuevas oportunidades de colaboración. La actualización es especialmente útil para los creadores que están empezando y no han tenido muchas oportunidades de trabajar con marcas.

Además, Instagram también ha hecho posible que las marcas envíen proyectos con ofertas fijas. Los creadores pueden revisar estos proyectos y aceptarlos inmediatamente para comenzar su colaboración. Esto simplifica y acelera el proceso de cierre de proyectos. ofertas, permitiendo tanto a las marcas como a los creadores ahorrar tiempo.

Mensajes de asociación

Las marcas y los creadores que forman parte del mercado de creadores también tendrán una nueva carpeta de mensajes de colaboración en su bandeja de entrada principal. Esto hace que sea mucho más fácil mantener organizados los mensajes de colaboración para que no queden enterrados bajo montones de mensajes de clientes o amigos. También significa que no se pierden nuevas oportunidades porque ya no terminarán en la pestaña Solicitudes, donde es normal que los mensajes pasen desapercibidos durante meses.

Con esta función de mensajería de asociación, los creadores y las marcas pueden coordinarse directamente dentro de la plataforma. Ya no es necesario cambiar entre dos aplicaciones diferentes para comunicarse y coordinarse entre sí. De esa manera, todas sus comunicaciones se agilizan para que pueda minimizar la confusión y asegurarse de que toda la información importante se comparta con la parte necesaria.

Instagram también ha hecho posible que las marcas envíen mensajes a varios creadores a la vez mediante una bandeja de entrada de mensajes de asociación priorizados. Esta función será útil cuando trabajes en una campaña a gran escala que implique una asociación con varios influencers. Puedes enviar proyectos de creadores y otros mensajes importantes a varios influencers a la vez, lo que te permitirá ahorrar tiempo y agilizar tus comunicaciones.

Portafolio (para creadores)

Instagram también permitirá a los influencers crear un portfolio de creadores. A través de estos portfolios, los creadores podrán compartir sus historias únicas y, al mismo tiempo, establecerse como influencers viables con los que asociarse. Esto hace que sea más fácil posicionarse para posibles asociaciones con marcas en lugar de depender simplemente de su perfil y feed de Instagram.

Los creadores podrán incluir una descripción general rápida de quiénes son y qué hacen, lo que les permitirá expresarse más fácilmente más allá de su biografía de Instagram. También podrán destacar su trabajo anterior y mostrar otras marcas con las que hayan trabajado en el pasado.

Para las marcas, poder ver este tipo de información sobre los creadores hace que sea aún más fácil delimitar los socios más viables para sus campañas. Ya no es necesario desplazarse por cientos de publicaciones para ver el contenido patrocinado que un influencer ha creado en el pasado. Ahora, puede encontrar fácilmente ejemplos de su trabajo anterior para ver qué tan efectivo fue su contenido de marca y si el influencer podrá cumplir con sus expectativas.

Código de anuncio de contenido de marca (para creadores)

Muchos Implica amplificar el contenido creado por influencers. Esto permitió a las marcas combinar la efectividad de la publicidad paga con el impacto del contenido de alta calidad de los influencers. Ahora podrás hacer esto aún más fácilmente con una nueva actualización que Instagram está realizando en el mercado de creadores.

Los creadores podrán generar un código de anuncio de contenido de marca exclusivo para sus publicaciones. Luego podrán compartir este código con su marca asociada, que lo utilizará para ejecutar campañas publicitarias pagas utilizando el contenido del creador. El anuncio pago aparecerá como proveniente de la cuenta del influencer, lo que encajará perfectamente con las publicaciones orgánicas en los feeds de los usuarios.

Esto ayuda a agilizar aún más el proceso de trabajo con influencers. Tanto para las marcas como para los creadores, esto añade una capa adicional de seguridad. Los creadores no tendrán que dar a la marca acceso a su cuenta para publicar el anuncio con su nombre de usuario. En cambio, el código permitirá a la marca promocionar la publicación del creador como un anuncio.

Ten en cuenta que, al momento de escribir esta publicación, los creadores tendrán una capacidad limitada para editar la publicación una vez que se haya promocionado. Además, solo una marca podrá promocionar la publicación. Por lo tanto, es importante resolver todos los detalles antes de decidir si promocionar la publicación de un influencer para tu campaña.

Pagos

Otra característica que Instagram está introduciendo en el mercado de creadores es la capacidad de enviar y recibir pagos directamente desde la plataforma. Las marcas podrán pagar a los influencers directamente a través de Instagram en lugar de tener que usar una aplicación o canal diferente para el pago. Del mismo modo, los creadores podrán recibir pagos directamente en la aplicación.

Los creadores tendrán entonces la opción de acceder a todos estos detalles de pago a través de la sección “Herramientas” de su panel de control profesional. Esto hace que sea más fácil llevar un registro de sus ganancias y asegurarse de que han recibido todos los pagos pertinentes.

Cómo unirse al Creator Marketplace en Instagram

Instagram ahora ofrece a las marcas la opción de registrar su interés en usar el mercado de creadores. Sin embargo, al momento de escribir esta publicación, su marca debe estar en los EE. UU. para ser elegible. Todo lo que necesita hacer es enviar la solicitud. y espera a que Instagram te responda.

Los creadores deben cumplir algunos requisitos de elegibilidad antes de poder obtener oportunidades de asociación en el mercado de creadores. Esto incluye seguir las y . También deben cumplir con las…