Las publicaciones de blog extensas han sido el santo grial del marketing de contenidos durante mucho tiempo. De hecho, muchas Han demostrado que, entre otros factores, la longitud de una publicación es responsable de su popularidad.
El consenso general parece ser que las publicaciones largas y más completas aportan más valor y se comparten más en las redes sociales que sus contrapartes más cortas. Un recuento de palabras de 2250 a 2500 es el punto ideal para lograrlo. y las publicaciones con 3000-10000 palabras obtienen el .
Pero esta percepción está cambiando. Los usuarios de Internet, que hacen clic con frecuencia y tienen una capacidad de atención cada vez menor, no tienen paciencia para leer contenido extenso. Indica que el 75% de las personas en realidad prefiere leer publicaciones de menos de 1000 palabras; solo el 5% invierte tiempo en leer publicaciones de más de 2000 palabras.
Para responder a estos patrones cambiantes de consumo de contenido, los microblogs de formato reducido se están volviendo populares. Los sitios de microblogging como Twitter y Tumblr están ofreciendo contenido de formato breve que se puede consumir en cualquier lugar y en cualquier momento.
¿Qué es un microblog?:
¿Qué son los microblogs?
Los microblogs son publicaciones de blog concisas (menos de 300 palabras) que pueden contener imágenes, GIF, enlaces, infografías, videos y clips de audio. Aunque el término “microblogging” es relativamente nuevo, la práctica no lo es. Muchos de nosotros ya hacemos microblogs sin saberlo.
Permítanos explicarlo con un ejemplo. Crea un videotutorial o escribe un informe técnico basado en una investigación. Al publicarlo, redacta un resumen claro que incluye los puntos más importantes y un enlace integrado al recurso. ¡Eso es un microblog! Es como la mensajería instantánea y los blogs tradicionales combinados en uno.
Los tipos de contenido más comunes que se comparten a través de microblogs son actualizaciones de noticias, memes, citas, eventos destacados, y las infografías. Desde Aunque los especialistas en marketing avalan la eficacia del contenido visual para generar participación, la mayoría de los microblogs contienen imágenes o gráficos animados.
Así es como luce una publicación típica de microblog:
Los beneficios del microblogging
La comunidad de marketing ha comenzado a prestar más atención al microblogging. Es difícil resistirse a los beneficios: crear y compartir publicaciones concisas y recibir resultados instantáneos. Pero antes de sumergirnos en el aspecto técnico del microblogging, veamos con más detalle por qué es necesario microblogging a gran escala.
Esfuerzo reducido
Puedes crear numerosas publicaciones de microblog en el mismo tiempo que te llevaría crear una pieza de contenido de formato largo. Crear publicaciones de formato largo varias veces al día no es viable, ni desde el punto de vista creativo ni práctico. Las publicaciones de microblog, por otro lado, se escriben y publican en minutos.
El microblogging ofrece una buena relación calidad-precio, lo que constituye un incentivo poderoso para las pequeñas empresas y las marcas, que pueden reducir el gasto en creación de contenido y maximizar sus ganancias.
Estrategia siempre activa
La consistencia es la clave para una gestión eficaz Las marcas que publican con frecuencia obtienen una mayor interacción. Los consumidores confían en estas marcas como sus recursos de referencia para obtener gratificación instantánea.
Para las marcas, los microblogs son una forma de mantenerse en contacto con su audiencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Por ejemplo, un simple tuit puede transmitir noticias de manera más eficaz que una publicación extensa o un comunicado de prensa.
Compatibilidad con dispositivos móviles
Hoy en día, los consumidores están obsesionados con sus dispositivos móviles. Revisan sus teléfonos móviles cada día. minutos, 40% dentro de los cinco minutos de despertarse.
Los sitios de microblogging como Pinterest y Twitter están ganando terreno porque están disponibles como ingeniosas aplicaciones móviles que los consumidores modernos adoran usar. Al microblogging en estos sitios, las marcas pueden acceder a una amplia base de audiencia y ganar visibilidad.
Todo lo que necesitas saber sobre los sitios de microblogging
Los sitios de microblogging son populares porque ofrecen contenido en formatos que los usuarios de hoy encuentran aceptables.
Si bien existen numerosos sitios de microblogging, hemos identificado a Twitter, Pinterest, Tumblr, Instagram y Facebook como los líderes. Reddit y LinkedIn también están poniéndose al día rápidamente. Esto se debe principalmente a sus notables cifras de tráfico y datos de visitas a la página.
Gorjeo
Twitter obtiene las calificaciones más altas entre los sitios de microblogging por su amplia base de usuarios. 330 millones. Para Para los estadounidenses, Twitter es la principal fuente de noticias. Con unas cifras tan disparatadas, Twitter es la principal opción de los microblogueros de todo el mundo.
Twitter establece un límite de 280 caracteres para los tuits. La plataforma permite una interacción significativa mediante retuits, comentarios y me gusta. Además, puedes usar Twitter Cards para insertar tus clips de video o audio, galerías de fotos y enlaces en vivo. Twitter Moments te permite agrupar tus tuits favoritos y presentarlos como presentaciones de diapositivas.
Tumblr
Tumblr es un competidor cercano de Twitter en el campo del microblogging. Tiene más de 466 millones Blogs y es una plataforma popular para microblogueros. Puedes compartir tus publicaciones de blog y seguir los blogs de otros. Los blogs que sigues aparecerán en tu panel de control y podrás compartirlos o comentarlos.
En términos de cantidad de caracteres, Tumblr es más indulgente que Twitter, pero la plataforma limita la cantidad de caracteres para las respuestas (475 caracteres) y los mensajes de preguntas (500 caracteres).
El límite de bloques de texto para publicaciones es por día, tanto para Android como para iOS. Puedes publicar literalmente cualquier cosa aquí: texto, chats, clips de audio y video, enlaces, citas, imágenes estáticas, GIF animados… Lo que sea, Tumblr lo tiene cubierto.
A algunos escritores les resulta difícil descifrar la interfaz visual de Instagram, pero la plataforma está poniéndose al nivel de otros sitios de microblogging. Por un lado, su límite de caracteres de 2200 ofrece a los escritores más espacio para expresarse. Sin embargo, el equipo de Instagram recomienda mantener los títulos de las imágenes por debajo de los 250 caracteres para que sean completamente visibles en el feed.
Los blogueros están aprovechando el atractivo visual de Instagram. Están embelleciendo sus publicaciones breves con gráficos (infografías, GIF, etc.) y agregando enlaces a la publicación completa o al sitio web.
A los instagramers locos por los medios les encantan las publicaciones y aumentan la interacción. Realmente puedes experimentar con locuras ya que a su audiencia le gusta el lado divertido y alocado de la plataforma.
Facebook es una plataforma de microblogging insuperable por la gran variedad de formatos de contenido que ofrece. Además de las publicaciones habituales cargadas de texto e imágenes, puedes crear encuestas, sondeos, cuestionarios, check-ins, tarjetas virtuales, reuniones grupales y videos en vivo.
La función Historias de Facebook, inmensamente popular, es otra forma de microblogging. Puedes agrupar publicaciones relacionadas en una Historia y darles títulos llamativos. Las publicaciones se muestran como una presentación de diapositivas y puedes agregar efectos y transiciones para hacerlas más atractivas.
Puedes crear grupos para realizar campañas de marketing más específicas. Por ejemplo, puedes reunir a tus clientes potenciales en un grupo y luego presentarles publicaciones de microblogs de marketing que los impulsen a lo largo del embudo de ventas.
Interés
Otra plataforma visual que ha llamado la atención de los microblogueros es Pinterest. A diferencia de Instagram, Pinterest es puramente visual, con la excepción de que puedes añadir notas a las imágenes. Puedes crear tableros de Pinterest en los que puedes fijar imágenes en torno a un tema central.
Puedes seguir tableros populares que se alineen con tus intereses y tu sector. Es comprensible que Pinterest tenga una base de audiencia de nicho, pero una enorme cantidad de seguidores. Si tu contenido tiene un alto contenido visual, Pinterest puede llevar tu marketing de contenidos a un nivel completamente nuevo.
El sitio de microblogging se autodenomina “la portada de Internet”. Aunque esto puede ser una exageración, lo cierto es que Reddit es muy popular entre los usuarios de Internet.
Reddit es como una colección de foros donde la gente discute sobre diversos temas. Cada tema forma un subreddit donde la gente vota a favor o en contra de comentarios y publicaciones.
Para los microblogueros, Reddit puede ser una plataforma valiosa para expresar sus opiniones e interactuar con otros usuarios. La interfaz puede resultar un poco intimidante para los principiantes, pero puedes usar la opción de clasificación para encontrar temas candentes, controvertidos o nuevos.
Es necesario hacer una advertencia: los usuarios de Reddit deben cumplir con las políticas de la plataforma. El sitio tiene moderadores que pueden cambiar la apariencia o el contenido de una publicación si no se alinea con las pautas establecidas.
Aunque LinkedIn se considera un sitio de redes profesionales, también es ideal para el microblogging. Puedes escribir publicaciones de texto concisas o crear presentaciones de SlideShare para compartir con tu comunidad de seguidores. La gran base de usuarios de LinkedIn garantiza la máxima visibilidad para tus publicaciones.
Si recién estás empezando con el microblogging, LinkedIn puede ser una buena opción. La interfaz es muy fácil de entender y usar. Puedes crear tu marca personal publicando microblogs con regularidad y etiquetando a personas influyentes.
Recuerda que las primeras líneas de tus microblogs deben ser llamativas. Esto incitará a los lectores a hacer clic en el botón “Ver más” y leer el resto del contenido. Puedes interactuar mejor con las personas si agregas un CTA al final de tu publicación y respondes a los comentarios con prontitud.
Terminando
Los gurús del marketing y los expertos en optimización de motores de búsqueda que habían propagado las ventajas de los artículos extensos ahora han abandonado el barco. Esta era del marketing digital pertenece a los microblogueros. El microblogging ha creado un mundo de oportunidades para las empresas con presupuestos de marketing ajustados y plazos aún más ajustados.
Con una inversión mínima de tiempo y dinero, los microblogs pueden ayudar a las marcas a ganar protagonismo. Esta publicación cubre todos los aspectos básicos del microblogging y los sitios de microblogging más populares. Puede aprovechar esta información para crear o mejorar sus microblogs.
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