Hay una lote que desea compartir con el mundo, especialmente si tiene múltiples productos u ofrece una amplia gama de servicios. Compartir todo eso en una sola página (o incluso en un sitio web) puede ser una tarea hercúlea. Pero con los micrositios, puedes dedicar la atención de los espectadores a un solo tema con excelentes resultados. Esta Guía Gurú le explica todo lo que necesita saber sobre los micrositios, incluido qué son, cuándo es apropiado utilizarlos y ejemplos para empezar.
¿Qué es un micrositio?
Un micrositio es un sitio web pequeño (o, a menudo, solo una página) que está conectado a su empresa pero que aparece separado del resto de su sitio. Los micrositios suelen ser temporales, lo que los diferencia de un sitio web pequeño y normal. Los micrositios generalmente se alojan por separado de su sitio web principal y también se puede acceder a ellos a través de un. Independientemente de cómo esté alojado y presentado al visitante, un micrositio siempre enlaza con el sitio web principal de su empresa.
¿Cuál es el objetivo de un micrositio?
Los micrositios son específicos de un producto, evento o campaña de marketing en particular. Su objetivo es mantener a los visitantes hiperconcentrados en el tema en cuestión. Sin otras páginas para leer u otras acciones que realizar, como explorar publicaciones de blog o completar un formulario de contacto en una página diferente, es más probable que los visitantes sigan el recorrido del cliente como usted lo desea.
El objetivo de cualquier micrositio es que los visitantes actúen. Cuál sea esa acción depende de por qué estás creando un micrositio. Por ejemplo, si su objetivo es vender entradas para un sitio web, su micrositio está diseñado y escrito para animar a los visitantes a comprar entradas.
¿Cuáles son algunos de los beneficios de un micrositio?
Los micrositios ofrecen numerosos beneficios, entre ellos:
El contenido está enfocado
Su sitio web ofrece una gran cantidad de contenido informativo, útil y atractivo. Esto es increíblemente importante a la hora de buscar nuevos clientes. Pero cuando desea explícitamente que los visitantes realicen una compra, compren un boleto o se comuniquen con un representante de ventas, todo ese contenido presenta oportunidades para que sus visitantes visiten otras páginas de su sitio. A través de un micrositio, usted adapta cada palabra de la página para acercar a los visitantes a la conversión.
Mantiene sus ofertas organizadas
Si su empresa ofrece varios productos y servicios bajo su paraguas, los micrositios pueden ayudar a mantener todo organizado. De esta manera, un nuevo producto o servicio se destaca entre sus ofertas habituales. Con el tiempo, y una vez que se genere una conciencia significativa sobre estas nuevas ofertas, se pueden agregar a la lista principal de servicios y productos de su sitio, y el micrositio se puede retirar.
Se pueden aprovechar para medir el éxito
Si tiene dos ideas para enviar mensajes pero no está seguro de cuál responderá mejor su audiencia, los micrositios pueden ser un excelente vehículo para probar cuál tiene más éxito. Conocidas como pruebas A/B, puedes probar diferentes diseños, contenidos y diseños, cada uno en su propio micrositio, para ver cuál resuena mejor con tu público objetivo. Querrás medir el tiempo promedio de permanencia en la página, la tasa de rebote y la optimización de la tasa de conversión; en otras palabras, cuántas personas realizaron la acción que deseas que realicen en tu micrositio.
Mantiene su página de inicio ordenada
Como puerta de entrada digital, su página de inicio es un excelente lugar para anunciar las novedades y novedades de su negocio. Sin embargo, demasiada información puede hacer que los visitantes se sientan un poco perdidos. La migración de contenido específico de un evento o de un producto a su propio micrositio crea un lugar dedicado para estos detalles sin eclipsar otra información importante sobre su empresa.
Los micrositios pueden apuntar a diferentes intereses de audiencia
Lo más probable es que su producto o servicio interese a diferentes personas por diferentes motivos. A través de micrositios, puede dirigirse a cada una de estas audiencias de formas muy específicas.
Tomemos como ejemplo un sistema de iluminación LED activado por voz. Algunos clientes pueden apreciar la accesibilidad que se ofrece a través de la activación por voz, mientras que a otros les gusta la conveniencia de la conectividad y otros aún quieren personalizar sus luces. Todos estos usos y beneficios son excelentes, pero no todos los clientes potenciales tienen el mismo enfoque.
Con los micrositios, puede crear tres páginas distintas, cada una de las cuales se dirige a estas audiencias. Una página puede analizar todas las formas en que las luces activadas por voz facilitan las cosas a quienes tienen dificultades con la movilidad en sus manos. Un segundo puede detallar los atajos de alta tecnología que ofrece la activación por voz, y un tercero puede centrarse en los colores, ajustes preestablecidos y configuraciones de brillo que pueden proporcionar las luces. Todos estos micrositios se centran en el mismo producto, pero de tres formas distintas.
Pueden dirigirse a clientes potenciales en diferentes áreas.
De manera similar a los casos de uso detallados anteriormente, los clientes potenciales en diferentes geolocalizaciones también tienen diferentes necesidades. Es posible que haya diferencias culturales y de idioma a considerar, características únicas disponibles en ciertas regiones o países, o equipos de ventas o tiendas locales que desee promocionar. Con los micrositios, puedes crear páginas hiperpersonalizadas para diferentes áreas. Aunque cada uno presenta el mismo producto o servicio, la aplicación de características específicas basadas en regiones puede ayudar a convertir a más clientes.
11 ejemplos de micrositios
Estas ilustraciones de micrositio de marcas populares ayudan a demostrar el propósito y la eficacia de un micrositio.
1.
El servicio de transmisión de música es conocido por sus listas de reproducción, melodías y podcasts, no necesariamente por sus videos. Entonces, cuando Spotify lanzó Canvas, un video en bucle que se podía agregar a las pistas, se justificaba una página separada con todos los detalles.
La utilización de un micrositio para Canvas ofreció dos ventajas importantes. Primero, le dio a Spotify la libertad no solo de explicar cómo funciona la función, sino también de combinar la copia con imágenes impresionantes que muestran precisamente cómo esta función eleva las canciones individuales. En segundo lugar, le dio a Canvas un “hogar” adecuado en un sitio web donde muchos de sus usuarios no se detienen a leer cada página.
2.
La plataforma de streaming Twitch celebró una convención presencial llamada TwitchCon y, como afirma con orgullo el micrositio, el lector está invitado. El objetivo final de este micrositio es conseguir que los visitantes compren entradas para el evento. La página en sí ofrece textos atractivos e imágenes divertidas para capturar la energía que los asistentes pueden esperar. Al final de la página, hay un botón de registro que lleva a los visitantes directamente a las opciones de registro.
3.
La empresa de snowboard es conocida principalmente por su equipo, pero también organiza eventos para aficionados. Burton creó un micrositio dedicado exclusivamente a uno de esos eventos llamado Mystery Series. Fuera de temporada, la página se reinventa como un hogar para los resultados finales.
4.
La icónica empresa de cuidado de la piel Lush tiene una base de clientes dedicada en todo el mundo. Y a medida que lanzan nuevos aromas y formulaciones, buscan fanáticos para que los prueben y brinden sus comentarios. Conocido como Lush Labs, el programa tiene un micrositio dedicado para clientes dedicados que estén interesados en probar nuevos productos potenciales. La plataforma digital es parte de una estrategia de marketing más amplia que utiliza Lush, que incluye publicar su propio contenido y mantenerse alejado de Twitter e Instagram.
5.
La marca de moda rápida se ha inclinado mucho por el reciclaje y la reutilización de tejidos en los últimos años. RE-MAKE, el micrositio de H&M para un proceso llamado Looop, lleva a los visitantes a través del viaje de cómo la ropa usada se convierte nuevamente en algo nuevo. Utilizando animaciones en negrita de página completa, los visitantes se desplazan por cada etapa del proceso de recuperación. El llamado a la acción al final dirige a los lectores a llevar sus prendas usadas a una ubicación de H&M en Suecia para ver cómo reciben una nueva vida.
6.
Solid Black es la iniciativa de la compañía de chips para atraer atención y recursos a las personas negras “que utilizan la innovación y la audacia para impulsar la cultura y retribuir a sus comunidades”. Con detalles sobre la cohorte más reciente junto con información sobre el programa, los visitantes pueden aprender más sobre cada iniciativa a través de entrevistas y videos. Un micrositio sirve como el recipiente adecuado para este contenido porque no está relacionado con el producto principal que ofrece Doritos. Un micrositio dedicado también garantiza que los mensajes importantes no se pierdan entre los sabores rancheros y picantes.
7.
No hay ningún lugar para desplazarse en el micrositio Life at Home de Ikea. Un vídeo a pantalla completa entrega la misión de la página, un informe sobre el estado de salud mental y el papel que el “gran interior” puede desempeñar en ella. En la parte inferior de la pantalla hay un botón que lleva a los visitantes al informe, publicado en 2021. El informe en sí está animado y presenta datos de una manera visualmente atractiva, lo que mantiene a los visitantes desplazándose por él.
8.
La plataforma de redes sociales Snapchat es conocida por sus imágenes, pero no necesariamente por sus equipos. Ingrese a Snap Camera, que tiene un caso de uso bastante específico. Snap Camera permite a los usuarios de Snapchat aplicar lentes, que son herramientas de realidad aumentada (AR), a través de sus cámaras web. El lanzamiento de este nuevo producto necesitaba un espacio dedicado para mostrar un vídeo sobre cómo funciona e impulsar a las personas a descargarlo.
9.
El eslogan de la bebida energética, “Red Bull te da alas”, se lleva a un lugar nuevo (y tonto) con un campeonato mundial de aviones de papel. El micrositio tiene claramente la marca Red Bull, pero está separado del contenido del sitio principal y ofrece todo tipo de contenido que se conecta con el evento del campeonato mundial. Incluso cuando el concurso no acepta reservas activamente, el micrositio está lleno de videos resumidos, historias del concurso e información básica sobre el concurso.
10.
La cadena de restaurantes opera una rama caritativa llamada Chipotle Cultivate Foundation, que ofrece subvenciones y un programa acelerador para apoyar a los agricultores. Este micrositio evita que los visitantes realicen pedidos y busquen ubicaciones. En cambio, ofrece información importante sobre la fundación, los ganadores anteriores y los programas ofrecidos. Cuando se presenta en un micrositio, Chipotle garantiza que los detalles vitales sobre la fundación no se pierdan entre las listas del menú y las ofertas de trabajo.
11.
La mayoría de los visitantes de Twitter inician sesión en su cuenta para desplazarse y compartir. Para aquellos que necesitan otra información importante, existen micrositios. La plataforma para desarrolladores de Twitter es un buen ejemplo. En esta página, los desarrolladores pueden obtener más información sobre las integraciones que ayudan a Twitter a funcionar en diferentes plataformas. Si bien los visitantes aún pueden acceder a otras partes del sitio web de Twitter, la página está dedicada a un tema, lo que simplifica la navegación.
En particular, este micrositio utiliza un subdominio, que es parte del nombre de dominio de un sitio que se utiliza para organizar el contenido. En este caso, es desarrollador.twitter.com en lugar de twitterdeveloper.com, su propia URL distintiva. Algunos consideran que los micrositios alojados en subdominios no son verdaderos micrositios, pero este sigue siendo un gran ejemplo de cómo un sitio puede ofrecer el contenido preciso que un espectador necesita ver.
Llega a tu público objetivo con micrositios
Como puede ver en estos beneficios y ejemplos, los micrositios tienen una amplia gama de aplicaciones, desde anunciar un evento hasta poner a prueba sus ideas creativas. Y con Site Maker, puedes tener un micrositio en funcionamiento en minutos. Con un proceso de registro sencillo, un creador intuitivo de arrastrar y soltar y excelentes precios, hace que el diseño web sea accesible para todos los emprendedores. ¡Dirígete a para comenzar!
Facebook Comments
Disqus