Desde publicaciones en redes sociales hasta carteles de empresas y envases de productos, los símbolos de marca se prestan a una amplia gama de usos y propósitos en toda su empresa. A medida que comienza a construir su empresa, un símbolo de marca se convierte en una parte importante para representar su negocio en todos los medios. Esta guía le explica qué es un símbolo de marca, la diferencia entre un símbolo de marca y un logotipo, algunos ejemplos famosos para inspirarle y un tutorial paso a paso para crear el suyo propio.
¿Qué son los símbolos de marca?
Un símbolo de marca es una representación visual de su empresa. Ya sea una interpretación literal de su nombre, una representación abstracta de los valores de su empresa o simplemente un diseño visual llamativo, un símbolo de marca puede sustituir el nombre completo o el logotipo de su empresa en cualquier número de medios, incluidas aplicaciones digitales, impresión. marketing, mercadería y obsequios. Los símbolos de marca también se denominan “marcas de marca” o, a veces, simplemente “símbolos”.
Símbolo de marca versus logotipo
A menudo verás un símbolo de marca y un logotipo usados indistintamente, pero técnicamente existe una diferencia entre los dos. , que puede incluir un símbolo de marca junto con texto y otras marcas, mientras que un símbolo de marca suele ser solo un dibujo, una ilustración u otro tipo de símbolo. Un símbolo de marca puede ser parte del logotipo principal de una empresa o puede ser un símbolo que forme parte de su mayor. Un símbolo de marca también puede ser el solo representación de su empresa, sirviendo como su logotipo principal.
A menudo, un símbolo de marca puede reemplazar un logotipo completo en material de marketing impreso y digital. Aunque puede que no sea el logotipo completo, tiene el mismo propósito de asociar los materiales de marca con la empresa.
8 ejemplos famosos de símbolos de marca
Para ayudarle a visualizar el poder de un símbolo de marca y el papel que desempeña cada uno en la estrategia de marca de su empresa, eche un vistazo a estos ocho ejemplos. Cada uno adopta un enfoque ligeramente diferente sobre la importancia de un símbolo de marca dentro de la identidad de marca de la empresa, mostrando la versatilidad de un símbolo de marca.
1. manzana
Ya sea en su pequeño reloj inteligente o en una computadora de generoso tamaño de 24 pulgadas, los productos y activos de Apple están unidos por su inolvidable (y bastante literal) símbolo en forma de fruta. Ha tomado algunas formas diferentes a lo largo de las décadas: el símbolo de Apple alguna vez fue pintado en tonos de arcoíris para exhibir las pantallas en color de la compañía, por ejemplo. Pero independientemente de su versión, la compañía ha aprovechado con éxito la simplicidad y la naturaleza literal de este símbolo de marca para designarse como uno de los líderes tecnológicos más grandes del mundo.
2. Diana objetivo
¡La diana roja reconocible al instante tiene una marca desde la década de 1960! En 2006, la compañía separó la marca denominativa “Target” que se encuentra debajo de la diana, y señaló que la marca se mantenía por sí sola. Y ese es precisamente el efecto que tiene un símbolo de marca en los clientes: pueden mirar una vez y saber en un instante lo que representa, aunque este símbolo no sea el logotipo completo de la empresa.
3.Nike
Pocos símbolos de marca son más icónicos que el swoosh de Nike. Siempre presente en su ropa deportiva, campañas publicitarias, sitios web, redes sociales, escaparates y mucho más, el sencillo diseño negro es eficaz debido a la historia de la marca que hay detrás. , el swoosh invoca movimiento y velocidad, dos rasgos ciertamente asociados con los atletas que usan Nike, y la inclusión del swoosh agrega este dinamismo a cada prenda que produce Nike.
4. Gorjeo
El pajarito azul apareció por primera vez en el logotipo de Twitter hace aproximadamente una década. Este famoso símbolo de marca, que incluso tiene su propio nombre, Larry, en honor al legendario jugador de la NBA Larry Bird, pretende representar cómo los tweets breves toman vuelo. Ciertamente ayuda que los tweets también sean una onomatopeya del canto de un pájaro.
5. Spotify
Unas líneas ligeramente curvadas sobre un fondo verde encarnan de qué se trata esta plataforma de streaming: medios de radiodifusión. Desde podcasts hasta álbumes, esta plataforma es una de las más populares del mundo para acceder a información y entretenimiento. Las líneas se asemejan a ondas de radiodifusión, aprovechando el servicio principal de la empresa sin necesidad de más explicaciones. Y debido a que este producto es principalmente móvil, un símbolo pequeño y reconocible es clave para ayudar a guiar a los clientes hacia él. Este símbolo de marca sirve como ícono de la aplicación, uno de los productos principales, para que los usuarios puedan acceder rápidamente a ella en sus dispositivos.
6. Mastercard
La compañía de tarjetas de crédito es un caso de estudio interesante para ver cómo los símbolos de marca se asocian con las empresas a lo largo del tiempo. Durante décadas, Mastercard utilizó alguna versión de sus círculos superpuestos en su logotipo. En un momento, los círculos tenían líneas. En otro, el nombre “Mastercard” estaba estampado en ambas formas. La versión más reciente de su símbolo de marca mueve el nombre de la empresa debajo de los dos círculos superpuestos, lo que le permite ser independiente en los casos de uso de toda la empresa.
7. Casa aleatoria de pingüinos
Este editor toma la idea de símbolo de marca de forma bastante literal. Después de que los dos gigantes se fusionaran, el nuevo logotipo que representa la nueva megaempresa aprovechó el pingüino. Si bien es posible que los pingüinos no tengan nada que ver con los libros, esta representación literal del nombre hace que el logotipo sea instantáneamente reconocible y memorable en todos los formatos y medios, desde el lomo de un libro hasta la imagen de portada de Facebook.
8. Aceite de concha
Durante más de un siglo, una concha ha sido el símbolo literal de esta compañía petrolera internacional. De hecho, el diseño de la concha era tan icónico que el nombre Shell no se agregó al símbolo de la marca. La versión actual del logotipo con sus característicos tonos rojo y amarillo se ha utilizado durante décadas. Sigue siendo uno de los símbolos de marca más reconocibles del mundo y se utiliza para identificar instantáneamente sus numerosas gasolineras.
Otros tipos de símbolos de marca.
Como mencionamos anteriormente, un símbolo de marca es solo una parte del trabajo general que se realiza en un logotipo. A continuación, se muestran algunos otros tipos de símbolos de marca que debe conocer, así como también cómo influye un símbolo de marca en cada uno, en todo caso.
Marcas denominativas
A de la empresa o marca se considera una marca denominativa. Por lo general, las marcas denominativas no tienen ilustraciones ni símbolos de marca. Aquí, la fuente elegida para el logotipo tiene mucho peso, junto con los colores utilizados en el diseño. Ejemplos famosos de marcas denominativas son Disney, Coca-Cola y Google.
Marcas de letras
Este tipo de símbolos de marca utilizan las iniciales de la empresa como logotipo principal. A veces, las letras se combinan con símbolos de marca para crear el logotipo de la empresa, o pueden valerse por sí solas. IBM, CNN y NASA son ejemplos famosos de letras. Para ver una letra combinada con un símbolo de marca, eche un vistazo a NBC, que detalla las iniciales de la compañía junto con su icónico pavo real.
Formas de letras
Este tipo de símbolo de marca utiliza las iniciales o la primera letra de una marca y las convierte en el logotipo. Como son más pequeños, pueden adaptarse perfectamente a cualquier número de usos en marketing digital e impreso, y pueden funcionar como símbolo de marca. Los “Arcos Dorados” de McDonald's es uno de los ejemplos más famosos de forma de letra. Otros ejemplos incluyen la “Y” utilizada para representar a Yahoo y la “b” minúscula que representa los auriculares Beats by Dre.
Marcas combinadas
Las marcas combinadas unen palabras y símbolos para crear un logotipo. Con una marca combinada, un símbolo de marca a menudo se encuentra encima, debajo o junto a una marca denominativa que deletrea el nombre de una empresa y, a veces, su eslogan. Airbnb, Bluetooth y Baskin-Robbins son buenos ejemplos de marcas que utilizan marcas combinadas.
marcas abstractas
Estos símbolos de marca no son representaciones literales de lo que hace u ofrece su empresa. En cambio, se inclinan hacia un enfoque más interpretativo y con el tiempo llegan a asociarse con su marca. Microsoft es un buen ejemplo de esto: el símbolo de marca de cuatro paneles al lado de su denominación se asemeja a una ventana, el nombre de su software distintivo.
Cómo crear un símbolo de marca
Con algunos símbolos de marcas famosas en mente, es hora de crear uno propio. Siga estos cinco pasos para abordar el proceso de desarrollo del símbolo de la marca de principio a fin.
Paso 1: Piensa en una idea
¡El primer paso comienza con una sola idea! Para encontrar inspiración, vuelva a lo básico. ¿Por qué empezaste tu negocio? ¿Qué te diferencia de otros en tu industria? Identifique esos “por qué” y llévelos consigo durante todo el proceso de lluvia de ideas.
Con esas ideas e ideales en mente, elija elementos del símbolo de su marca que representen lo que representa su empresa. puede invocar cualidades que desea que la gente conozca sobre su negocio, como un círculo para la integridad, líneas horizontales para la velocidad y curvas para la alegría y la positividad. De manera similar, en cuanto a su público objetivo: los azules para la confianza, los amarillos para la felicidad y los verdes para la prosperidad son sólo algunas de las muchas opciones que tiene. Y si estás creando una marca denominativa como parte del símbolo de tu marca, la fuente también puede desempeñar un papel importante.
Paso 2: realizar una investigación de la competencia
Es importante saber cómo se ven, actúan y se sienten empresas similares al diseñar su propio símbolo de marca. Quiere ser original y diseñar algo que sea totalmente propiedad de su empresa. Sin embargo, puede haber una razón por la cual otros en su industria usan un determinado color, forma o color. Por ejemplo, muchos bancos utilizan el verde con fines prácticos y lógicos; después de todo, el verde es el color del dinero, la riqueza y la prosperidad. Así que sigue el ejemplo de las empresas que te han precedido y búscalas en busca de inspiración mientras encuentras tu propia apariencia y voz.
Paso 3: comienza a diseñar
Con una idea en mente y un conocimiento saludable de tu competencia, ¡es hora de jugar y crear la tuya propia! Estas plataformas te permiten elegir entre docenas de formas y colores para que puedas crear infinitas posibilidades y encontrar algo que mejor se adapte a tu visión. Muchos de estos creadores de logotipos te permiten exportar tu creación en los tipos de archivos que necesitas para impresión, redes sociales, marketing digital y más.
Recuerde, un símbolo de marca es sólo una parte de su logotipo general y de su identidad de marca en su conjunto. A medida que cree diseños para el símbolo de su marca, imagine su función junto con otras partes de la identidad de su marca, como una marca denominativa y elementos de diseño como colores, formas y patrones.
Paso 4: obtenga comentarios
El gran diseño no existe en el vacío. Tome su concepto inicial (o dos, o tres) y compártalo con amigos, familiares y contactos comerciales que puedan brindarle su opinión. Considere preguntar:
- ¿Qué sientes cuando miras este símbolo?
- ¿Qué crees que representa este símbolo?
- ¿Cómo crees que este símbolo representa mi negocio?
- ¿Qué te gusta del diseño?
- ¿Qué cambiarías de este diseño?
Si a partir de la retroalimentación surge algún patrón común, tendrá una buena idea de qué está funcionando y qué puede requerir alguna revisión. Tómese su tiempo con este proceso: una vez que comparta su primer símbolo de marca con el público, querrá mantenerlo constante a medida que aumenta el conocimiento de la marca entre sus clientes. Asegúrese de estar satisfecho con esta versión y de que resuene en su público objetivo a medida que desarrolla su negocio.
Paso 5: despliegue
Una vez que te sientas cómodo con la versión final, ¡es hora de lanzarla al universo! Considere dónde debe colocar el símbolo de su marca al lanzar su empresa. Úselo en:
- Su
- Material impreso como folletos y hojas de venta.
- Redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn.
- Productos promocionales, sorteos y uniformes.
- Los productos que fabrica
Sea creativo con los símbolos de la marca
Un símbolo de marca reflexivo y bien planificado ayuda al potencial y…
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