¿Qué es un vídeo promocional? (+Cómo crear uno)

A estas alturas, debería estar bastante claro que a la gente le encanta el marketing de vídeo. Y no estamos hablando solo de los propios profesionales del marketing, sino de los consumidores. Casi el 60 % de los ejecutivos afirman que elegirían el vídeo si tuvieran la opción de elegir entre vídeo y texto sobre el mismo tema (Wordstream). Y, según HubSpot, el 72 % de los consumidores preferiría obtener información sobre un producto o servicio viendo un vídeo. Por tanto, si todavía no utilizas el marketing de vídeo, ahora es el momento de empezar. Con tantos avances en la tecnología, crear vídeos promocionales ni siquiera es difícil ni caro. ¿Por qué no empezar ahora?

Un buen punto de partida para adentrarse en el marketing de vídeo son los vídeos promocionales. Pero, ¿qué es un vídeo promocional? ¿Cómo se crea uno? Y, lo más importante, ¿por qué debería hacerlo? En este artículo, responderemos todas sus preguntas sobre los vídeos promocionales y compartiremos un plan infalible que puede utilizar para comenzar a crear sus propios vídeos promocionales. Una vez que haya leído esta guía de vídeos promocionales, tendrá toda la información que necesita para crear y distribuir vídeos promocionales increíbles que le ayudarán a alcanzar sus objetivos comerciales.

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¿Qué es un vídeo promocional y cómo crearlo?

¿Qué es un vídeo promocional y por qué utilizarlo?

Un video promocional es un video de marketing destinado a promocionar sus productos, servicios, eventos y ventas a los consumidores. La mayoría de los contenidos de video son, en algún nivel, videos promocionales, ya que intenta atraer a su público objetivo y lograr que se comprometan con usted. Los mejores videos promocionales no son de venta agresiva: no tiene que decirle a sus espectadores que “compren, compren, compren” a cada paso. De hecho, eso puede desanimarlos. Es más importante conectarse con su público objetivo a un nivel más profundo y personal. Esto podría significar compartir noticias, eventos y logros importantes o incluso contar historias conmovedoras sobre los clientes a los que su marca ha ayudado.

Los videos promocionales son eficaces principalmente porque los consumidores son humanos y los humanos se mueven en gran medida por las emociones. Claro, nos gusta pensar que tomamos decisiones basadas en la lógica, pero en realidad, nuestras emociones son lo primero que nos sucede. Si puedes llegar a un consumidor a un nivel emocional, lo has enganchado. Eso es lo que hacen muy bien los videos promocionales: tocar la fibra sensible. Una vez que lo has hecho, puedes cerrar el trato con la ciencia (los beneficios y las características). Primero, necesitas conectar con ellos emocionalmente. Realmente no hay mejor canal de marketing para lograr eso que el video.

Los videos promocionales también impulsan las ventas. Ofrecen una idea de su negocio y lo que tiene para ofrecer. Y, en definitiva, los videos aumentan las tasas de conversión. Incluir un video en su página de destino puede aumentar su tasa de conversión en un 86 % (Wishpond). No solo eso, sino que que aquellos que no lo hicieron (en 2019). Incluso puede aumentar sus tasas de clics en el marketing por correo electrónico: Wistia informa que agregar una miniatura de un video promocional aumenta el CTR en un 21 %.

Tipos de vídeos promocionales

Hay varios tipos diferentes de vídeos promocionales que puedes utilizar para Veamos con más detalle los cuatro tipos más comunes.

1. Vídeos promocionales de productos o características de productos

Los videos promocionales que destacan sus productos o servicios deben centrarse más en la experiencia de su producto, no en una exploración de sus características y beneficios (aunque ese es otro tipo de video promocional). Use videos promocionales de productos para contar una historia sobre su producto, una que haga que los espectadores sientan algo que desean (y pueden obtener, con su producto). Si está lanzando un nuevo producto, definitivamente debe crear un video promocional del producto para generar expectación.

Los videos de características de productos son un poco más comerciales que un video de producto estándar. En estos videos promocionales, desea destacar cómo su producto o servicio beneficia a los usuarios mediante un enfoque más directo. Aún desea que lo sientan primero, pero estos son excelentes videos para hablar sobre cómo su producto cambiará su vida debido a lo que puede hacer.

2. Acerca de nosotros Vídeos promocionales

Los videos promocionales son una excelente manera de que los clientes y los clientes potenciales conozcan más sobre su marca, quién es y qué representa. Pueden ser una descripción general simple de su negocio o videos detallados detrás de escena con entrevistas a empleados, testimonios de clientes satisfechos y más.

3. Vídeos promocionales de eventos

Los videos promocionales de eventos son imprescindibles si quieres generar interés en un evento próximo. Estos videos suelen durar entre 2 y 3 minutos y motivan a los espectadores a asistir a tu evento para que no se pierdan lo mejor. Si se trata de un evento recurrente, asegúrate de incluir clips de eventos anteriores y testimonios de los asistentes.

4. Vídeos promocionales de contenido

Los videos son excelentes para la retención. Según Social Media Week, los espectadores de videos afirman retener el 95 % del mensaje que reciben de un video, en comparación con solo el 10 % de retención en el caso del contenido de texto. Esto no significa que el texto y el contenido escrito no sean valiosos, pero sí es un gran argumento para crear videos complementarios para promocionar su contenido, destacar puntos clave y motivar a quienes estén interesados ​​en conocer los detalles a leer el artículo completo.

¿Cuánto cuesta crear vídeos promocionales?

Después de “¿qué son?”, la pregunta más común que la gente tiene sobre los videos promocionales es “¿cuánto cuestan?”. Para ser franco, el costo de un video promocional se encuentra dentro de un rango amplio que depende de muchos factores diferentes, como la mano de obra, el equipo, el talento y más. El costo de un video promocional podría ser de $40 por el video que grabas con tu teléfono inteligente y editas con uno de los disponible en estos días. O, si estás contratando actores, traer a un Si grabas en el lugar y utilizas el equipo más avanzado, es posible que el video promocional te cueste $50,000. Con un creador de videos en línea como Promo.com, probablemente termines pagando entre $40 y $250.

Cómo crear un vídeo promocional

Los videos promocionales tienen un gran valor. Por eso, puede resultar abrumador comenzar a crear un video promocional que sabes que marcará una gran diferencia para tu negocio o que será un fracaso. Afortunadamente, existe un método para crear excelentes videos promocionales. Te lo explicaremos ahora mismo.

Establecer objetivos y reunir materiales

Como casi todo en la vida, la creación de un video promocional impactante comienza con el establecimiento de objetivos. ¿Qué desea lograr con su promoción? Concéntrese en lo que desea que su promoción haga por su negocio y tendrá una hoja de ruta que puede usar para recopilar el resto de los datos, los medios y otros materiales que necesitará.

Una vez que hayas establecido un objetivo, hay tres cosas que deberás hacer antes de sumergirte en él. :

• Identifica tu voz y personalidad. Los consumidores quieren ver contenido de personas y marcas que les gustan. Esto significa que no puedes simplemente escribir un guion y grabarlo. Necesitas explorar la personalidad de tu marca. ¿Cómo quieres que los consumidores perciban tu marca? ¿Cómo quieres que te describan?
• Crea un mensaje poderoso. Aunque los llamamos vídeos “promocionales”, nadie quiere que le vendan constantemente. Tus vídeos deben ser una combinación de narración y venta… y tienen que ser importantes para el consumidor.
• Tenga en cuenta su presupuesto. La duración de tu video promocional puede influir en el costo de creación del mismo, así que asegúrate de tener en cuenta la duración que deseas al calcular tu presupuesto. Si no tienes un gran presupuesto, no te preocupes. Hay muchos videos promocionales impresionantes que se grabaron y editaron con un teléfono inteligente.

Esquema y guión gráfico

Ahora que has establecido objetivos y has determinado aspectos importantes como el presupuesto, la voz de la marca y el mensaje que quieres transmitir, es hora de expandirte. Comienza por esbozar la historia que se te ocurrió en el paso 1. Esto es solo darle forma a tu idea, todavía no estás escribiendo el guion. Por ahora, solo concéntrate en desarrollar tu mensaje para convertirlo en una historia. ¿Cómo puedes compartir tu mensaje de una manera que le interese a tu audiencia?

Una vez que tengas el esquema, estarás listo para concentrarte en tu enfoque o en cómo vas a compartir la historia. ¿Te concentrarás en los puntos críticos, buscarás un influencer para compartir tu mensaje o educarás a tus clientes potenciales? Tal vez hagas algo completamente diferente. Si no sabes qué hacer, vuelve a tus objetivos y piensa en lo que tus espectadores necesitan saber para que puedas lograrlos. A partir de ahí, deberías tener información más que suficiente para comenzar a escribir el guion de tu video. ¡No olvides incluir una llamada a la acción!

Te recomendamos encarecidamente que hagas un guion gráfico de tu video en este punto. El guion gráfico es una forma de visualizar la historia de tu video promocional. Aquí es donde puedes entrar en los detalles de tu video: efectos de sonido, voces en off, ángulos de cámara, efectos especiales, etc. El guion gráfico te ayudará a identificar lagunas en tu historia, le dará al resto de tu equipo una guía para la producción y te ayudará a asegurarte de que tu video promocional sea exactamente lo que quieres que sea.

Producción

Ahora es el momento de producir el vídeo. Aquí es donde tu historia y tu mensaje empiezan a cobrar vida. La fase de producción incluye:

• Montaje de sonido, iluminación y equipos.
• Entrevistas
• Voces en off
• Filmación de material b-roll

Post-producción

Durante este paso, tomarás las grabaciones de sonido del Paso 3 y las combinarás en tu video promocional. Es posible que necesites varias rondas de edición para lograr el resultado que deseas, pero si has seguido estos pasos, tendrás todo listo para que el proceso sea fácil. La posproducción implica:

• Edición
• Revisión y retroalimentación
• Comparación de versiones
• Aprobacíon final
• Entrega

Promover

¡Felicitaciones, tienes un video promocional! No, no te relajes todavía. Ahora tienes que promocionarlo. Es gracioso, ¿verdad? ¿Promocionar un video promocional? Solo confía en nosotros. Querrás hacer todo lo posible para asegurarte de que este video en el que pusiste todo tu corazón y alma sea visto por la mayor cantidad de personas posible. Aquí hay algunas formas en las que puedes promocionar tu video:

• Añade una miniatura a tus campañas de marketing por correo electrónico. Creaste tu lista de correo electrónico precisamente por este motivo. No seas tímido ahora. Envía ese video promocional a tu lista de correo electrónico. Y hablando de miniaturas…
• Asegúrate de que la miniatura de tu video sea llamativa y atractiva. La miniatura es lo que vende el video y hace que la gente presione el botón de reproducción.
• Añade botones para compartir a tu reproductor de vídeo. Si tu vídeo es atractivo y entretenido, la gente lo compartirá. Haz que sea fácil para ellos.
• Incluya enlaces a páginas de destino con videos en su firma de correo electrónico. ¿Simple? Sí. ¿Eficaz? También sí.
• Comparte tu video en tu Crea un clip de adelanto para Instagram que puedas agregar como publicación y como historia. Publica tu video en tu feed de Twitter. Comparte tu video promocional en YouTube. No hay límite para lo que puedes hacer con tu video y tus redes sociales.

Ejemplos de videos promocionales

No podíamos terminar este artículo sin compartir algunos de nuestros ejemplos de videos promocionales favoritos. Son videos a los que volvemos una y otra vez para inspirarnos (y a veces, simplemente porque sí).

Club de afeitado de dólar

La mayoría de los videos promocionales de Dollar Shave Club no son estrictamente aptos para el trabajo, pero son muy entretenidos. El director ejecutivo de la empresa, Michael Dubin, estudió improvisación con Upright Citizens Brigade y utilizó sus habilidades para crear un video maravillosamente entretenido que vende sus productos de una manera única.

Bambú HR

BambooHR es una empresa de gestión de recursos humanos basada en la nube, por lo que tiene sentido que se centren en la cultura de la empresa en este vídeo promocional. El vídeo comparte testimonios de los propios empleados de la empresa que hablan sobre el maravilloso equilibrio entre el trabajo y la vida personal en BambooHR.

Mezcladora

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