El marketing de influencia ha avanzado mucho: ahora es una de las mejores formas de marketing con las que las marcas pueden aumentar su base de clientes y publicitar sus productos de forma legítima y confiable. En nuestro artículo, Es evidente que los creadores han cambiado la forma en que funciona la publicidad. Con el desarrollo de plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram y TikTok, hay mucho dinero y un alcance significativo tanto para las marcas como para los creadores.
La mejor plataforma de gestión de creadores para aumentar el valor de su marca:
¿Quiénes son los creadores de contenido?
Los creadores de redes sociales con sede en EE. UU. han ganado más de USD$4 mil millones en YouTube y aproximadamente USD$460 millones en Instagram. Estas cifras indican cómo y lo importante que es involucrar al mercado y para las marcas lograr que los creadores adecuados se asocien con sus productos o servicios.
Entonces, ¿quién se considera un creador de contenido?
Cualquier persona, profesional o aficionado, que utiliza plataformas digitales para compartir su contenido único pertenece a la El inicio de la Web 2.0 trajo consigo la tendencia de que, en lugar de utilizar Internet simplemente para recopilar y almacenar información, la gente comenzó a publicar su propio contenido y a expresarse a través de diversas plataformas de redes sociales. Si compartes algo que hayas creado en línea, desde tutoriales en video, infografías, arte, adelantos de estilos de vida, fotos y opiniones, se te considera un creador por derecho propio.
¿Qué es una plataforma de gestión de creadores?
Muchos creadores pasan lógicamente a ser influencers. Tienen las habilidades y el talento para crear contenido digital; es más fácil convertirse en una autoridad en un nicho cuando se tienen los medios y la audiencia con la que interactuar regularmente. Además, las audiencias construyen una relación parasocial con los influencers. Esta afinidad única entre el creador y la audiencia permite a los influencers recomendar marcas y publicitar productos de manera eficaz; los influencers maximizan la prueba social.
Pero aunque el marketing de influencia es, y probablemente seguirá siendo, Se trata de una industria con muchos matices que puede resultar difícil de optimizar para las marcas. Por un lado, no existe una fórmula única que una empresa pueda seguir en lo que respecta a la evaluación y creación de contenido de influencers. También es difícil monitorear las colaboraciones de los creadores si una marca desea un enfoque multicanal.
La gestión de creadores de contenido es una solución innovadora para investigar a los influencers, evaluarlos y optimizar la relación entre la marca y el creador. Las plataformas de gestión de creadores permiten a los especialistas en marketing establecer conexiones con los creadores a través de las redes sociales.
¿Por qué debería utilizar una plataforma de gestión de creadores?
Es tedioso estar al tanto de todos los procesos de marketing de influencers. A continuación, se muestran varias formas en las que una plataforma de gestión de creadores puede resultar ventajosa para su marca:
- Obtenga investigación avanzada sobre creadores
El primer paso en el marketing de influencia es encontrar al creador adecuado para que la marca lo contrate. No hay reglas fijas al respecto y no hay garantías fijas de que una celebridad o estrella de YouTube determinada pueda generar resultados para su cuenta de resultados. Sin embargo, ciertas métricas y estadísticas pueden mostrar qué influencers podrían generarle ganancias.
Eso es lo que puede ofrecer una plataforma de gestión de creadores: la búsqueda precisa de los creadores que mejor se adaptan a la identidad de su marca. Basándose en hashtags, palabras clave y público objetivo, una herramienta de gestión puede ofrecer la búsqueda avanzada que necesita para encontrar creadores e influencers locales e internacionales.
- Reclutamiento de creadores cuidadosamente seleccionados
Una plataforma de gestión de creadores elimina las dudas a la hora de evaluar y colaborar con influencers. Tienes a tu disposición un medio de materiales organizados, medios de comunicación y todas las herramientas que necesitas para interactuar con los creadores de contenido.
Las herramientas de entrada simplificarán la creación, programación, publicación y análisis de contenido. Estas funciones integradas reducen los problemas, ya que la marca y los creadores pueden usar una única plataforma para intercambiar ideas y producir contenido relevante.
A medida que su grupo de creadores se expande, el éxito del marketing dependerá en gran medida de lo bien que gestione el equipo. Incluso una marca emergente necesitaría un puñado de creadores para conceptualizar y crear publicaciones en las redes sociales. Una plataforma de gestión de creadores tiene plantillas personalizables, medios de programación y otras herramientas preestablecidas que pueden respaldar la productividad de su equipo de creadores. Ayuda a que la creación de contenido sea más eficiente.
- Dar espacio creativo a los influencers
Sin una plataforma de gestión de creadores, gran parte de la comunicación y la aprobación se perderían fácilmente. Esto podría afectar el éxito de tu campaña de influencers, especialmente si existen obstáculos para la aprobación de conceptos, la expresión de tendencias y otras inquietudes relacionadas con el contenido.
Los especialistas en marketing pueden comunicarse regularmente con los influencers elegidos a través de una plataforma de gestión de creadores; pueden brindar detalles sobre el mensaje de la campaña y hacer que las aprobaciones de las publicaciones sean relativamente más rápidas que por correo electrónico u otros modos de comunicación. Puede utilizar la voz única de su creador y, al mismo tiempo, controlar la calidad del contenido que comparte en relación con su marca.
Si nos preguntan qué plataforma sugeriríamos, le recomendamos de todo corazón SONRISA.
SONRISA es el pionero detrás del modelo de plataforma de gestión de creadores que ha demostrado ser exitoso al ayudar a las empresas a hacer crecer sus campañas de marketing de influencia. Sí, es el primero de su tipo en la esfera del marketing de influencia.
La plataforma existe desde 2014, pero sigue siendo la mejor sin lugar a dudas. Apoya el recorrido de cada marca al convertirse en el nombre más confiable en su industria. Al haber trabajado con las marcas de más rápido crecimiento, como Allbirds, SKIMS, Warby Parker y más, GRIN ha logrado que la audiencia de cada marca sea más grande.
Lo que distingue a GRIN del resto es la forma en que encuentran a los influencers y creadores más auténticos. La plataforma altamente intuitiva ayuda a las empresas de comercio electrónico a investigar y diseñar estrategias para sus campañas en las redes sociales a través de los creadores. Desde el descubrimiento de influencers hasta la difusión, la gestión y el análisis de campañas, la plataforma ofrece todas las herramientas de entrada que necesita para llevar a cabo cada fase del trabajo sin problemas.
GRIN tiene las siguientes características:
GRIN facilita el descubrimiento de influencers: cuenta con una base de datos con capacidad de búsqueda de los principales canales, YouTube, TikTok e Instagram. Tienes acceso a hasta 100 millones de influencers. Alrededor de 37 millones de estos creadores incluyen sus respectivas direcciones de correo electrónico, a las que puedes enviar mensajes directamente desde el sistema de mensajería integrado de la plataforma.
Algunas marcas prefieren un enfoque inverso, en el que los creadores podrían ponerse en contacto con ellos. GRIN también lo hace posible con la función de página de destino. Los especialistas en marketing pueden crear una página de destino y publicarla en las redes sociales. Es una herramienta de reclutamiento que siempre estará accesible para las personas interesadas. Por supuesto, esto dará lugar a una mayor investigación por parte de la marca, pero es una forma cómoda de reducir el intercambio de correos electrónicos individuales con posibles influencers.
Sea cual sea el enfoque que adopte su empresa, GRIN facilita una comunicación dirigida. Solo se pondrá en contacto con creadores de contenido y personas influyentes verificadas y relevantes. GRIN también cuenta con comunicaciones por SMS y Slack integradas para una comunicación más rápida, en caso de que el creador no sea un usuario frecuente del correo electrónico.
- Segmentación de datos de influencers
GRIN tiene todas las características necesarias para el marketing de influencia, pero está diseñado de manera que sea fácil de usar e interoperable con otras plataformas.
Por ejemplo, la herramienta puede revisar la información de ventas y clientes de su marca. Al utilizar los datos de los clientes y compararlos con los criterios de influencia elegidos, la plataforma podría calcular y encontrar posibles influenciadores que ya formen parte de su base de clientes. Esta es una excelente opción para las marcas con una base de clientes saludable que desean incorporar más contenido de influenciadores a sus campañas.
GRIN también tiene un mecanismo de escucha social para verificar tendencias y preferencias actuales; el monitoreo de hashtags y las menciones pueden alertar a su marca sobre dichas actualizaciones y una herramienta de descubrimiento para una lista basada en criterios de personas influyentes viables.
Con información detallada sobre clientes y creadores que no son clientes, GRIN deja a los especialistas en marketing solo con el proceso de toma de decisiones. Se acabaron las investigaciones que consumen mucho tiempo sobre a quién enviar un correo electrónico y por qué.
- Aprobación y seguimiento de contenido
La plataforma cuenta con un completo creador de plantillas de contenido que permite crear y producir contenido de alta calidad pero de manera eficiente. También reúne todo el contenido de marketing de influencers y el contenido generado por el usuario (UGC) en un solo lugar, que se puede buscar por etiqueta, tipo de publicación, estadísticas de rendimiento y otras categorías personalizadas que pueda configurar (por ejemplo, color).
No habrá problemas para encontrar una publicación específica ni demoras en la aprobación del equipo. Lo más importante es que GRIN le permite a su marca estar al tanto de todo su contenido y contenido generado por el usuario existente; el acceso fácil permite publicar y reutilizar contenido sin problemas día tras día, y puede mostrar contenido auténtico que aumentará la credibilidad de la marca.
El marketing de influencia implica mostrar sus productos. Los especialistas en marketing pueden administrar y enviar productos a los creadores a través de la plataforma, crear códigos de descuento y enlaces de afiliados, realizar un seguimiento de las ventas obtenidas a partir de las comisiones de los influencers y otros beneficios de compra personalizables para los creadores y su audiencia. Las marcas tendrán una forma sencilla de enviar productos sin demoras, otro factor para demostrar la confiabilidad de la marca.
Con GRIN, tienes una herramienta todo en uno de gestión de contenidos y envío de productos. El software de comercio electrónico, incluidos Shopify, Magento y WooCommerce, están integrados.
- Análisis de campañas y audiencias
A través de GRIN, tienes un conjunto actualizado de análisis sobre tus programas para creadores, desde el nivel de campaña hasta el nivel de creador o influencer individual. El generador de informes personalizados presenta números precisos sobre la eficacia de la campaña.
El análisis de audiencia en términos de participación y menciones permite a las marcas ajustar cualquier problema y maximizar los costos de marketing. Dado que la mayoría de los adultos gastan un promedio de Esta es una información importante que puede ayudar a las marcas a promover solo los tipos de contenido más relevantes, entretenidos y valiosos para su audiencia específica.
El seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo permite a las marcas determinar qué tipo de promoción, publicaciones y productos funcionan mejor en términos de interacción y tasas de conversión. Los datos no solo son beneficiosos para la propia empresa, sino que también pueden resultar útiles para los influencers para saber cuántos resultados concretos y valor aportan. Si bien es cierto que ser lo más auténtico posible tiene sus ventajas, los influencers también pueden aprovechar estas métricas y mejorar su propio proceso creativo a medida que avanzan.
Precios
GRIN ofrece una gran cantidad de funciones y capacidades, e intenta personalizar la plataforma para cada negocio al que atiende tanto como sea posible. Por lo tanto, primero hacen preguntas sobre su empresa antes de establecer el precio de la plataforma. El precio personalizado permite a GRIN prestar servicios a empresas pequeñas, medianas y grandes. Hablará con usted sobre detalles sobre el tamaño de la empresa, el programa de influencers actual, si lo hubiera, y la dirección de marketing de influencers de la empresa. A partir de ahí, la plataforma puede poner a disposición ciertas funciones y escalar la herramienta según lo que su marca podría usar de manera efectiva.
Algunos sostienen que otras opciones son mejores porque GRIN no tiene una opción de prueba gratuita. Sí, es un riesgo comprometerse a pagar una tarifa determinada de inmediato. Pero con calificaciones de usuarios constantemente altas de sitios de colaboración colectiva de renombre como G2, vale la pena considerar GRIN si está listo para ampliar su marketing de influencia.
Conclusión
GRIN aprovecha al máximo el programa de marketing de influencia de su marca. Como pionero en ofrecer una plataforma de gestión de creadores de servicios completos, GRIN ha obtenido resultados consistentemente…
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