YouTube ha experimentado con sus opciones de monetización para creadores durante los últimos años. Recientemente escribimos sobre YouTube Super Chat, donde los “superfans” pueden pagar para enviar un mensaje especial codificado por colores a una transmisión en vivo. Otro producto que YouTube acaba de agregar para ayudar a los creadores es YouTube Super Stickers.
YouTube introdujo varias formas adicionales para que los creadores moneticen contenido y videos en Aprendieron del éxito de Super Chat, que ahora es la fuente de ingresos número uno en YouTube para casi 20 000 canales, e introdujeron Super Stickers, membresías de canal y ampliaron el estante de merchandising de YouTube. Más de 90 000 canales han recibido Super Chats desde su inicio, y algunas transmisiones han ganado más de $400 por minuto. Según Neal Mohan, director de productos de YouTube, los Super Chats son ahora la fuente de ingresos número uno en YouTube para casi 20 000 canales.
Una de las razones por las que YouTube ha introducido estas nuevas fuentes de ingresos es que muchos creadores consideran que la publicidad es una fuente de ingresos incierta. Esto es así sobre todo porque los anunciantes han intentado distanciarse de algunos canales, en particular de los que presentan a niños. A pesar de dominar el mercado de los vídeos online, YouTube ha tenido que competir recientemente con canales especializados como Twitch y TikTok. Esto es especialmente así en el caso de las retransmisiones en directo.
Sin embargo, los YouTubers exitosos están recibiendo ingresos de cinco y seis cifras en la plataforma, y los números en ese rango aumentan un 40 por ciento año tras año, según Mohan.
Súper pegatinas de YouTube:
¿Qué son los Super Stickers de pago de YouTube?
YouTube Super Stickers es, en muchos sentidos, una extensión de YouTube Super Chats. Son incluso más parecidos a cómo funcionan los emoticones y los cheer motes de Twitch Bits: pronto los fans podrán pagar para usar una imagen gráfica especial en el chat junto con una transmisión en vivo.
Los Super Stickers de YouTube son gráficos animados que tus fans pueden comprar y usar en transmisiones en vivo y estrenos de YouTube. Vienen en una variedad de diseños en diferentes idiomas y categorías, incluidos juegos, moda y belleza, deportes, música, comida y más. Los fans compran estos stickers “para mostrarles a sus creadores favoritos cuánto disfrutan su contenido”.
Cuando un fan compra un sticker de YouTube, aparece como una imagen animada grande en el chat.
Es probable que los fans intenten hacer coincidir los stickers con el canal o el creador. Por ejemplo, es más probable que utilicen un supersticker de música en un canal relacionado con la música que en un canal de deportes. Cabe destacar que los temas elegidos para los superstickers se correlacionan aproximadamente con los nichos más populares para el contenido de YouTube (y también de los influencers).
¿Qué necesitas para comprar y utilizar Super Stickers?
Los Super Stickers se pueden ver en YouTube desde tu computadora o en algunas aplicaciones móviles de YouTube. Actualmente, no son compatibles con los navegadores móviles.
Al igual que con Super Chat, necesitarás una tarjeta de crédito o débito para pagar tus Super Stickers. YouTube considera que ambos son pagos voluntarios, por lo que no son reembolsables.
Para comprar un Super Sticker debes seguir estos pasos (en una computadora, hay alguna variación al usar un dispositivo móvil):
- Seleccione el signo de dólar Dentro de un chat en vivo. El chat en vivo debe ser visible y los dispositivos móviles deben estar en modo vertical.
- Selecciona Enviar un Super Sticker.
- Encuentra un paquete de pegatinas que te guste y luego selecciona una pegatina individual para comprar.
- Seleccione Enviar por monto $$.
- Para finalizar su compra, siga las instrucciones en pantalla.
Una vez que compres un Super Sticker de al menos $5, un contador regresivo te mostrará cuánto tiempo más permanecerá fijado tu Super Sticker en la parte superior del chat. Puedes gastar hasta USD 500 por día o USD 2000 (o el equivalente en tu moneda local) por semana en Super Chats y Super Stickers.
Nuevas formas de YouTube de gestionar el contenido para los creadores
YouTube anunció las membresías de canal durante VidCon 2018 y otros cambios en el evento de 2019. Los fanáticos pueden optar por comprar membresías para los canales de su elección. Reciben, a cambio, insignias únicas, nuevos emojis y beneficios especiales como transmisiones en vivo exclusivas, videos adicionales o tiroteos. Las membresías de canal se introdujeron inicialmente con un precio único de $4.99 por mes, pero los creadores ahora pueden configurar hasta cinco niveles de precios diferentes, cada uno de los cuales ofrece una combinación diferente de beneficios. Esto hace que la función se parezca aún más a la forma en que opera Patreon.
YouTube probó esto con Fine Brothers Entertainment en su canal REACT. Todavía ofrecen un nivel de plata de $4.99 para principiantes. Este ofrece insignias, emojis personalizados, la oportunidad de hacer una audición y descuentos en productos. Ahora también ofrecen un nivel oro de $9.99 mensuales, que agrega la capacidad de elegir lo que hay en la encuesta “React”, contenido exclusivo adicional y acceso anticipado a productos. Además, tienen un nivel diamante de $24.99 mensuales, que agrega la capacidad de que los miembros elijan un tema para un episodio y obtengan videos personalizados, entre otros beneficios. Fine Brothers Entertainment vio cómo sus ingresos por membresías se multiplicaban por seis después de introducir los dos niveles de mayor precio.
YouTube también anunció una expansión de sus alianzas de merchandising. Inicialmente se asociaron con Teespring para crear YouTube Merch Shelf con Teespring. Posteriormente crearon alianzas de merchandising con Crowdmade, DFTBA, Fanjoy, Represent y Rooster Teeth. Estas alianzas brindan una forma para que los canales populares vendan a los fanáticos directamente.
Los transmisores de YouTube pueden crear un cuadro incrustado debajo de sus videos que muestre los productos que tienen para ofrecer, cortesía de estos socios comerciales.
YouTube también ha creado YouTube Giving, una herramienta de recaudación de fondos que permite a los creadores usar su voz en YouTube para apoyar las causas benéficas que les interesan. Ya salió de la versión beta y estará disponible para miles de creadores en los EE. UU. en los próximos meses. Los creadores seleccionan una organización sin fines de lucro para crear una campaña de recaudación de fondos junto con sus videos y transmisiones en vivo. Los fanáticos pueden donar directamente en YouTube a través de un botón “Donar”, lo que hace que sea más fácil que nunca para los creadores y seguidores recaudar fondos para las causas que les interesan.
Listas de reproducción de aprendizaje de YouTube para creadores de contenido educativo e instructivo
Aunque no está directamente relacionada con la monetización, YouTube anunció otra nueva característica en VidCon 2019: las “listas de reproducción de aprendizaje” para creadores de contenido educativo e instructivo. Estas permiten a los creadores dividir una colección de videos en capítulos en torno a conceptos clave, desde el nivel principiante hasta el nivel más avanzado.
Además, las recomendaciones están ocultas en la página de reproducción de listas de reproducción de aprendizaje, por lo que los espectadores pueden concentrarse en la lección en cuestión.
YouTube ha comenzado a implementar listas de reproducción de aprendizaje con sus socios educativos, incluidos Khan Academy, TED-Ed y Crash Course.
Las listas de reproducción de aprendizaje tienen como objetivo ayudar a los creadores de cursos a diseñar cursos en una secuencia y sin la distracción de videos que no son relevantes para la secuencia de aprendizaje. En muchos sentidos, esto pondrá a los videos educativos en YouTube en el mismo nivel que los cursos en sitios como Udemy y Khan Academy.
YouTube facilita a los creadores la resolución de pequeñas infracciones de derechos de autor
Un cambio reciente de YouTube tiene el potencial de facilitarles la vida a los creadores. Hasta ahora, cualquiera podía reclamar una infracción de derechos de autor en un video y YouTube lo eliminaba, independientemente del grado de transgresión. YouTube ahora ofrece a los creadores mejores herramientas para eliminar secciones de videos que puedan infringir los derechos de autor, dejando intacto el resto del video.
Los cambios implican que los propietarios de derechos de autor deben proporcionar marcas de tiempo para indicar con precisión dónde aparece su contenido en los videos que reclaman manualmente. YouTube también ha mejorado las herramientas de edición de video en Creator Studio para que sea más fácil para los creadores eliminar el contenido asociado con las reclamaciones. Si un creador elige eliminar el contenido en disputa (en la marca de tiempo correspondiente), el video se publicará automáticamente para volver a subirlo a YouTube. Algunas de las nuevas opciones de edición disponibles incluyen:
- Silenciar todo el sonido cuando se reproduce la canción reclamada
- Reemplaza la canción, intercambiando la música en disputa con una de las canciones de uso gratuito de la Biblioteca de audio de YouTube.
- Recortar el contenido (solo la secuencia con marca de tiempo)
Hasta ahora, los reclamos manuales de derechos de autor han incluido algunos por cortes muy cortos, de hasta un segundo de duración (por ejemplo, cuando alguien pasa frente a una tienda que reproduce música con derechos de autor), lo que ha obligado a eliminar todo el video.
Cómo se combinan estas nuevas formas
Según YouTube El objetivo de estas nuevas funciones es ayudar a los creadores a crear una comunidad. “Los usuarios de YouTube han dicho que quieren usar YouTube para generar fondos y aportar recursos para cosas que son importantes para ellos. Mi trabajo como director de productos es encontrar formas de hacer que esto sea más sencillo y fácil”.
Nick Eh 30, un streamer en vivo de Fortnite, tiene más de 4 millones de suscriptores. Fue entrevistado para y les dijo que obtuvo el 50 por ciento de sus ingresos de Super Chats y membresías de canales. Se enfoca principalmente en la transmisión en vivo, lo que le brinda una forma fácil de interactuar con los fanáticos en tiempo real. “Es gracias a estas funciones que pude superar los 4 millones de suscriptores en los últimos 10 meses”, dice. “Creo que es porque es una forma tan directa e instantánea de hacer que tu creador favorito escuche tu mensaje… con Super Chat, estás en el aire. Es puro. Son solo tú y el creador”.
Será interesante ver si Super Stickers y los otros cambios anunciados tienen suficiente aceptación entre los fanáticos como para aumentar significativamente sus ingresos.
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