Facebook probablemente tenga el sistema de publicidad más sofisticado de todas las redes sociales, lo cual tiene sentido. Facebook tiene, con diferencia, la mayor cantidad de usuarios de todas las plataformas sociales. Además, han invertido tiempo y recursos en crear un sistema de publicidad que sea potente y sencillo para sus clientes comerciales. Pero si vas a anunciarte en Facebook, tendrás más competencia que en redes más pequeñas y especializadas. Esto significa que debes hacer que tus anuncios se destaquen entre la competencia. Debes hacerlo correctamente, diseñando tus anuncios con los tamaños óptimos y cumpliendo con todas las especificaciones de Facebook.
PRIMA: Prueba el
Facebook puede estar perdiendo su glamour, en parte debido al escándalo de Cambridge Analytica, seguido por la transmisión en vivo del terrorismo de Christchurch. Los adolescentes pueden estar abandonándolo porque lo perciben como demasiado establecido y un lugar donde sus padres pasan el rato. Sin embargo, eso no significa que la gente esté abandonando Facebook en masa. Todavía tiene algo de atractivo. :
- 2.060 millones de usuarios activos diarios, un aumento del 5% interanual
- 3.030 millones de usuarios activos mensuales, un aumento del 3% interanual
- Los ingresos fueron de $32.000 millones, un aumento del 11% año tras año.
- Los costos y gastos totales fueron de $22,61 mil millones, un aumento del 10% año tras año.
Si decides anunciarte en Facebook, encontrarás una cantidad sorprendentemente grande de opciones publicitarias. A continuación, te explicamos la mayoría de ellas.
Tamaños y especificaciones de los anuncios de Facebook (actualizado para 2024)
Herramienta gratuita para cambiar el tamaño de imágenes en redes sociales
Prueba a cambiar el tamaño de tus imágenes a los tamaños y formatos correctos para los anuncios de Facebook.
Tamaños de anuncios en el feed de Facebook
Sin duda, la posición publicitaria más popular es la del feed del usuario. Por lo tanto, es la más disputada. Es posible que descubras que tus competidores también están buscando exactamente el mismo espacio. Puedes pensar en ello como en el espacio de las redes sociales de Main Street.
Puedes optar por un anuncio con imagen o un anuncio con vídeo. Facebook tiene reglas relacionadas tanto con la imagen o el vídeo como con el texto de tu anuncio.
Tenga en cuenta que estos son anuncios en línea con el feed principal del usuario, no los anuncios de la columna derecha, menos comunes, que son un tipo separado.
Anuncios de imagen en el feed de Facebook
Aunque el vídeo está ganando popularidad rápidamente, la mayoría de los anuncios de Facebook todavía incluyen una sola imagen. Es poco probable que esto cambie, ya que es mucho más fácil utilizar una fotografía que realizar el proceso de creación de un vídeo.
Facebook siempre ha dado mucha importancia al texto en las imágenes. Si tu imagen contiene más de un 20 % de texto, recibirás un “envío reducido” (según la ). Tenga en cuenta que Facebook ignora el texto del cuerpo del anuncio cuando realiza el cálculo del 20 %. Facebook ofrece una herramienta para asegurarse de que no tenga demasiado texto en su imagen.
Tenga en cuenta que hay algunas excepciones a la regla de texto de Facebook:
- Portadas de libros y álbumes
- Imágenes del producto (que muestran el producto completo, no ampliaciones de logotipos o texto en el empaque)
- Juegos
- Carteles de eventos
Tenga cuidado con los logotipos que contienen texto. Cualquier logotipo que esté compuesto principalmente de texto se considera texto, independientemente de su tamaño o alineación. De manera similar, las marcas de agua y los números se consideran texto a los efectos de estos cálculos.
Los tamaños y especificaciones formales para los anuncios de imágenes del feed de Facebook son:
- Tamaño de imagen recomendado: aal menos 1080 x 1080 píxeles
- Relación de la imagen: 1,91:1 a 1:1
- Imágenes con no más de un 20% de texto
- Tipos de archivos de imagen: JPG o PNG (Nota: los GIF animados deben cargarse como un anuncio de video)
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 27 caracteres (cualquier número mayor aparecerá truncado)
- Descripción del enlace: 27 caracteres
Anuncios de video en el feed de Facebook
Los videos han ganado popularidad en los últimos años, por lo que no sorprende que haya habido un gran aumento en los anuncios de video en el feed de Facebook. Tenga en cuenta que estos son diferentes de los anuncios de video in-stream de Facebook (que tienen un límite de video de 10 segundos).
En realidad, los anuncios de vídeo en el feed de Facebook son iguales a los anuncios de imagen en el feed de Facebook, pero utilizan un vídeo en lugar de una imagen fija.
Los tamaños y especificaciones formales para los anuncios de video del feed de Facebook son:
- Se recomienda cargar el video fuente de mayor resolución disponible, sin letras ni barras negras.
- Resolución: al menos 1080 x 1080 píxeles
- Proporción recomendada: 1:1 (para computadoras de escritorio o dispositivos móviles) o 4:5 (solo para dispositivos móviles)
- Múltiples formatos de vídeo aceptables, pero MP4, MOV o GIF recomendado
- Tamaño máximo de archivo de vídeo: 4 GB
- Duración máxima del vídeo: 241 minutos
- Subtítulos y sonido del vídeo: opcionales pero recomendados
- La imagen en miniatura del video no debe contener más de un 20 % de texto
- Título: 27 caracteres (cualquier número mayor aparecerá truncado)
- Descripción del enlace: 27 caracteres
Anuncios de carrusel de Facebook
La opción de anuncios carrusel de Facebook permite a las marcas mostrar imágenes (o videos) de varios productos en un solo anuncio. Los usuarios pueden desplazarse por las distintas diapositivas de un anuncio carrusel para ver los diferentes artículos que se ofrecen. Los anuncios carrusel pueden incluir una combinación de imágenes fijas y videos.
Los anuncios carrusel de Facebook son bastante versátiles y las marcas pueden usarlos en numerosas ubicaciones:
- Feed de Facebook (imagen y vídeo)
- Columna derecha de Facebook
- Artículos instantáneos de Facebook
- Mercado de Facebook
- Red de audiencia de Facebook nativa, banner e intersticial
Los tamaños y especificaciones formales para las imágenes del carrusel de Facebook son:
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
- Tamaño de imagen recomendado: al menos 1080 x 1080. Sin restricciones de tamaño máximo.
- Mínimo 2 tarjetas y máximo 10 tarjetas por anuncio de carrusel
- Relación de imagen recomendada: 1:1
- Imágenes con no más de un 20% de texto
- Tipos de archivos de imagen: JPG o PNG
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 32 caracteres (cualquier número mayor aparecerá truncado)
- Descripción del enlace: 18 caracteres (opcional en artículos instantáneos)
Los tamaños y especificaciones formales para los videos de carrusel de Facebook son:
- Resolución recomendada (video del carrusel de Facebook): 1080 x 1080 píxeles
- Mínimo 2 tarjetas y máximo 10 tarjetas por anuncio de carrusel
- relación de aspecto adecuada: 1:1
- Todos los formatos de vídeo deben ser MP4, MOV o GIF
- Tamaño máximo de vídeo: 4 GB por vídeo
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- La imagen en miniatura del video no debe contener más de un 20 % de texto
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 32 caracteres (cualquier número mayor aparecerá truncado)
- Descripción del enlace: 18 caracteres (opcional en artículos instantáneos)
Anuncios en la columna derecha de Facebook
Los anuncios de la columna derecha de Facebook solían ser el estándar para los anuncios de Facebook. Con el aumento del uso de dispositivos móviles, ahora hay menos demanda de anuncios de la columna derecha de Facebook exclusivos para computadoras de escritorio. que el CFC de un anuncio en la columna derecha (alrededor de $0,57) es aproximadamente la mitad del de un anuncio en un canal de noticias.
Los anuncios de la columna derecha contienen información similar a los anuncios del News Feed, pero son más pequeños y se limitan a una imagen fija (horizontal).
Los tamaños y especificaciones formales para los anuncios del feed de Facebook son:
- Tamaño mínimo de la imagen: 254 x 133 píxeles
- Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 1200 píxeles
- Relación de la imagen: 1:1
- Imágenes con no más de un 20% de texto
- Tipos de archivos de imagen: JPG o PNG
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 40 caracteres (cualquier número mayor aparecerá truncado)
- URL de la página de destino: Obligatorio
Anuncios de video in-stream de Facebook
Quizás te preguntes cuál es la diferencia entre un anuncio de video en el feed de Facebook y un anuncio de video in-stream de Facebook. La diferencia clave es la frase “in-stream”.
Los anuncios de video in-stream de Facebook permiten a los anunciantes mostrar anuncios de video de 5 a 15 segundos, que no se pueden omitir y que aparecen en el video a mitad de camino a las personas que ya están viendo videos de Facebook en un dispositivo móvil. Son como los tipos de anuncios que YouTube ha puesto a disposición desde hace algún tiempo.
Tienen una alta tasa de éxito porque no aparecen hasta al menos 60 segundos después de que comienza el video principal. En este punto, la gente ya está enganchada al video y es poco probable que deje de mirarlo simplemente por un anuncio. En realidad, son pausas comerciales breves en el video principal.
La principal diferencia entre los anuncios de video en el feed de Facebook y los anuncios de video in-stream de Facebook es que los anuncios de video en el feed de Facebook son anuncios independientes que aparecen en los feeds de noticias de los usuarios, en lugar de dentro de otro video.
Los tamaños y especificaciones formales para los anuncios de video del feed de Facebook son:
- Se recomienda cargar el vídeo fuente con la mayor resolución posible.
- La relación de aspecto recomendada es 1:1
- Se aceptan varios formatos de video, pero se recomiendan MP4 o MOV
- Tamaño máximo de archivo de vídeo: 4 GB
- Duración máxima del vídeo: 5 a 15 segundos
- Subtítulos y sonido del video: opcionales pero recomendados (tiene sentido que coincidan con el video principal)
- La imagen en miniatura del video no debe contener más de un 20 % de texto
Anuncios en el mercado de Facebook
Facebook Marketplace es un lugar donde la gente puede comprar y vender cosas, al igual que eBay o Craigslist. Tiene la ventaja de tener acceso a la enorme base de usuarios de Facebook.
Dado que Facebook Marketplace se centra en las ventas, es fundamental distinguir estos anuncios de los de otros anuncios de Marketplace. Publicar tu producto para venderlo en Facebook Marketplace no se considera un anuncio. Si publicas anuncios en Marketplace, lo haces de la misma manera que lo harías en cualquier otro lugar de Facebook.
Si bien un anuncio de Facebook Marketplace es básicamente igual a cualquier otro anuncio de Facebook, existe una diferencia significativa para el anunciante. Las personas ingresan a Facebook Marketplace con la intención de comprar, por lo que es más probable que presten atención a tu anuncio que a cualquier otro lugar de Facebook.
Sin embargo, es necesario pensar en la intención. La mayoría de las personas acuden a Facebook Marketplace para comprar algo localmente. Si bien un anuncio técnicamente está separado del mercado (y, por lo tanto, puede ser para cualquier cosa), es más probable que tenga éxito si vende algún producto o servicio local.
Los tamaños y especificaciones formales para los anuncios de imagen de Facebook Marketplace son:
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
- Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 1200 píxeles (para imágenes con enlace)
- Relación de la imagen: 1:1
- Imágenes con no más de un 20% de texto
- Tipos de archivos de imagen: JPG o PNG
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 40 caracteres (cualquier número mayor aparecerá truncado)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Los tamaños y especificaciones formales para los anuncios de video de Facebook Marketplace son:
- Se recomienda cargar el vídeo fuente con la mayor resolución posible.
- La proporción recomendada es 1:1
- Múltiples formatos de vídeo aceptables, pero MP4, MOV o GIF recomendado
- Tamaño máximo de archivo de vídeo: 4 GB
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- La imagen en miniatura del video no debe contener más de un 20 % de texto
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 40 caracteres (cualquier número mayor aparecerá truncado)
- Descripción del enlace: 20 caracteres
Anuncios de artículos instantáneos de Facebook
Una oportunidad relativamente nueva en Facebook, ahora abierta a todos los editores, es la creación de artículos instantáneos. Instant Articles es una herramienta diseñada para que los editores de medios distribuyan artículos rápidos e interactivos a sus lectores dentro de la aplicación móvil de Facebook y Messenger. Instant Articles puede cargarse hasta diez veces más rápido que los artículos web estándar para dispositivos móviles.
Los anunciantes de Facebook pueden elegir artículos instantáneos para campañas nuevas o existentes, o los editores pueden incluir sus propias campañas de venta directa. Los anuncios pueden consistir en imágenes fijas o videos (que, por naturaleza, se cargan más rápido de lo habitual debido al formato).
Los tamaños y especificaciones formales para las imágenes de los anuncios de Respuestas instantáneas de Facebook son:
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
- Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 1200 píxeles (para imágenes con enlace)
- Relación de la imagen: 1:1
- Imágenes con no más de un 20% de texto
- Tipos de archivos de imagen: JPG o PNG
- Título: 40 caracteres (cualquier número mayor aparecerá truncado)
- Descripción del enlace: 20 caracteres
Los tamaños y especificaciones formales para los videos de anuncios de respuestas instantáneas de Facebook son:
- Se recomienda cargar el vídeo fuente con la mayor resolución posible.
- La relación de aspecto recomendada es 1:1
- Se aceptan varios formatos de video, pero se recomiendan MP4 o MOV
- Tamaño máximo de archivo de vídeo: 4 GB
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- La imagen en miniatura del video no debe contener más de un 20 % de texto
- Título: 40 caracteres (aparecerán más…)
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