Facebook ha demostrado ser el sistema de publicidad más sofisticado de todas las redes sociales. Y esto hace todo el sentido. Facebook tiene desde hace mucho tiempo la mayoría de los usuarios de cualquier plataforma social. Ellos también invierten tiempo y recursos en la creación de un sistema de publicidad poderoso y fácil para sus clientes comerciales. Por cierto, si te anuncias en Facebook, habrá más coincidencias en redes sociales y con más nichos. Esto significa que debes destacar tus anuncios de concurrencia. Debes hacerlo correctamente, proyectando tus anuncios para tamaños ideados y atendiendo a todas las especificaciones de Facebook.
Facebook puede estar perdiendo su glamour, en parte debido al escándalo de Cambridge Analytica, seguido por la transmisión en vivo del terrorismo de Christchurch. Los adolescentes pueden estar hablando de Facebook porque ven como algo ya bien establecido y una red social donde sus países quieren pasar el tiempo. Sin embargo, esto no significa que la gente esté abandonando masivamente Facebook. Todavía tiene algunas :
- 1,97 mil millones de usuarios activos diariamente
- 2,93 mil millones de usuarios activos mensualmente
- Ahora, 3,65 mil millones de personas usan Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger (su “familia” de servicios) todos los meses.
- Receta de publicidad de 97,5 mil millones de dólares el año cerrado el 31 de diciembre de 2021
- La receta de publicidad móvil representa aproximadamente el 94% de la receta de publicidad en 2021
Si optas por anunciar en Facebook, encontrarás un número sorprendentemente grande de opciones de anuncios. Vamos a presentarles la mayor parte de los de abajo.
Tamaños y especificaciones de los anuncios de Facebook:
Tamaños de anuncios del feed en Facebook
Sin duda, la posición publicitaria más popular es aquella en el feed del usuario. Ésta es, por tanto, la manera más discutida. Percibirás que tus concurrentes también buscan exactamente el mismo espacio. Podrías pensar en esta situación como el sector de medios sociales de Main Street.
Puedes optar por un anuncio gráfico o un vídeo. Facebook tiene reglas relacionadas con imagen/vídeo y texto de su anuncio.
Tenga en cuenta que estos anuncios están alineados con el feed principal del usuario y no los anuncios menos comunes de la columna a derecha que son un tipo a parte.
Anuncios gráficos del feed de Facebook
Aunque el vídeo está aumentando rápidamente en popularidad, la mayoría de los anuncios en Facebook todavía presentan una única imagen. Es mejor que esté mudo, ya que es muy fácil usar una fotografía que pase por el proceso de creación de un vídeo.
Facebook siempre ha hecho que el texto en imágenes sea un gran problema. Si su imagen tiene más del 20% del texto, recibirá “entrega reducida” (de acuerdo con ). Observa que Facebook ignora el texto en copia del cuerpo de tu anuncio cuando realiza el cálculo del 20%. El Facebook te ofrece una herramienta para garantizar que no tengas mucho texto en tu imagen.
Tenga en cuenta que existen algunas excepciones en cuanto al texto de Facebook:
- Capas de libros y álbumes
- Imágenes del producto (mostrando el producto completo y sin zoom de logotipos o texto en el embalaje)
- Juegos
- Cartas de eventos
Desconfíe de un logotipo basado en texto. Cualquier logotipo que sea principalmente texto se cuenta como texto, independientemente de su tamaño o dirección. Desde la misma forma, las marcas de agua y los números cuentan como texto para finalizar estos cálculos.
Los tamaños y especificaciones de los anuncios gráficos del feed de Facebook son:
- Tamaño de imagen recomendado: 1200×628 (1080×1080 para una imagen 1:1). Sin restricciones de tamaño máximo
- Proporción de la imagen: 9:16 a 16:9 (sin incluir el enlace), 1,9:1 a 1:1 (si hay un enlace)
- Imágenes con un máximo de 20% de texto
- Tipos de archivos de imágenes: .jpg o .png (Nota: Los GIF animados deben enviarse como un anuncio en vídeo)
- Texto: 125 caracteres (no se puede encontrar el enlace)
- Título: 25 caracteres (si aún así, aparecerán distorsionados)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Anuncios de vídeo en el feed de Facebook
El vídeo crece en popularidad en los últimos años; Por lo tanto, sin sorpresa, deberíamos tener un gran aumento en los anuncios de vídeo en el feed de Facebook. Tenga en cuenta que son diferentes de los anuncios en video in-stream de Facebook (que tienen un límite de video de 10 segundos).
De hecho, los anuncios en vídeo en el feed son iguales a los anuncios gráficos en el feed, pero usan un vídeo en lugar de una imagen estática.
Los tamaños y especificaciones de los anuncios gráficos del feed de Facebook son:
- Se recomienda enviar el vídeo original de alta resolución disponible sin tarjeta o sin barras negras.
- Dimensiones mínimas 600×315 (1,9:1 paisaje) o 600×600 (cuadrado)
- La proporción recomendada es entre 9:16 y 16:9 (Horizontal: 16:9, Cuadrado: 1:1, Vertical: 4:5 o 2:3 y Retrato completo: 9:16)
- Se aceptan varios formatos de vídeo, pero los recomendados son .MP4 o .MOV.
- Tamaño máximo del archivo de vídeo: 4 GB
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- Leyendas y tipo de vídeo: opcional, pero recomendado
- Imagen en miniatura del vídeo con un máximo del 20% de texto
- Título: 25 caracteres (si aún así, aparecerán distorsionados)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Anuncios en carrossel en Facebook
La opción de anuncio en carrossel en Facebook permite que las marcas presenten imágenes (o vídeos) de varios productos en un anuncio. Los usuarios pueden pasar por varias diapositivas de un anuncio en carrossel para ver los diferentes artículos ofrecidos. Los anuncios en carrossel pueden incluir una mezcla de imágenes y vídeos instantáneos.
Estos tipos de anuncios son completamente versátiles y las marcas pueden usarlos en diferentes posiciones:
- No hay feed de Facebook (imagen y vídeo)
- En la columna derecha
- Artículos instantáneos
- Anuncios en Facebook Marketplace
- Red de audiencia nativa de Facebook, banner e intersticiales
Los tamaños y especificaciones de los anuncios gráficos del feed de Facebook son:
- Tamaño mínimo de la imagen: 600×600
- Tamaño de imagen recomendado: Al menos 1080×1080. Sin restricciones de tamaño máximo
- Mínimo de 2 tarjetas y máximo de 10 tarjetas por anuncio en carrossel
- Proporción de imagen recomendada: 1:1
- Imágenes con un máximo de 20% de texto
- Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png
- Texto: 125 caracteres (no se puede encontrar el enlace)
- Título: 40 caracteres (si aún así, el hierro aparecerá distorsionado)
- Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional en artículos instantáneos)
Los tamaños y especificaciones de los anuncios de vídeo en carrossel de Facebook son:
- Resolución recomendada (vídeo en carrossel de Facebook): 1080×1080 píxeles
- Mínimo de 2 tarjetas y máximo de 10 tarjetas por anuncio en carrossel
- Proporción adecuada: 1:1
- Todos los formatos de vídeo deben ser .MP4 o .MOV
- Tamaño máximo del vídeo: 4 GB por vídeo
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos
- Imagen en miniatura del vídeo con un máximo del 20% de texto
- Texto: 125 caracteres (no se puede encontrar el enlace)
- Título: 40 caracteres (si aún así, el hierro aparecerá distorsionado)
- Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional en artículos instantáneos)
Anuncios en la columna derecha de Facebook
Los anuncios en la columna derecha de Facebook acostumbraban a ser el patrón para los anuncios de Facebook. Con el aumento del uso de dispositivos móviles, ahora hay menos demanda de anuncios en la columna derecha de Facebook, que son solo para computadoras. MI que el CFC de un anuncio en columna derecha (aproximadamente 0,57 centavos de dólar) está cerca del objetivo de un anuncio en un feed de noticias.
Los anuncios de la columna derecha contienen información similar a los anuncios del feed de noticias, pero son menores y se limitan a una imagen estática (paisaje).
Los tamaños y especificaciones de los anuncios gráficos del feed de Facebook son:
- Tamaño mínimo de la imagen: 600×600
- Tamaño de imagen recomendado: 1200×628
- Proporción de la imagen: 9:16 a 16:9 (sin incluir el enlace), 1,9:1 a 1:1 (si hay un enlace)
- Imágenes con un máximo de 20% de texto
- Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png
- Texto: 125 caracteres (no se puede encontrar el enlace)
- Título: 25 caracteres (si aún así, aparecerán distorsionados)
- Descripción del enlace: 30 caracteres
Anuncios en vídeo en Facebook
Quizás se pregunte cuál es la diferencia entre un anuncio de vídeo feed de Facebook y un anuncio de vídeo in-stream de Facebook. La diferencia está, obviamente, en la palabra “in-stream”.
Los anuncios de vídeo in-stream de Facebook permiten que los anunciantes entreguen anuncios en vídeos que no puedan ser vistos por 5 a 15 segundos para las personas que ya están viendo vídeos de Facebook en un dispositivo móvil. Son como los tipos de anuncios que YouTube ya está disponible en algún momento.
Tienen un alto índice de éxito porque no aparecen hasta menos de 60 segundos en el vídeo principal. A esta altura, las personas ya están involucradas en el video y es difícil ayudarlo debido a un anuncio. Son intervalos comerciales cortos y efectivos en el vídeo principal.
La principal diferencia entre los anuncios de vídeo del feed de Facebook y los anuncios de vídeo in-stream de Facebook es que los anuncios de vídeo del feed son anuncios independientes que aparecen en los feeds de noticias de los usuarios y no en otro vídeo.
Los tamaños y especificaciones formales de los anuncios en el feed de vídeo de Facebook son:
- Se recomienda enviar el vídeo con la mayor resolución posible.
- La proporción recomendada es de 16:9 (pero puede estar entre 9:16 y 16:9 (dependiendo del aspecto del vídeo principal)
- Se aceptan varios formatos de vídeo, pero los recomendados son .MP4 o .MOV.
- Tamaño máximo del archivo de vídeo: 4 GB
- Duración máxima del vídeo: 5 a 15 segundos
- Leyendas y tipo de vídeo: opcional, pero recomendado (tiene más sentido combinarlos con el vídeo principal)
- Imagen en miniatura del vídeo con un máximo del 20% de texto
Anuncios en Facebook Marketplace
Facebook Marketplace es un lugar donde las personas pueden comprar y vender cosas, como eBay o Craigslist. Tiene la ventaja de tener acceso a una base enorme de usuarios de Facebook.
Como Facebook Marketplace tiene todo a la venta, es fundamental distinguir estos anuncios de otras listas de Marketplace aquí. Listar su producto para venderlo en Facebook Marketplace no se considera un anuncio. Si te anuncias en Marketplace, estás anunciando de la misma manera que harías en cualquier otro lugar en Facebook.
Aunque un anuncio en Facebook Marketplace es esencialmente el mismo que cualquier otro anuncio en Facebook, hay una diferencia significativa para el anunciante. Las personas acceden a Facebook Marketplace con la intención de comprar y, por lo tanto, es aún más evidente que conocen su anuncio en cualquier otro lugar de Facebook.
No entanto, debes pensar con intención. La mayoría de las personas van a Facebook Marketplace para comprar algo localmente. Aunque un anuncio está técnicamente separado del mercado (y, por lo tanto, puede ser para alguna cosa), es más que probable que tengas éxito si estás vendiendo algo bueno o sirviendo localmente.
Los tamaños y especificaciones técnicas de los anuncios del Marketplace son:
- Tamaño mínimo de la imagen: 600×600
- Tamaño de imagen recomendado: 1200×628
- Proporción de la imagen: 9:16 a 16:9 (sin incluir el enlace), 1,9:1 a 1:1 (si hay un enlace)
- Imágenes con un máximo del 20% de…
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