TikTok vs YouTube: ¿Qué plataforma es mejor para tu negocio?

Decidir entre TikTok y YouTube para tu negocio no es una tarea fácil. Ambas plataformas ofrecen ventajas únicas adaptadas a diferentes objetivos de marketing y es fundamental comprender sus puntos fuertes individuales.

TikTok prospera gracias a la interacción inmediata impulsada por las tendencias, lo que lo hace ideal para las marcas que se dirigen a audiencias más jóvenes con contenido viral. YouTube, por otro lado, se destaca por fomentar la interacción a largo plazo a través de contenido detallado y profundo. .

En este artículo, analizaremos las principales diferencias y similitudes entre estas plataformas, lo que le ayudará a determinar cuál se adapta mejor a sus objetivos de marketing y a su público objetivo. Siga leyendo para descubrir cómo cada plataforma puede potenciar la presencia y la eficacia de su marca.

TikTok vs YouTube: ¿Qué plataforma es mejor para tu negocio?

TikTok vs YouTube: ¿cuál merece tu tiempo?

Antes de profundizar en una comparación detallada de las dos plataformas populares, echemos un vistazo a algunas de las diferencias clave entre TikTok y YouTube:

Contenido breve, orientado a las tendencias y generado por el usuario

Vídeos extensos y detallados, y transmisiones en vivo.

58 minutos y 24 segundos

18-24 años (grupo más numeroso), 25-34 años

25-34 años (grupo más numeroso), 35-44 años

Algoritmo agresivo que promueve contenido viral en la página “Para ti”

Recomendaciones personalizadas basadas en el tiempo de visualización, la participación del usuario y la optimización SEO

Desafíos de marca, colaboraciones con influencers

Contenido patrocinado, anuncios de video que no se pueden omitir

Moderado, requiere un uso estratégico de las misiones de marca y el programa de recompensas para creadores

Alto, a través del Programa de Socios de YouTube y AdSense

Desafíos virales, remezcla de contenidos (duetos, puntadas), herramientas interactivas

Contenido consistente y de alta calidad, interacción directa a través de comentarios, transmisiones en vivo y publicaciones de la comunidad.

De ritmo rápido, impulsado por las tendencias, fomenta el compromiso inmediato pero de corta duración.

Relaciones a largo plazo con los suscriptores, construidas a través de contenido sostenido y ofertas exclusivas.

Si bien TikTok y YouTube tienen características distintas, comparten varias similitudes que las convierten en plataformas poderosas para la creación y el marketing de contenido. Ambas plataformas priorizan lo que permite a los creadores conectarse con el público a través de videos atractivos. También utilizan algoritmos para promocionar el contenido; TikTok es más agresivo, lo que genera una viralidad rápida, mientras que YouTube se centra en recomendaciones personalizadas para una interacción sostenida.

Además, ambas plataformas ofrecen varios formatos de anuncios y oportunidades de colaboración con que ofrecen a las marcas múltiples formas de llegar a su público objetivo. Desde desafíos de marca en TikTok hasta contenido patrocinado en YouTube, estas plataformas permiten estrategias de marketing efectivas adaptadas a sus bases de usuarios únicas. A medida que avancemos, exploraremos estos aspectos en detalle, comparando sus fortalezas y oportunidades para las empresas.

Dinámica de creación y consumo de contenidos

TikTok: contenido dinámico y que marca tendencia

Las tendencias juegan un papel importante en la dinámica de creación de contenido de TikTok. Desafíos, Los hashtags de moda y los que marcan tendencia impulsan gran parte del contenido de la plataforma. Los usuarios y creadores participan activamente en estas tendencias, agregando su toque único a los desafíos y sonidos populares, lo que amplifica aún más su alcance.

Es cierto… los títeres mandan en el lugar👀

Este entorno impulsado por las tendencias ofrece a las marcas una excelente oportunidad de interactuar con una amplia audiencia aprovechando las tendencias actuales y creando contenido con el que puedan identificarse. Es precisamente lo que hizo Caudalie, una marca francesa de cuidado de la piel, en un intento de aumentar el conocimiento y las ventas de su suero Vinoperfect durante la temporada navideña de 2023. En asociación con TikTok, participaron en la Guía de regalos de belleza de TikTok, que incluye contenido del creador Roger Ma.

Esta estrategia aprovechó los objetivos de tráfico y feeds principales de TikTok, superando los parámetros de referencia de CPM y CPC y obteniendo 1,25 millones de impresiones. La campaña también mejoró el rendimiento de las búsquedas pagas, lo que llevó a Caudalie a planificar más colaboraciones con TikTok Beauty.

TikTok también ha estado cambiando hacia la compatibilidad con videos más largos para competir con plataformas como YouTube. Desde la introducción de videos más largos en 2022, el interés en las narraciones de larga duración ha crecido significativamente, y los usuarios ahora de su tiempo viendo vídeos de más de un minuto de duración.

Para respaldar este cambio, TikTok presentó el Programa de recompensas para creadores, que recompensa a los creadores por contenido original de alta calidad de más de un minuto de duración. Este programa utiliza una fórmula de recompensas optimizada que se centra en la originalidad, la duración de la reproducción, el valor de búsqueda y la participación de la audiencia. Estas métricas garantizan que los creadores que producen contenido atractivo y valioso reciban la recompensa adecuada, lo que fomenta aún más la producción de videos más largos.

YouTube: contenido extenso y detallado

YouTube ofrece una dinámica diversa de creación y consumo de contenido, que se adapta a una amplia gama de preferencias de los usuarios. La flexibilidad de la plataforma en cuanto a la duración y el tipo de contenido la convierte en un centro tanto para videos de formato largo como corto, así como para .

Los videos tradicionales de larga duración siguen siendo una piedra angular de YouTube. Estos videos, que suelen durar entre 10 minutos y una hora o más, permiten a los creadores profundizar en los temas, brindar tutoriales detallados y atraer a los espectadores con contenido completo. Este formato es particularmente popular para contenido educativo, vlogs y reseñas detalladas, dirigido a usuarios que buscan videos extensos e informativos.

Reconociendo la creciente demanda de contenido de formato corto, YouTube presentó En 2020, estos videos breves, limitados a 60 segundos, están diseñados para capturar momentos y tendencias breves, y apelan al deseo de los usuarios de contenido rápido y atractivo. Los videos cortos se pueden descubrir fácilmente en la plataforma, lo que genera una gran participación y una audiencia rápida.

Ofrecen una oportunidad importante para que los creadores lleguen a nuevas audiencias y para que las marcas creen mensajes rápidos e impactantes. Los cortos de YouTube representaron en 2023, demostrando ser un éxito estelar para la plataforma.

Cider, un minorista de moda en línea, aprovechó YouTube Shorts para sus campañas de acción de video con el fin de impulsar la adquisición de clientes. Al utilizar recursos de video verticales y combinar la segmentación de audiencias en el mercado con la segmentación por intención personalizada, Cider logró un costo por adquisición (CPA) un 33 % más eficiente y un aumento del 40 % en nuevos clientes.

Además, observaron un aumento del 46 % en la tasa de conversión. La campaña se centró en definir la opción de añadir productos al carrito como un objetivo de conversión, lo que mejoró significativamente sus esfuerzos de remarketing y la eficiencia general de la campaña.

Además de los formatos de video estándar, YouTube Live ofrece una forma dinámica para que los creadores se conecten con su audiencia en tiempo real. La transmisión en vivo se utiliza para diversos fines, incluidos eventos en vivo, sesiones de preguntas y respuestas y transmisiones de juegos.

La naturaleza interactiva de la transmisión en vivo, con funciones como chat en vivo, y la interacción en tiempo real, mejora la experiencia del espectador y fomenta un sentido de comunidad. Para las marcas, la transmisión en vivo ofrece una manera de interactuar directamente con los espectadores, mostrar productos y construir conexiones en tiempo real.

Demografía de los usuarios y tendencias de participación

Datos demográficos del usuario secundario

58 minutos y 24 segundos

TikTok: base de usuarios jóvenes

TikTok se ha establecido firmemente como una plataforma dominante especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. El grupo demográfico más grande en TikTok consiste enLas mujeres de este grupo de edad representan el 23,8 % de la base de usuarios de la plataforma, mientras que los hombres del mismo rango de edad representan el 17,9 %. Este grupo de edad es crucial para las marcas que se dirigen a la Generación Z, ya que estos usuarios son muy activos y participan en la plataforma.

El formato de contenido breve y atractivo de la plataforma es especialmente atractivo para este grupo demográfico, lo que la convierte en un medio ideal para campañas de marketing centradas en la creatividad y la interactividad. Además, TikTok ha experimentado un aumento notable de usuarios de entre 25 y 34 años, que ahora representan el 17,1 % de la base de usuarios de mujeres y el 13,9 % de hombres. Este cambio demográfico indica que TikTok no es solo una plataforma para adolescentes, sino que también es cada vez más popular entre los adultos jóvenes.

En términos de participación, los usuarios de TikTok son muy activos y pasan un promedio de en la aplicación diariamente en 2024. Este alto nivel de participación subraya la capacidad de la plataforma para captar y retener la atención del usuario, lo que la convierte en un canal eficaz para que las marcas lleguen e interactúen con sus audiencias objetivo.

Además, TikTok es un canal excelente para las marcas que buscan un aumento inmediato de la interacción. La eficacia del algoritmo en las recomendaciones rápidas da como resultado altas tasas de interacción inicial. Esta capacidad de aumentar rápidamente las visualizaciones y los “me gusta” de los videos puede impulsar la visibilidad y la interacción de la marca a corto plazo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estos aumentos de la interacción suelen ser de corta duración, lo que requiere la creación de contenido constante para mantener el impulso.

YouTube: audiencias diversas

La demografía de los usuarios de YouTube lo convierte en una plataforma esencial para las marcas que buscan llegar a una audiencia amplia. El grupo de edad más grande en YouTube es lo que representa el 21,3% de la base total de usuarios. Este grupo incluye un 12,2% de hombres y un 9,1% de mujeres.

Le sigue de cerca el grupo de edad de 35 a 44 años, que representa el 17,5 % de los usuarios, con más hombres (9,6 %) que mujeres (7,9 %). En conjunto, estos dos grupos de edad representan una parte importante de la audiencia de YouTube, ya que representan el 38,8 % de los usuarios.

El tipo de contenido más popular en YouTube incluye entretenimiento, videos educativos, reseñas de productos y guías prácticas. Los usuarios más jóvenes, en particular aquellos de entre 18 y 24 años, usan YouTube con frecuencia para ver contenido que y muchos buscan videos relajantes o informativos. Este grupo de edad, si bien es más pequeño que el grupo demográfico de 25 a 34 años, aún representa el 15,5 % de la base de usuarios de YouTube y representa un segmento activo al que las marcas pueden dirigirse de manera eficaz.

En cuanto a las tendencias de participación en YouTube, los usuarios pasaron un promedio de en la plataforma en 2023. Aunque TikTok registra niveles de interacción más altos, YouTube es igual de eficaz a la hora de retener la atención de la audiencia. Esto se debe a la diversidad de contenido y a las recomendaciones personalizadas, lo que subraya la sólida posición de la plataforma en el panorama de los medios digitales.

Algoritmos de plataforma y descubrimiento de contenido

Recomendaciones y búsqueda

Interacciones del usuario, información de video, configuración del dispositivo/cuenta

Tiempo de visualización, tasa de clics (CTR), participación del usuario, actualidad del video

Descubrimiento rápido de contenido y crecimiento de la audiencia

Sugerencias de videos personalizadas basadas en el historial de visualización y las preferencias

Optimización SEO y de palabras clave

Aprovechar hashtags de tendencia y subtítulos atractivos para lograr visibilidad

Optimización de títulos, descripciones y etiquetas de videos con palabras clave para la búsqueda de Google

Vídeos breves y atractivos

Contenido diverso y de formato largo

Integración de motores de búsqueda

Funcionalidad de búsqueda en la aplicación

Integrado con la búsqueda de Google, capacidad de descubrimiento a través de YouTube y Google

TikTok: El poder de la página For You

El algoritmo de TikTok es famoso por su capacidad para impulsar el descubrimiento rápido de contenido y el crecimiento de la audiencia, lo que lo hace muy atractivo para las marcas que buscan aumentar su visibilidad. El proceso de descubrimiento de contenido de TikTok es fundamental un feed personalizado en el que los usuarios están expuestos constantemente a videos que coinciden con sus intereses y patrones de interacción. Esta página está seleccionada en función de varias métricas de algoritmos clave:

• Interacciones del usuario (Me gusta, compartidos, comentarios, tasa de finalización)
• Información del vídeo (subtítulos, hashtags, sonidos, valor de búsqueda)
• Configuración del dispositivo/cuenta (geolocalización, preferencias de idioma)

Los videos que reciben una gran participación tienen más probabilidades de ser promocionados en FYP, lo que aumenta su visibilidad. Las marcas pueden optimizar su contenido incorporando hashtags de tendencia y subtítulos atractivos, lo que aumenta la probabilidad de que sus videos se destaquen. insertando palabras clave en…