La marca es lo que lo diferencia de sus competidores, y se necesita un poco de pensamiento creativo y estrategia para asegurarse de que está buscando el tipo correcto de marca para su negocio. Con tantos tipos diferentes de negocios, existen muchos tipos de marcas que combinan, desde hasta la identidad corporativa. Al aprender más sobre las distintas categorías, podrá tener una mejor idea de cómo construir su marca.
Existe la idea errónea de que a es sólo un nombre y a , pero el concepto es mucho más que eso. Es cada contenido que produce su marca, lo que representa, una declaración de misión, estrategia, personalidad, imágenes y colores. Examinemos por qué la marca es esencial y los tipos de marca para que pueda comercializar con éxito su nuevo restaurante u oferta artística.
6 razones por las que la marca es esencial
Los beneficios de la marca seguramente sorprenderán y asombrarán incluso a los profesionales más escépticos. Esto es lo que la marca puede hacer por su negocio:
1. La marca ayuda a atraer y retener clientes
El branding se trata de encontrar y comercializar a las personas adecuadas. Si vende ropa para niños hecha a mano con telas obtenidas de forma ética, debe asegurarse de llegar a los padres o cuidadores, especialmente a aquellos que se preocupan por el medio ambiente. Cuando se ha tomado el tiempo para comprender a su público objetivo, incluidos sus deseos, necesidades y anhelos, tiene más posibilidades de fomentar la conexión, la comunidad y la lealtad de los clientes.
Sin embargo, la marca no tiene por qué ser estática. Si eventualmente puede expandir su operación a prendas de punto para hombres y mujeres, entonces su público objetivo puede evolucionar, y su marca junto con él.2.
2. Ayuda a los clientes a sentirse conectados con su marca.
Puede resultar difícil motivar a alguien a hacer negocios con una corporación anónima y sin nombre. La marca le permite expresarse a través de mensajes e imágenes y ayudar a fomentar conexiones con clientes potenciales.
Por ejemplo, hay muchas líneas de cuidado de la piel en el mercado, pero es posible que usted tenga una historia única detrás de su empresa de cuidado de la piel. Está inspirado para ayudar a las personas a superar los problemas que usted mismo experimenta con la piel seca, por lo que ha pasado años perfeccionando su fórmula. Te has convertido en el rostro de tu empresa para ofrecer transparencia y conexión. Tu porque se relacionan contigo y tu valiente vulnerabilidad.
3. La marca aumenta el reconocimiento, lo que genera conciencia y ventas.
Las empresas populares saben que tienen que ser reconocibles para tener éxito. Una marca cohesiva con una claridad que simplifique el uso del logotipo, el tono de voz y otros elementos dará como resultado un mayor poder de permanencia. Esto podría hacer que alguien piense en su colorida tienda de colchas artesanales la próxima vez que busque un regalo único. O tal vez recuerden tu eslogan pegadizo o que puedes convertir camisetas viejas en edredones y mencionarlo al azar en una cena, donde alguien más se interesa.
4. Permite mejorar las estrategias de marketing.
Las prácticas establecidas y la identidad de marca son anteriores a la posibilidad de comercializar a consumidores potenciales. Por lo tanto, cuando haya trabajado con la estrategia de marca para dejar claras las declaraciones de quién, qué, cuándo, dónde y por qué, podrá comercializar y publicitar de manera más efectiva. Y la belleza de una marca es que está en constante cambio: esa guía de estilo es un documento vivo que debería crecer a medida que usted crece. Entonces, si probó una campaña de marketing que no tuvo los resultados deseados, no dude en realizar más investigaciones de mercado y cambiar.
5. La marca genera confianza
Puedes tener un gran producto o servicio, pero si no inviertes tiempo y energía en la marca, tu credibilidad disminuye. La gente confía en las marcas que parecen profesionales; ésta es un área donde las apariencias realmente importan. Pero eso no significa que tengas que gastar un montón de dinero o diluir tu personalidad para que coincida con el status quo. Simplemente significa que tienes que ser deliberado con tus elecciones de marca, tomándote el tiempo para hacerlo bien y mantener la imagen de tu marca. A largo plazo, esta confianza es invaluable y, combinada con un producto o servicio increíble, no hay nada que detenga su potencial.
6. También hay beneficios para tus empleados
La marca puede hacer mucho para atraer y retener clientes, pero también tiene un impacto tremendo en los miembros de su equipo. Cuando una empresa trabaja para lograr una meta o misión, las personas se sienten motivadas a contribuir con entusiasmo. Hay inspiración en el aire cuando un nuevo empleado recibe su bolsa de regalos de bienvenida llena de ropa de marca. Hace que las personas se sientan parte de un equipo, lo que genera empleados y clientes leales.
¿Qué tipos de marcas existen?
Está claro que el branding es vital para el éxito profesional de una empresa o de un individuo, pero ¿cuáles son exactamente los tipos de branding? A continuación se muestran varias categorías comunes:
Marca personal
Cuando piensas en marcas, es probable que pienses en grandes empresas: una cadena de comida rápida o una marca de ropa popular. Sin embargo, la marca también es igualmente importante para el profesional individual. El auge de los influencers y las redes sociales ha enfatizado este concepto, pero las personas han estado elaborando cuidadosamente sus imágenes durante mucho tiempo a través de un proceso llamado marca personal. Construir una marca personal consiste en comercializar su marca única como individuo, lo cual es ideal para autónomos, actores, músicos o cualquier persona que sea de alguna manera el nombre y la cara de su oficio.
Pero no es necesario ser una celebridad para cultivar una marca personal. Gracias a las redes sociales y a la posibilidad de crear un portafolio en línea, cualquiera puede llegar a una audiencia más amplia y difundir sus habilidades. Con creadores de sitios web sencillos como el de , puedes diseñar un sitio web que luzca profesional y “ponerse en funcionamiento” en minutos. No se requieren habilidades de codificación, solo tus creaciones originales o tus pensamientos excéntricos.
Marca de servicio
Si tiene un servicio específico que ofrecer, entonces este tipo de marca es su mejor opción. La marca de servicio se dedica a comercializar el servicio que una persona u organización brinda a los consumidores. En este tipo de branding en particular, se debe priorizar al cliente por encima de todo, ya que su satisfacción con la experiencia es la base del éxito. Ejemplos importantes de marca de servicio son y .
Para la marca de servicio, desea comunicar en qué se diferencia su servicio del de otras hamburgueserías o agentes inmobiliarios de la zona. Ese mensaje, combinado con imágenes bien pensadas, es una receta para repetir el negocio.
Marca minorista
El cliente también es el rey cuando se trata de una experiencia de compra física o de comercio electrónico. es el enfoque de branding que implementan las tiendas para diferenciarse de sus competidores. Sí, la marca minorista se trata de ese logotipo icónico o de la coherencia general de las distintas ubicaciones de las tiendas en todo el mundo. Pero a medida que las compras en línea se vuelven cada vez más populares, las tiendas no sólo venden en línea sino que también comercializan su marca en línea. Wendy's es conocida por sus hamburguesas y su característico Frosty, pero la atrevida página de Twitter de la marca ha restablecido su relevancia. ¡Ese es el poder de la marca!
Marca corporativa
La marca corporativa es un enfoque global de la marca que no solo enfatiza a sus clientes sino también a la empresa misma, que incluye la cultura y los empleados. Normalmente hay una poderosa promesa de marca detrás de la marca corporativa. El conocido y aplaudido se reconoce al instante, especialmente si se combina con su logotipo. La atención que rodea a Apple, ya sea trabajando para la empresa o consumiendo sus productos, ha atraído a devotos que confían en la visión de Steve Jobs.
Marca ESG
ESG significa y es la búsqueda de promover esas áreas de la estrategia de una empresa entre compradores, inversores y otras partes interesadas. Tiene un mayor enfoque en los principios, valores y propósito de una marca. Se trata de autenticidad, sostenibilidad, diversidad, inclusión, equidad y de utilizar el poder de una marca para invertir y marcar la diferencia en el mundo. Una cosa es que una marca diga que apoya un movimiento en particular, pero los consumidores éticos quieren ver pruebas a través de evidencia tangible.
Marca del producto
La marca del producto tiene que ver con los artículos únicos que ofrece a los consumidores. Este tipo de branding incluye todo, desde el empaque estratégicamente diseñado para el producto hasta su contenido promocional en línea. ¿Cuál es la historia detrás del producto y por qué la gente debería comprar sus ilustraciones personalizadas en lugar de otro vendedor independiente?
Cultivar tu marca a un clic de distancia
En última instancia, sólo usted sabe qué vende o promociona su empresa y qué tipo de marca se adapta mejor a sus necesidades. Independientemente del tipo que elija, se trata de tomarse el tiempo para investigar y presentar una imagen unida. Entonces, ya sea que sea propietario de un restaurante independiente en ascenso o un agente de bienes raíces que busca diferenciarse de los demás agentes en su área, es importante invertir en su estrategia.
Y recuerda que invertir no significa gastar mucho dinero. Con el conjunto de herramientas de , puedes eliminar la complejidad y el costo de crear un logotipo con . Seleccione rápidamente sus estilos preferidos y el software generará logotipos basados en lo que le guste de forma gratuita. Exporte ese logotipo a otras herramientas de (, y para Visual) para que sus objetivos comerciales ocupen un lugar central en todo su espectacular esplendor.
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