Desde emprendedores individuales hasta grandes empresas, la mayoría de las empresas reconocen la ventaja de tener su propio blog. Pero si ese blog no tiene una marca consistente, es una oportunidad perdida. Las empresas podrían pensar que es suficiente con colocar alguna marca corporativa en su blog, mientras que los blogueros individuales a menudo crean contenido sin considerar la imagen general que quieren presentar.
Los blogs de marca, por otro lado, lo ayudan a entregar mensajes consistentes, ganar más lectores y convertirse en una fuente confiable de información. Esta publicación le dirá todo lo que necesita saber sobre la creación y el lanzamiento de un blog de marca.
¿Por qué tener un blog en primer lugar?
Un blog es una excelente manera de contarles a sus lectores más sobre sus productos y servicios, publicar anuncios y actualizaciones, y generar conciencia sobre lo que ofrece. Los blogs le ayudan a atraer más visitantes a su sitio e interactuar con ellos, convirtiéndolos en suscriptores y clientes a largo plazo. Además, encontrará oportunidades para establecer contactos con otros blogueros y hacer crecer su negocio.
¿Siguen siendo populares los blogs?
Los blogs personales, que así fue como empezó todo en 1994, no son tan populares hoy en día. La mayoría de las personas han perdido interés en las publicaciones introspectivas estilo diario y prefieren leer artículos informativos o entretenidos.
Es por eso que el marketing de contenidos, que es una forma de blogging, es el nuevo enfoque, y las empresas apuntan a resolver problemas para sus lectores. Esto puede incluir recomendaciones de productos (ya sean productos de afiliados o propios) o guías explicativas (como “Qué hacer y qué no hacer para un” o “¿O un trabajo de tiempo completo?”).
Hoy en día existen más que blogs, y cada mes se producen nuevas publicaciones solo en WordPress. (¡Está muy lejos de los albores del milenio, cuando solo había 23 blogs por ahí!) Bloguear definitivamente lo es, y es aún más importante que tengas una marca fuerte para destacar entre la multitud.
Bien entonces, ¿qué es un blog de marca?
“” es un concepto de marketing o negocio que presenta una organización, producto o individuo de una manera particular, con una imagen y personalidad particular que es fácilmente identificable y distinta de otras marcas. Básicamente, la identidad de tu marca es cómo le dices a la gente quién eres y qué representas.
La identidad de la marca se puede comunicar a los visitantes, compradores y lectores a través de elementos consistentes como, sus valores y los productos y servicios que ofrece. Entonces, un blog de marca es simplemente un blog que comunica la identidad de la marca a través de su contenido, diseño y.
¿Por qué son eficaces los blogs de marca?
Si ya has establecido una marca, es importante que tu blog refleje esa misma identidad. Y si recién estás comenzando en el negocio (o en los blogs), debes asegurarte de que tus lectores sepan qué esperar de ti. Un blog de marca, donde cada elemento sea coherente con su propósito y valores, ayudará a las personas a reconocer instantáneamente su producto u organización.
Tener el control de tus propios mensajes también ayuda a posicionarte como una fuente confiable. Debido a que el blog es parte de tu marca general, puedes ser transparente en tus publicaciones. Por ejemplo, en un artículo comparativo sobre, los lectores se darán cuenta de que estás promocionando tu propio producto, pero también los estás ayudando mostrando varias alternativas.
Los blogs exitosos son una excelente manera de respaldar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Los motores de búsqueda prefieren sitios con contenido nuevo y con muchas palabras clave, que es lo que producirás cuando comiences tu blog de marca. Cuanto más contenido publique, mayor probabilidad tendrá de obtener una clasificación, y el contenido autorizado atrae más vínculos de retroceso, lo que mejora aún más la clasificación.
Un blog de marca también facilita la creación de contenido para compartir, que puede publicar en sus plataformas de redes sociales o mediante marketing por correo electrónico. Cree artículos imperecederos o actualice el contenido existente para actualizarlo y podrá compartirlo una y otra vez, y todos sus lectores lo asociarán con su marca.
¿Por dónde empiezo con los blogs de marca?
En primer lugar, pregúntate qué quieres conseguir con el blog. ¿Cómo encajará con sus objetivos comerciales más amplios? ¿Intentarás crear tu propio nicho o escribir para una audiencia en tu industria o espacio? ¿Quién lo escribes? para?
Un blog exitoso comienza con una comprensión adecuada de su público objetivo. Piense en sus preocupaciones y desafíos. ¿Qué puedes hacer para resolver sus problemas y ayudarlos a encontrar nuevas oportunidades? Por ejemplo, otros propietarios de empresas podrían agradecer la reseña de un artículo.
Además de investigar a su audiencia, deberá realizar una investigación de palabras clave antes de comenzar (más sobre esto en breve). ¿Qué palabras clave y temas busca la gente? Mientras lo hace, investigue un poco en los blogs de la competencia. ¿Aprovechan al máximo? ¿Cuánto duran sus publicaciones? ¿Utilizan muchas imágenes?
Finalmente, ¿quién proporcionará el contenido a medida que crezca su popularidad? ¿Tiene los recursos para publicar artículos periódicamente usted mismo? Verifique su presupuesto y vea si es posible que necesite subcontratar parte del trabajo.
Cómo crear tu blog de marca
Bien, has hecho la investigación de antecedentes; sabes a quién te diriges y qué tipo de contenido ofrecerás. ¡Ahora es el momento de crear tu blog de marca!
1. Elige el nombre correcto
Un nombre único es importante para establecer el tono de su blog y también influirá en su clasificación de búsqueda. Podría estar relacionado con tu empresa o con lo que haces, o podría ser tu propio nombre si eres un emprendedor individual. El nombre debe ser fácil de recordar, escribir y pronunciar (evite guiones o guiones) y, por supuesto, relevante para sus temas. También es una buena idea incluir palabras clave fáciles de buscar en el nombre.
También necesitarás un eslogan atractivo: esto define de qué se trata tu blog, ayuda a establecer las expectativas del lector y establece el tono para el resto de tu contenido.
“Crear un nombre que transmita el tema de tu blog en un formato atractivo es el objetivo principal de un blog de marca. Piensa en palabras descriptivas en tu nicho, luego piensa en algunos sinónimos o variaciones de esos términos. A partir de ahí puedes agregue más palabras descriptivas, lo que le ayudará a construir su identidad de marca. El uso de términos aliterados también puede ayudar a que el nombre sea más memorable”, dice Scott Chow, propietario de .
2. Elija una dirección memorable
Otro aspecto importante es su nombre de dominio, también conocido como la dirección web de su blog. Muchos blogueros optan por utilizar una plataforma como WordPress o Blogger, pero su sitio tendrá más impacto y prestigio si utiliza su propia URL.
Además del nombre en sí, puedes elegir una extensión adecuada, como .blog (¡para que quede absolutamente claro lo que estás haciendo!) o quizás .ai si eres un gurú de la tecnología. Hay muchos buscadores de dominios en línea; por ejemplo, si se dirige a lectores de Australia, puede elegir uno con la extensión .au.
3. Crea un diseño atractivo
El tema y la combinación de colores de su blog también son importantes para establecer una marca coherente. Piensa en el diseño de tu texto e imágenes y ten cuidado con los colores que eliges. Evite los choques de colores o cualquier cosa que sea demasiado directa. Asegúrese siempre de que el texto aparezca sobre el fondo y utilice fuentes claras y fáciles de leer.
Es esencial brindarles a los lectores una experiencia de usuario fluida, así que mantenga el diseño bastante simple con mucho espacio en blanco y haga que el sitio sea fácil de navegar. Recuerde optimizar para dispositivos móviles y tomar nota de las velocidades de carga de la página.
4. Establece tu “voz”
Desarrollar la identidad de su marca implica darle a su blog un estilo que lo ayude a destacarse entre la multitud. La “voz” de su escritura juega un papel vital. Utilice un lenguaje que represente quién es usted y cómo quiere ser percibido.
También debes considerar a tu público objetivo y desarrollar un tono que atraiga a tus lectores. Dependiendo de su industria y tema, tendrá que decidir si el lenguaje formal o informal funciona mejor. De cualquier manera, ¡asegúrate de que tu gramática y ortografía sean perfectas en todo momento!
5. Utilice sus palabras clave
Incluso con un contenido excelente, su blog carecerá de lectores si no ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda. Para mejorar su clasificación, debe incluir palabras clave populares en su contenido (incluidos títulos, metaetiquetas y descripciones). Puede realizar una búsqueda de palabras clave con herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer o SEMRush.
Por ejemplo, si su blog cubre pruebas de software y descubre que “” es un término de búsqueda popular, asegúrese de utilizar esas palabras clave siempre que sea posible. Sin embargo, no se limite a rellenarlos. Su escritura debe sonar natural.
6. Escribe contenido sorprendente
¡Ahora puedes empezar a escribir! Habla siempre directamente con tu público objetivo y ofrece contenido que agregue valor a sus vidas. Los artículos que publique deben ser realmente útiles y no abiertamente promocionales. Los blogs de marca consisten en generar confianza a través de contenido auténtico.
Es una buena práctica incluir la fecha en cada artículo para demostrar que su contenido es oportuno y relevante. Esto también ayudará a otras marcas y creadores de contenido que quieran vincular su contenido en sus artículos. La biografía y/o imagen del autor añade confianza adicional, especialmente si se trata de un colaborador experto.
7. Configure un cronograma de publicación
Los blogs de marca deben actualizarse periódicamente. Elabora un cronograma de publicación adecuado y respétalo, subiendo publicaciones a intervalos establecidos con un equilibrio entre demasiadas y muy pocas publicaciones. Piense en calidad sobre cantidad. No publiques diariamente si no tienes nada útil que decir. Pero asegúrese de publicar de forma constante para que los lectores se acostumbren a estar atentos a las actualizaciones.
8. Añade tus términos de uso
Es importante agregar algunos términos de uso para el contenido de su blog. ¿Quieres dejar que otros lo utilicen y en qué circunstancias? Si va a utilizar blogueros invitados, incluya reglas de la casa para ellos. También puedes configurar reglas para los comentarios de los lectores.
Los mejores consejos para el éxito
¡Se consistente!
Los blogs de marca tienen que ver con la coherencia. Su contenido siempre debe tener el mismo tono de voz y debe utilizar el mismo tono en todo el sitio. Ya hemos mencionado la importancia de un cronograma establecido para la publicación. Si interactúa con sus lectores, tal vez respondiendo comentarios o opiniones, sus respuestas también deben reflejar su marca.
Optimizar la longitud de la publicación
La publicación de blog promedio fue en 2021, en comparación con solo 808 en 2014. Aunque eso tiende a indicar que las publicaciones más largas son más populares, no significa que deba cumplir con ese recuento de palabras cada vez. Calidad sobre cantidad, recuerda. No lo rellenes con información irrelevante.
Incluir imágenes
Si bien el contenido escrito es la esencia de su blog, es esencial dividir el texto con imágenes u otros elementos visuales, especialmente para artículos extensos. El cerebro humano puede procesar imágenes entre tiempos más rápido que el lenguaje, por lo que las imágenes ayudan a que su blog sea más memorable y a mantener el interés del lector.
Ya sea que estés publicando una lista detallada o alegre sobre los mejores momentos televisivos de la década de 1990, anímalo con algunas imágenes bien elegidas. Las infografías, tablas y gráficos son elementos visuales populares, mientras que el contenido de vídeo atrae especialmente a los lectores más jóvenes.
Analizar el rendimiento
No asumas simplemente que tu blog está haciendo su trabajo. Debe medir y analizar su desempeño en caso de que haya margen de mejora. Supervise el número de visitas que recibe y compruebe qué tipo de contenido es más popular. ¿Qué hacen los visitantes a continuación? Haga clic para ir a otra parte del…
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