A medida que avanzamos en la era digital, siguen apareciendo nuevas tecnologías y procesos. Una de las tecnologías más nuevas que estamos conociendo es la cadena de bloques. Y, más aún, estamos aprendiendo cómo se aplica la cadena de bloques al marketing.
A lo largo de este artículo, analizaremos qué es blockchain (y el marketing blockchain), sus ventajas y desventajas, y qué pueden esperar los especialistas en marketing y anunciantes en el futuro.
Empecemos.
Marketing de cadenas de bloques:
¿Qué es Blockchain?
Blockchain es, en esencia, una cadena digital de bloques que lleva un registro público de transacciones. Es una tecnología descentralizada, lo que significa que ninguna persona o entidad la posee ni la gestiona. Por ello, no hay intermediarios y la tecnología es mucho más segura.
¿Qué entendemos por intermediario?
Bueno, piensa en lo que ocurre cuando vas a un banco. Tu banco tiene que aprobar básicamente cualquier transacción que hagas, y su tecnología es la única que lleva el registro de tu dinero. Si te dicen que no puedes hacer una transacción, no hay problema, incluso si tienes el dinero.
Sin embargo, la cadena de bloques contiene una cantidad de criptomonedas o dinero digital. Y como nadie la administra, sino que es un libro de contabilidad público que se lleva en una red, la cantidad de criptomonedas que tienes siempre es correcta y siempre puedes confiar en ese número y en el hecho de que, si envías algo a alguien, se procesará.
Si bien la tecnología blockchain es el lugar perfecto para crear y albergar criptomonedas como Bitcoin y Ethereum, existen más aplicaciones que esa, incluso en materia de marketing.
¿Qué significa marketing blockchain?
Cuando escuchas el término “marketing blockchain”, probablemente te refieras a la capacidad de usar la tecnología blockchain dentro de una estrategia de marketing digital. Si bien actualmente la tecnología blockchain se usa casi exclusivamente para comprar, vender y comercializar criptomonedas, comenzaremos a ver aún más aplicaciones a medida que aprendamos más sobre esta nueva tecnología.
Y algunas aplicaciones de blockchain que veremos se aplicarán al marketing.
Blockchain en marketing puede crear una relación más segura entre las marcas y sus clientes, permitiéndoles diseñar anuncios más específicos sin necesidad de compartir tantos datos con tantas empresas.
A medida que profundizamos en la tecnología blockchain, se abrirán muchas oportunidades diferentes para las marcas. Hablaremos más sobre cómo podrían ser esas oportunidades y sus impactos en breve.
Pros y contras del marketing blockchain
¿Es la tecnología blockchain una buena opción para el marketing? ¿Cuáles son las posibles implicaciones de esta tecnología? Veamos algunos pros y contras para poder entender el alcance total de los posibles cambios.
Ventajas del marketing blockchain
La adopción de blockchain en la industria del marketing tiene algunas ventajas:
- Blockchain es confiable
- Los datos nunca pueden ser robados ni vendidos
- Previene el fraude
- Elimina la necesidad de intermediarios tanto en las transacciones como en la publicidad.
- Fortalece la monetización de contenidos
Desventajas del marketing blockchain
Y, por supuesto, toda rosa tiene su espina. La tecnología blockchain también tiene sus desventajas:
- A veces, los datos aún se pueden controlar, como en los casos en que una sola entidad posee la mayoría de los nodos.
- Es caro
- Requiere mucha energía
Solo el tiempo dirá si las ventajas superan a las desventajas. Pero analicemos algunas formas en las que podríamos empezar a ver el impacto de la cadena de bloques en el marketing.
Cómo la tecnología blockchain puede impactar el marketing digital
¿Cuál podría ser el papel de la cadena de bloques en la industria del marketing? Repasemos algunos de los mayores cambios y oportunidades que la tecnología de la cadena de bloques puede ofrecer a la industria del marketing digital en el futuro.
Los usuarios podrían recibir una compensación por ver anuncios
En la actualidad, los usuarios se ven bombardeados por anuncios en casi todos los canales a los que acceden. Desde anuncios de televisión y vallas publicitarias en las carreteras hasta anuncios en redes sociales y sitios web, hay constantes presiones para realizar compras.
Sin embargo, con blockchain, la experiencia publicitaria podría volverse mucho más directa. De hecho, parte del presupuesto que las empresas utilizan para pagar anuncios podría modificarse para ofrecer algún tipo de compensación a los usuarios cuando vean los anuncios de una empresa.
Damien Martin, ejecutivo de marketing de Shufti Pro, con sede en Londres, que con blockchain, “las personas pueden optar por ver anuncios a cambio de moneda digital o tokens”.
Ya podemos ver esto en acción con el programa del navegador. Han creado un programa donde sus usuarios pueden optar por ver anuncios privados y recibir una compensación con tokens que pueden canjear por tarjetas de regalo o criptomonedas por hacerlo.
Esto podría cambiar las reglas del juego para fenómenos como ya que los consumidores solicitarán directamente ver anuncios, en lugar de que aparezcan cada vez que se desplazan hacia abajo en una página.
Los datos están más seguros y no se venderán.
La forma en que funciona nuestra tecnología hoy en día es segura, pero no lo suficiente. ¿Cuántas veces has visto correos electrónicos sobre filtraciones de datos de empresas que tienen tus datos de consumidores?
Pero, además, algunas empresas a las que les das tus datos (aunque solo sean tu nombre y dirección de correo electrónico) venden esos datos a otras empresas para obtener ganancias. Y, de repente, estás suscrito a doce nuevos boletines informativos de empresas a los que nunca te suscribiste.
La cadena de bloques puede ayudar a cambiar todo eso. Como las transacciones en la cadena de bloques se mantienen completamente anónimas, no tienes que preocuparte por que tus datos se filtren.
Otra herramienta, ha creado una red de aplicaciones descentralizadas que garantiza que no sea necesario almacenar sus datos dentro de estas aplicaciones para poder usarlas. Piense en que iniciar sesión en determinadas aplicaciones y sitios web requiere determinados datos: esto ya no es un factor con Stacks. En cambio, almacena sus datos de forma segura en su herramienta y los utiliza para iniciar sesión en otras aplicaciones sin compartir nunca sus datos.
El marketing se vuelve mucho más transparente y confiable
Las marcas pueden decir que venden productos 100% orgánicos, pero ¿pueden demostrarlo? Es comprensible que los clientes tengan dudas cuando se trata de campañas de marketing y anuncios.
Pero con la tecnología blockchain, las marcas pueden ser mucho más transparentes, lo que hace que sea más fácil que nunca que los consumidores confíen en las empresas. Como la tecnología blockchain muestra diferentes transacciones, las empresas pueden usarla para demostrar su proceso de cadena de suministro.
Esto significa que los clientes pueden ver exactamente De dónde proceden determinados productos, dónde se han fabricado y con qué materiales. “Por ejemplo”, explicó Martin, “si el producto es realmente orgánico o si el agricultor de la cadena de suministro ha recibido un salario justo”.
Información como esta tendrá un gran impacto en lo que respecta a la competencia. Las empresas que en el pasado pudieron haber sido preferidas serán abandonadas en favor de empresas con una cadena de suministro más ética, ya que los consumidores son cada vez más conscientes de sus decisiones de compra.
Pero esto es algo bueno, ya que significa que es más fácil confiar en las pequeñas empresas, lo que les da una ventaja competitiva en el mercado, especialmente cuando compiten con las grandes tiendas.
Las empresas pueden recopilar clientes potenciales más precisos
Pero la tecnología blockchain también es beneficiosa para las empresas, no solo para los consumidores. En este momento, las marcas están recopilando datos de los clientes a través de cookies. Esto luego informa sobre cuestiones como campañas de retargeting y embudos de correo electrónico. Sin embargo, no todos esos datos son siempre precisos, lo que hace que algunas de estas campañas sean un enorme desperdicio de dinero.
Con blockchain, las empresas podrán obtener pistas mucho más precisas porque obtendrán los datos exactos de los propios clientes.
¿Y cómo se está produciendo esto? Ya hemos hablado de cómo la tecnología blockchain es más segura y no Entregar datos del cliente.
En este caso, el cliente estaría entregando sus datos e información él mismo y, de manera similar al programa de compensación publicitaria de Brave, el cliente estaría incentivado a hacerlo, ya sea a través de descuentos, tokens u otra forma de compensación.
Debido a que el cliente optará por participar por sí mismo, los datos de clientes potenciales que las empresas pueden recopilar serán mucho más precisos, lo que les permitirá comercializar de manera mucho más efectiva.
Los anuncios pueden volverse más asequibles
Si quieres publicar anuncios en línea, tienes que hacerlo a través de una plataforma confiable (o al menos de buena reputación) como Google o Facebook. Como el mercado de plataformas publicitarias es reducido, estas pueden fijar prácticamente sus precios. Y es por eso que están generando y por trimestre en ingresos por publicidad, respectivamente.
Con la tecnología blockchain, las marcas y los sitios web con espacio publicitario disponible se pueden verificar automáticamente para que puedan trabajar juntos directamente sin que un intermediario infle los costos publicitarios.
Esto no solo significa que los anuncios pueden ser mucho más baratos y asequibles en el futuro, sino que también significa que las marcas tendrán datos y métricas mucho más precisos de sus anuncios. Sabrán exactamente cuántas personas vieron sus anuncios, lo que hará que el seguimiento de los mismos sea mucho más sencillo.
Además, como todas las transacciones en la cadena de bloques son visibles públicamente, las marcas podrán ver qué compras se produjeron como resultado directo de sus anuncios y dónde se colocaron esos anuncios.
Conclusión
Cada vez que surge una nueva tecnología, pueden surgir preguntas e inquietudes sobre su seguridad y viabilidad. Pero la tecnología blockchain nos brinda muchas más ventajas que desventajas, especialmente en la industria del marketing.
Si bien llevará algún tiempo que el marketing blockchain se popularice, es importante comprender hacia dónde se dirige la industria para poder comenzar a adoptar algunas herramientas nuevas y mejores prácticas para su estrategia de marketing.
¿Quieres aprender aún más sobre el marketing de blockchain? A continuación, encontrarás algunas preguntas frecuentes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el marketing blockchain?
La cadena de bloques crea una línea directa de comunicación e interacción entre las marcas y sus clientes. Esto supone un cambio radical para las colaboraciones en materia de marketing y asociación, ya que hace que los procesos sean más sencillos y directos, eliminando intermediarios en cuestiones como contratos, publicidad en línea, transacciones en línea y más.
¿Cómo se utiliza blockchain en la publicidad?
Debido a que blockchain es un gran espacio para mantener un registro digital de transacciones que no se pueden alterar, blockchain se puede utilizar para realizar un seguimiento del gasto en publicidad en tiempo real.
¿Dónde se pueden publicitar criptomonedas?
Existen varios lugares donde las marcas de criptomonedas pueden anunciarse. Desde anuncios en motores de búsqueda hasta anuncios en redes sociales, hay muchas opciones; sin embargo, muchas plataformas tienen regulaciones vigentes para las criptomonedas.
También hay algunas plataformas de publicidad de criptomonedas que puedes consultar, como:
- Monedazilla
- Tráfico de monedas
- TokenAd
- Coinad.com
- Bitmedia.io
- Biggico
¿Puedes ejecutar anuncios de criptomonedas en Facebook?
Si bien Facebook prohibió los anuncios de criptomonedas a principios de 2018, redujo esa prohibición a mediados de 2019, por lo que las marcas de criptomonedas pueden publicar anuncios en Facebook siempre que cumplan con los requisitos de elegibilidad.
¿Qué industrias se beneficiarán más de la tecnología blockchain?
Hay una serie de industrias que la cadena de bloques podría cambiar en el futuro, desde la banca, la ciberseguridad y la gestión de la cadena de suministro hasta el gobierno, los seguros, la atención médica y el almacenamiento en la nube.
Sobre el Autor
Escritor
Chloe West es una especialista en marketing digital y escritora independiente que se centra en temas relacionados con las redes sociales, el contenido y el marketing digital. Vive en Charleston, Carolina del Sur, y cuando no está trabajando, la encontrarás leyendo una novela romántica o regando sus plantas.
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