No todo lo que pasó en 2020 fue malo. Entre todas las restricciones, las marcas y los creadores también tuvieron más opciones con la introducción de Instagram Reels. Con sus primeros años a sus espaldas, Instagram Reels ha madurado hasta convertirse en uno de los formatos más populares. El jurado aún no ha decidido si es mejor que TikTok, pero si tu público objetivo son principalmente los millennials en lugar de la generación Z, incorporar Instagram Reels y, la función más nueva, Instagram Reels Ads en tu estrategia de marketing es imprescindible.
Si aún no estás familiarizado con Instagram Reels, no te lo vamos a juzgar. Para que te familiarices con la función, hemos incluido un breve resumen de cómo funciona. En cuanto a Instagram Reels Ads, solo existe desde hace un poco más de un año y te perdonamos que aún no la hayas usado. Si estás listo para comenzar a usar Instagram Reels Ads, aquí tienes seis sugerencias para aprovechar al máximo esta potente función.
Una guía rápida para usar los anuncios de Instagram Reels como un experto:
¿Qué es Instagram Reels?
Lanzado en 2020, Instagram Reels es una de las funciones más nuevas de la plataforma. Algunos lo etiquetan como una copia de TikTok (o, dicho de manera más delicada, como la respuesta de la plataforma a TikTok). Básicamente, permite a los usuarios crear contenido de video corto. De hecho, según La gran mayoría de los usuarios de la Generación Z ven Reels y TikTok como esencialmente lo mismo.
Los videos pueden durar hasta 90 segundos (inicialmente, el límite era de solo 15 segundos) y se pueden acompañar de música. Además de la pestaña Reels de tu perfil, también puedes compartirlos en tus Historias y, luego, existe la posibilidad de que se incluyan en el feed Explorar de Reels para obtener más exposición.
¿Cómo funcionan los anuncios de Instagram Reels?
Aproximadamente un año después de que Instagram presentara Instagram Reels, lanzó Instagram Reels Ads. En resumen, ayuda a los creadores y las marcas a ser descubiertos por cualquier persona y a llegar a usuarios que no necesariamente los siguen. Para las empresas, puede ser igualmente valioso ayudarlos a llegar a una audiencia global.
Si ya estás familiarizado con los anuncios de Instagram Stories, no tendrás problemas para entender cómo funciona esta función. Es similar a los anuncios de Stories y se mostrará entre los Reels individuales en la pestaña Reels y en el feed de exploración de Reels.
Puede ser de pantalla completa y vertical y se reproducirá en bucle. Cuando los usuarios tocan el reel a través de la pestaña Reels o Explorar feed, serán redirigidos a un visor que mostrará solo reels en formato vertical.
En cuanto a la duración, no puede superar los 30 segundos (antes era de 30 segundos). Como los usuarios podrán comentar, dar me gusta, compartir y guardar este tipo de anuncios, puede ayudar a generar interacción. Y, si un Reel en particular tiene el efecto contrario, los usuarios podrán omitir el anuncio. Y, si realmente no les gusta un Reel en particular, pueden ir un paso más allá y ocultarlo o denunciarlo a través del menú.
Cómo aprovechar los anuncios de Instagram Reels
Teniendo en cuenta que los Reels generan más participación que las publicaciones de video regulares de Instagram y seis de cada 10 usuarios de TikTok de la Generación Z planean pasar más tiempo interactuando con Reels, querrás usar todos los trucos que tengas bajo la manga para aprovechar al máximo la función de anuncios de Instagram Reels.
1. Mejora tus Reels
Una forma de hacerlo es potenciar tus Reels dentro de la plataforma. A mediados de 2022, la plataforma presentó esta nueva actualización que permitirá a las empresas crear Reels potenciados para ayudarlas a llegar a nuevos usuarios y generar más interacción. Un Reel potenciado aparecerá en el feed, en Historias, en la pestaña Reels y en la pestaña Explorar.
Sin embargo, no todos los Reels pueden ser promocionados. Solo los Reels que duren menos de 60 segundos y tengan una relación de aspecto de 9:16 (en otras palabras, que estén grabados verticalmente en formato de pantalla completa) calificarán. Además, el Reel no puede contener GIF, música con derechos de autor, filtros de cámara ni stickers interactivos. Por último, si se subió a Facebook antes, tampoco será elegible para promocionarse.
Si tu Reel cumple con estos criterios y quieres explorar esta opción, es muy sencillo. Todo lo que tienes que hacer es buscar el Reel que quieres potenciar en tu cuadrícula y pulsar en Potenciar publicación. A continuación, recuerda analizar tus estadísticas para determinar qué anuncios generaron la mejor interacción. También puedes utilizarlas para obtener estadísticas.
2. Inclúyelo como campañas en el Administrador de anuncios
Otra forma de incorporar Instagram Reels a tus campañas pagas es como campañas en el Administrador de anuncios. Una vez que hayas creado tu anuncio, ve al Administrador de anuncios (para ello, necesitarás tener una cuenta comercial de Instagram) y haz clic en “Crear”. A continuación, selecciona el objetivo que quieres lograr colocando el anuncio en Instagram Reels. Actualmente, puedes elegir entre los siguientes objetivos para los anuncios de Reels:
- Conocimiento de la marca
- Alcanzar
- Tráfico
- Instalaciones de aplicaciones
- Vistas de video
- Conversiones
Después de marcar los objetivos comerciales, complete los demás detalles de la campaña publicitaria, como el mercado objetivo, el presupuesto y el cronograma. Seleccione “Ubicaciones manuales” y luego la opción Instagram Reels en el menú desplegable junto a Historias.
Dependiendo del tipo de anuncio y su objetivo, también puedes editar el mensaje de llamada a la acción. Por ejemplo, si vendes una suscripción, tendrá mucho más sentido optar por “Regístrate” o “Lee más” en lugar de algo como “Compra ahora”.
3. Agregar texto, subtítulos y audio
El contenido que crees debe ser fácil de usar. Por ejemplo, si añades audio, el contenido de tus Reels se integrará perfectamente con el resto del contenido que se suele compartir en Instagram. Sin embargo, si planeas promocionar tu publicación (lo cual recomendamos), recuerda que no puedes incluir música protegida por derechos de autor.
Si bien se recomienda agregar audio, es importante tener en cuenta que los usuarios de Instagram suelen optar por silenciar el sonido cuando navegan por la plataforma. Por este motivo, el texto en pantalla y los subtítulos pueden ser muy eficaces. De esta manera, tu mensaje se transmitirá de la misma manera. No se trata solo de satisfacer las preferencias personales. Algunos miembros de tu público objetivo pueden tener problemas de audición y, al agregar subtítulos, tu contenido se vuelve accesible para ellos, lo que ayuda a presentar tu marca como inclusiva.
4. Mantenlo divertido y original
Como se considera una alternativa a TikTok, los anuncios de Instagram Reels deberían ser divertidos. Aplica algo de creatividad y céntrate en el lado más divertido de tu marca. Evita parecer demasiado promocional o perderás el interés de tu audiencia y simplemente pasarán al siguiente anuncio (recuerda que la plataforma les da esa opción).
Teniendo en cuenta que es tan similar a TikTok, puede resultar tentador simplemente reutilizar algunos de tus videos antiguos de TikTok. No lo hagas. Seguir este camino podría afectar negativamente tus posibilidades de aparecer en el feed de exploración de Reels.
5. Añade hashtags
Para ayudar al algoritmo de Instagram, también se recomienda que agregues hashtags relevantes a tus Reels. No solo puede ayudarte a aumentar tu alcance y participación, sino que también puedes usarlo para generar un mejor conocimiento de marca. Por ejemplo, puedes usar hashtags de marca o seleccionar hashtags relevantes para ayudarte a comunicar los valores de tu marca. La transparencia y la justicia social están recibiendo más atención y con los hashtags puedes mostrarles a los espectadores que te preocupas por los problemas que también les importan a ellos.
Aquí están algunas que puedes probar:
- #carrete estable
- #videos virales
- #reelsinsta
- #instareel
- #reelsvirales
- #instamomento
- #reelinstagram
- #primercarrete
- #instadiario
- #memes
- #divertido
Como alternativa, puedes recurrir a tus competidores y a los influencers de las redes sociales y ver qué hashtags han incorporado. Hablando de competidores, también puedes buscar ideas de hashtags en otras redes sociales. ¿Qué es tendencia en TikTok? Después de todo, la rivalidad entre Instagram Reels y TikTok es fuerte.
6. Utiliza las estadísticas de Instagram Reels
Ya hemos mencionado Instagram Reels Insights antes al crear contenido promocionado. Sin embargo, incluso si no tienes planes de promocionar algunos Reels, estudiar tus estadísticas de Reels es clave. Por ejemplo, puedes usar una herramienta como que facilita la evaluación del rendimiento de tus Reels. A través de su panel intuitivo, descubrirás estadísticas valiosas sobre el alcance, la tasa de interacción, las reproducciones, los “Me gusta”, las publicaciones compartidas y los comentarios de los anuncios.
Como alternativa, puedes utilizar los datos compartidos a través de la propia aplicación de Instagram, siempre que tengas una cuenta de empresa. Encontrarás el botón de Datos en tu página de perfil, debajo de tu biografía. Los datos de tus Reels se encontrarán en el desglose de Alcance. En la pantalla de descripción general de Datos, también podrás ver datos que tratan exclusivamente de Reels. Si quieres ver el rendimiento de un Reel específico, simplemente abre ese Reel a través de tu perfil, haz clic en los tres puntos y selecciona Datos.
Debes revisar tus estadísticas de forma continua, no solo para saber cómo funcionaron, sino también para entender mejor a qué responde mejor tu audiencia. Con este conocimiento, tendrás una mejor idea de qué llamadas a la acción, filtros, efectos, audio y texto funcionan.
Terminando con todo
Siempre que la gente escribe sobre cualquier cosa relacionada con Instagram Reels, suele hacer referencia a TikTok al mismo tiempo, y a menudo se centra en lo similares que son. Dicho esto, han pasado poco más de dos años desde que se introdujeron Instagram Reels y se ha convertido en una función poderosa por derecho propio.
Teniendo en cuenta que Instagram Reels todavía no está tan saturado, ofrece la plataforma perfecta para aprovechar la publicidad. Luego, para aprovechar al máximo sus anuncios, asegúrese de invertir en algunas campañas pagas. Ya sea que prefiera potenciar sus Reels o incorporarlos a sus campañas pagas como campañas en el Administrador de anuncios, ambas estrategias pueden ayudarlo a aumentar aún más su alcance.
Preguntas frecuentes
¿Qué es mejor: Instagram Reels o TikTok?
Si quieres centrarte en contenido de vídeo de formato corto, tanto Instagram Reels como TikTok son buenas opciones. Instagram es más popular entre los millennials, por lo que Instagram Reels es la mejor opción si te diriges principalmente a este grupo de edad, mientras que TikTok es más popular entre los usuarios de la generación Z. Dicho esto, la mayoría de los creadores de contenido y las marcas utilizan TikTok además de Instagram Reels, por lo que, si quieres maximizar el alcance de tu audiencia, puede ser una buena idea hacer lo mismo.
¿Cuáles son algunos consejos para incluir anuncios de Instagram Reels en su estrategia de marketing?
Si planeas experimentar con los anuncios de Instagram Reels, se recomienda que los incorpores a tus campañas pagas en el Administrador de anuncios o que los mejores. Antes de crear los Reels que se usarán, tómate el tiempo de investigar las tendencias en TikTok, ya que esta plataforma suele estar un paso adelante. También puedes ver cómo otras marcas han usado Reels para inspirarte un poco más. Luego, para asegurarte de que tu contenido sea atractivo para la mayor cantidad de personas posible, recuerda incluir audio, subtítulos y texto.
¿Dónde puedes encontrar datos sobre el rendimiento de tus Reels?
Por ejemplo, puedes invertir en una herramienta de gestión de redes sociales de terceros que incluya análisis de Instagram, como Buffer, o utilizar los datos que proporciona la propia plataforma. Sin embargo, para acceder a Instagram Insights, la herramienta de análisis nativa de la plataforma, necesitarás tener un perfil de creador o una cuenta de empresa. Si ya tienes este perfil configurado, todo lo que necesitas hacer es ir a tu página de perfil y hacer clic en “Insights”. Aquí encontrarás información sobre el número total de interacciones, el alcance y la participación, como las veces que se ha compartido la publicación, los comentarios y las reproducciones.
¿Puedes reutilizar el contenido de tus Reels de Instagram?
Sí, es posible descargar tus Reels de Instagram y reutilizar el contenido para usarlo en otro lugar. De hecho, reutilizar este contenido puede ofrecer una serie de ventajas. Puede ayudarte a ahorrar tiempo,…
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